以大邑安仁鎮為例談文創小鎮的建構

吳金銘

摘要：文化創意類特色小鎮是當前我國特色小鎮建設的重要組成部分，對傳承優秀中華文化和促進產業轉型升級具有十分重要的作用。文化創意產業和多種產業的融合性及我國文化資源的豐富性決定了文化創意特色小鎮的產業主體多元性和發展形態多樣性。成都市安仁古鎮人氣高漲.其中一些體驗式文創項目，格外受游客歡迎.安仁古鎮擁有27座保存完好的歷史建筑、30多個民間博物館，可在幾年前，由于發展思路不明確，這些傳統老物件并沒能發揮出作用.四川省有關部門在調研中發現，和安仁鎮一樣，全省許多小鎮都面臨著定位模糊，發展雷同的難題，陷入了"千鎮一面"的尷尬境地.為扭轉這種局面，2013年起，四川省啟動了"百鎮建設行動"，每年財政配套拿出7億多資金支持發展100個特色小鎮，找準定位，宜商則商，宜工則工。

關鍵詞：城鎮文創產業，文化資源，文創品牌建設，文化挖掘，發展策略，特色小鎮

安仁古鎮地處成都平原西部，距成都約40公里，2001年，安仁鎮的劉氏莊園被國家旅游局評為國家4A級旅游景區，成為安仁古鎮上最早的唯一核心景區。就此之后安仁小鎮也就開始了向文博旅發展的轉型之路。

國家級重點鎮、中國博物館小鎮、中國歷史文化名鎮、首批全國特色小鎮等等各種名譽的加持，光芒閃耀，使這個古鎮對轉型之路信心倍增。

民國時期，安仁鎮相繼涌現出了劉文輝、劉湘等軍政要員和劉文彩這樣的大地主，這座城鎮凝結了四川近代史的風云，累積了深厚的歷史文化底蘊，走在安仁鎮的路上到處都透露著生動的民國風。一座座中西結合的建筑屹立在街道兩邊，就像是一部老電影在說著那個民國年代獨有的故事。

安仁古鎮，地名取“仁者安仁”之意。始建于唐朝，現存最多的就是清末民初時期的建筑，期中劉氏家族為鼎盛時期其建筑較多，古鎮也是圍繞著劉氏家族這個獨有的文化脈絡展開的故事。古鎮圍繞著文博、文創、文旅三個產業共同發展發展，始終堅持高端引領、高點起步、高位切入的發展思路，貫徹“文化+旅游+城鎮化”的理念，建設起了一個集文博文創、影視音樂、旅游度假、現代商貿于一體的多元化新型文創文博產業聚集小鎮。

安仁古鎮現在總共有保存完好中西風格的老公館27座，現代博物館（展示館）30余座，主要以紅色革命和民俗為主。文保單位16處、藏品800余萬件、國家一級文物179套，現存文物的價值和規模、擁有博物館的數量，在全國同類型的小鎮中已是名列前茅，這也是安仁古鎮出名的原因，也是安仁鎮不被“千鎮一面”困擾的重要優勢，當然這些 文博單位、文化街、特色作坊、也是安仁古鎮的一大優點。

其中，不得不提的是，作為“功臣”的建川博物館，其突破了傳統的單純的“博物館”的理念，將30余座博物館聚集在了一起，形成了全國最大的博物館聚落。

建川博物館籌建于2003年2005年對外開放，因博物館聚落特有的特點和持續的對外交流，使得安仁古鎮積攢了一定的人氣。

建川博物館聚落

劉文輝公館建于1938年，完工于1942年。建筑由兩個對稱的公館組成，占地面積約40畝，建筑面積8500平方米，共計160個房間，4個花園，2個網球場，還有望月臺、戲臺等。劉文輝舊居陳列館，有三個院落，收藏有劉文輝生使用的物品，將劉文輝的少年、青年、主政西康、抗戰、起義等歷程以院落分布的形式一一展現出來。真實再現了他順應歷史潮流，愛國的一生，從中可以感受到中國共產黨統一戰線理論和方針政策的偉大感召力和凝聚力。

安仁公館老街擁有的公館達14座之多，建筑面積近14000平方米，占地面積50多畝，是迄今為止中國發現的最大規模的老公館群落安仁公館老街擁有的公館達14座之多，老公館具有中西合璧的建筑風格，還有封建時期豪門府邸的風格，有一部分轉型成為了酒店、店鋪等，是安仁旅游業的核心之一。

安仁古鎮民國街把民國風情與現代結合，滿足多元需求。安仁小鎮已初步形成了特色餐飲、特色體驗的服務體系，以樹人街、裕民街、紅星街三條民國老街為中心的民國風情街區，打造了安仁百樂門、公館會和民國往事特色商業群體，還有通過有軌電車、觀光車、黃包車等民國時期具有特色的交通完善了吃喝玩樂行購等全方面需求，強化了國民體驗特色游玩路線線。

為了保持建川博物館的長期生存，建川公司將目光移向文創商業，增加“七十二個老行當”、“改革開放”等博物館，重點引進手工私人定制工坊，如陶瓷、雪茄、家具、服裝、印染、等，形成多家特色作坊，拉動文創消費。

安仁古鎮除了擁有這些極具特色的文博單位還會經常舉辦文化特色活動，以活動而宣傳，不但提升了酒店的入住率，還讓人們更加深層次的了解到安仁古鎮的文化內涵。

安仁古鎮的歷史韻味、民國建筑、文化活動等為其集聚了部分的游客流量，也是其最大的優點，但有其優點也會顯露出一些不足之處。例如路標不夠明顯，民國建筑風格相似，游客初次游玩，有時候會因為路標不明顯而走錯路或找不到想要去的地點。景點節日節目有些單一，若一直憑博物館和民國風情建筑難以維持對游客的吸引力，可多元化舉辦活動，增加人們對游玩的興趣，吸引多次游玩。因其擁有大量民國建筑，符合民國時期電影、電視劇的拍攝要求，而且已有劇組在此拍過戲，可打造出專業影視基地，可大大發展當地經濟，也可使當地居民的生活方面更加豐富。以為時代在不斷進步，傳統手工藝不斷地受到現代工業的沖擊，新時代的年輕人們對傳統手工藝的興趣也不是很大，可將傳統手工藝的元素跟現代工業的產品結合起來，吸引年輕人們的興趣。安仁古鎮內博物館眾多，可將博物館鎮館之寶的各種元素提取出（外形、紋飾、顏色）創造出新的文創產品，例如：1.建川博物館的文創商店內都是革命年代的器皿或雕塑，只可以讓人們懷舊，而缺少新時代的元素。2.劉文彩莊園內的《收租院》名揚海內外，其雕塑生動，具有感染力，可開設文創商店出售劉氏莊園內的微型收租院雕塑，而不是只賣紀念幣。

（作者單位：西南民族大學）