新時代背景下的傳統(tǒng)媒體發(fā)展趨勢與策略

樊榮

摘要：當下，我們正處在一個發(fā)展變革的新時代，全媒體時代的浪潮正席卷而來，媒體大融合勢不可擋。在這樣的時代背景下，傳統(tǒng)媒體正面臨前所未有的挑戰(zhàn)，也迎來新時代帶來的新機遇，面對挑戰(zhàn)和機遇，傳統(tǒng)媒體應該充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，主動與新媒體融合發(fā)展，實現(xiàn)自我突破與創(chuàng)新發(fā)展，走出一條具有新時代特色的轉型發(fā)展之路。

關鍵詞：傳統(tǒng)媒體;新媒體;新時代;融合;發(fā)展

一、媒體融合是傳統(tǒng)媒體的必由之路

當前，新興媒體重新定義了人們獲取信息的方式方法，給傳統(tǒng)媒體帶來了很大沖擊。從媒體發(fā)展格局看，傳統(tǒng)媒體的受眾規(guī)模不斷縮小，市場份額逐漸下降，越來越多的人通過新興媒體獲取信息，尤其是年青一代，更是將新興媒體作為獲取信息的主要途徑。

面對新形勢、新挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)媒體如何走出一條新的生存發(fā)展之路？

對于傳統(tǒng)媒體來說，發(fā)展新媒體，走媒體融合之路，已成為傳統(tǒng)媒體生存發(fā)展的集體共識和必由之路，這是大勢所趨，是不可逆轉的時代所需。傳統(tǒng)媒體應該抓住機遇，克服短板，勇敢轉型，主動融合新的媒介形態(tài)，通過對新的媒體形態(tài)的開發(fā)留住自己的立場、理念和觀點，留住自己的歷史、技巧和人才，這才是新媒體時代傳統(tǒng)媒體的轉型發(fā)展之路。

從具體媒介來看，網站、微博、微信、客戶端等新媒體形態(tài)的快速崛起，雖然對報紙、廣播、電視、雜志等傳統(tǒng)媒體的生存和發(fā)展，產生了巨大的挑戰(zhàn)，但也帶來了前所未有的發(fā)展機遇。通過走媒體融合之路，傳統(tǒng)媒體利用新媒體的優(yōu)勢，擴大傳播范圍，開展媒體業(yè)務，打破媒體界限，豐富自身的傳播渠道，這樣促使傳統(tǒng)媒體與時俱進。

“未知遠遠大于已知”，未來，媒體完全可能以現(xiàn)在難以想象的形態(tài)出現(xiàn)。但我們可以預見，傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展是今后很長一段時期內媒體發(fā)展的主要方向。就國內傳統(tǒng)媒體現(xiàn)狀來說，由于多年的發(fā)展，其權威性和豐富的資源決定其并不會快速消亡，而新媒體卻正處于最佳的發(fā)展期，兩者的融合是媒體發(fā)展的必然趨勢。

傳統(tǒng)媒體只要抓住發(fā)展機遇，堅持改革創(chuàng)新，有效推進傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展，就一定能夠適應時代發(fā)展需求，成為融合各種傳播優(yōu)勢、具有強大綜合功能的新型主流媒體，一定能夠繼續(xù)以主流聲音引領社會輿論，在鞏固壯大宣傳思想輿論陣地中繼續(xù)并更好地發(fā)揮主導作用。

二、傳統(tǒng)媒體要破解瓶頸發(fā)揮優(yōu)勢

目前，盡管傳統(tǒng)媒體能夠看清楚媒體融合發(fā)展的趨勢，但在實際工作中還存在一些滯后認識和觀念偏差。從現(xiàn)實情況來看，傳統(tǒng)媒體中有的滿足現(xiàn)狀，擔心打破原有格局，認為融合發(fā)展多此一舉、沒有必要，不搞融合發(fā)展也還能活;有的對融合發(fā)展缺乏充足的信心，存在傳統(tǒng)的慣性思維，用傳統(tǒng)媒體的老辦法來對待融合發(fā)展。

這首先需要傳統(tǒng)媒體認清與新媒體的關系。推動傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展，必須要解放思想，破除陳舊觀念的束縛，形成適應融合發(fā)展的新觀念新認識。隨著互聯(lián)網的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體與新媒體已經經歷從競爭到合作、互動和融合的變化，在這種合作的形勢之下，樹立一體化發(fā)展觀念是媒體融合的基本方向，可以實現(xiàn)各種媒介資源、生產要素的有效整合，實現(xiàn)信息內容、技術應用、平臺終端、人才隊伍的共享融通，形成一體化的組織結構、傳播體系和管理體制，做到你中有我、我中有你，在競爭與合作中實現(xiàn)深度融合。

從思想層面來說，媒體融合發(fā)展需要保持戰(zhàn)略定力。這是一場全方位的革新，也是一場新的艱苦創(chuàng)業(yè)征程，不同于以往的小修小補，這需要勇立潮頭的膽識、自我革命的力度，勇于挑起擔子、把責任扛在肩上，站在新興媒體發(fā)展前沿，以新時代新思維去大膽探索、銳意創(chuàng)新，加快融合發(fā)展步伐。

從策略方面來說，傳統(tǒng)媒體在融合發(fā)展的過程中，需要充分發(fā)揮自身獨特優(yōu)勢。雖然大批受眾在使用新媒體，但傳統(tǒng)媒體的信任度卻并沒有因此減弱，傳統(tǒng)媒體的社會話語影響力仍然巨大，仍然擁有輿論主導權，這是由新媒體與傳統(tǒng)媒體各自的特點決定的。在當面的媒體發(fā)展形勢下，新媒體信息量大、傳播快速，傳統(tǒng)媒體更加注重內容的真實、全面、客觀、公正，擁有一大批訓練有素、經驗豐富的記者、編輯，更加具有專業(yè)性、嚴謹性、真實性、權威性。

因此，在媒體融合發(fā)展時代，優(yōu)質的內容是傳統(tǒng)媒體與新媒體共存相融的最大資本。在媒體融合的路上，傳統(tǒng)媒體要以新媒體發(fā)展出現(xiàn)的問題為鑒，發(fā)揮自身的傳統(tǒng)優(yōu)勢。堅持內容為王，而不是數(shù)量為王，同時兼顧社會效益和經濟效益雙豐收。

三、媒體融合需要注重方法策略

在新時代媒體融合的新形勢下，傳統(tǒng)媒體應該如何實現(xiàn)與新媒體之間的融合發(fā)展？唯有創(chuàng)新。

媒體的融合發(fā)展之路，其關鍵是要順應用戶的閱讀趨勢，以互聯(lián)網思維，真正做到用戶體驗為王，即以用戶需求為導向，以提升用戶體驗為核心。對于傳統(tǒng)媒體來說，這就需要創(chuàng)新思路，拋棄傳統(tǒng)媒體的舊觀念，建立起基于互聯(lián)網的“面向用戶、你愛我播、互動參與”的新觀念，真正和用戶打成一片，做出用戶喜聞樂見的新聞產品，在潛移默化中實現(xiàn)輿論引導功能。

新型傳播平臺的建設也顯得尤為重要。“酒香也怕巷子深”，再好的內容，沒有完備、便捷的傳播平臺，也難以產生應有的社會效益和經濟效益。在互聯(lián)網大環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體要積極適應形勢發(fā)展，加快新媒體尤其是移動互聯(lián)網傳播平臺建設，豐富數(shù)字化報刊、網絡電視、微信、微網站、微視頻等新的傳播形態(tài)，以多平臺、多形態(tài)進一步擴大公眾獲取信息的渠道，讓公眾有更好的體驗，占領信息傳播和輿論主陣地，邁出媒體融合的堅實步伐。

另一方面，傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展并不是簡單粗暴的“相加”，而是需要實現(xiàn)深度的“相融”。新舊媒體傳播平臺不能相互隔絕、自成一體，而是要相互協(xié)作、資源共享、優(yōu)勢互補，打破體制機制上的壁壘，促進內容、技術、人才等要素共享融通，重新設置更加適宜的業(yè)務流程，實現(xiàn)一體化發(fā)展。而技術也成為關鍵突破口，構建新的技術體系可以為媒體融合發(fā)展提供強大支撐，在移動互聯(lián)技術、大數(shù)據(jù)、人工智能等新技術領域練好內功，逐步建立自己的核心技術團隊，增強內容的互動性、體驗性和可分享性。

媒體融合的成效如何，歸根結底是要看“人”。不論是傳統(tǒng)媒體，還是新媒體，內容產出的決定因素還在于人，人才決定著媒體融合成功與否。融媒體人才需要有融媒體思維能力，能夠統(tǒng)籌考慮傳統(tǒng)媒體和新媒體的有機融合，還要具備熟練綜合運用不同媒介的能力，成為可以使得文、圖、視頻、音頻等技術操作能力的“多面手”，并熟悉公眾號運維、新聞客戶端運維、小程序運用等新媒體技術，這樣才能形成融媒體內容生產能力，做到技術和內容兼顧并重。對于傳統(tǒng)媒體來說，需要對內培養(yǎng)人才，挖掘傳統(tǒng)媒體中的“存量人才”，通過進修、培訓等方式，選拔培養(yǎng)出一批融媒體人才，另外也需要對外引進人才，并通過建立健全人才培養(yǎng)與管理機制，激發(fā)融媒體人才的潛能，推動媒體融合不斷創(chuàng)新發(fā)展。

傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合發(fā)展，不管建設怎么的平臺，傳播什么形式的內容，運用怎么樣的技術，都必須尊重新聞傳播規(guī)律，這是做好新聞和宣傳工作的科學前提。

四、結語

在新時代的媒體發(fā)展新形勢下，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合是未來媒體發(fā)展的必然趨勢，傳統(tǒng)媒體應該正視自己的不足，充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢，通過不斷實踐探索，尋求切實可行的融合發(fā)展之路，為傳統(tǒng)媒體注入新的血液，在改革中實現(xiàn)新的突破，為公眾提供更加豐富、真實的信息，提升媒體市場競爭力，以此推動媒體行業(yè)的整體發(fā)展和進步。

參考文獻：

[1] ?固鐵慶.傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展趨勢[J].新媒體研究，2016，2（2）：43，50.

[2] ?濟生.傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的宏觀思考[J].前線，2014（12）：45-47.

（作者單位：貴陽日報傳媒集團）