傳統媒體在短視頻領域發展新路徑淺論

代麗麗

摘要：新媒體的普及與發展，對新聞傳播方式提出了更高要求。短視頻新聞以其生產流程簡單、制作門檻低、參與性強等優勢迅速成為當前信息傳播的一種重要形式，它突破了傳統媒體時間、空間等多重因素的束縛，使受眾獲得了良好的觀看體驗，成為一種主流的新聞傳播方式，甚至倒逼傳統媒體往視頻方向轉型。文章從短視頻新聞的定義、特點、應用、面臨困境及應對策略等方面，探討傳統媒體在短視頻領域發展的新路徑。

關鍵詞：短視頻 傳統媒體 傳播

隨著智能手機的廣泛應用，5G技術的迅速發展，以及人們對多樣化視聽感受的需求提升，僅以文字為主體的傳統新聞報道形式已經滿足不了新時期的受眾需求，新聞視頻化逐漸成為信息傳播的一股新潮流，受到觀眾的喜愛和追捧。所謂一圖勝千言，一頻勝千圖，短視頻在日常的新聞報道中，發揮了重要作用，甚至在傳播效果上勝過了文字類的傳統稿件。

短視頻新聞的定義及特點

短視頻是短片視頻，是指在各種新媒體平臺上播放的、適合在移動狀態和短時休閑狀態下觀看的、高頻推送的視頻內容，時長從幾秒到幾分鐘不等。短視頻的內容融合了技能分享、幽默搞怪、時尚潮流、社會熱點、街頭采訪、公益教育、廣告創意、商業定制等主題。由于內容較短，可以單獨成片，也可以成為系列欄目。隨著移動終端普及和網絡發展提速，短視頻短平快的大流量傳播內容逐漸獲得各大平臺、粉絲和資本的青睞。

相較于傳統的文字稿件，短視頻的閱讀門檻顯著降低，受眾花費的時間極大縮短，文字需要幾百字甚至上千字描述的內容往往被壓縮在一段僅有十幾秒的視頻當中，但傳播效果卻并未因為時間短暫而被削弱。相反，因為生動直觀地再現了現場畫面，讓觀眾更有身臨其境的沉浸感和參與感。而且短視頻是現場情景的影像記錄，報道真實客觀，不易摻雜記者的個人感情和主觀傾向。

短視頻新聞的快速發展

根據艾瑞咨詢統計，2019年，中國的短視頻用戶規模已超過6億，網民使用率達到75.8%。也就是說，在中國有接近一半的人使用短視頻，每10個互聯網用戶中就有7.58個人使用短視頻。2019年中國短視頻市場規模突破千億元，2020年和2021年仍將保持40%-50%的高速增長。

越來越多的用戶把短視頻當作獲取新聞信息的一個重要渠道，傳統媒體也意識到短視頻新聞廣闊的發展前景，紛紛開辟短視頻業務。早在2014年，新華網絡電視就推出了專攻短視頻的移動客戶端“新華15秒”;2015年，騰訊新聞、第一視頻、今日頭條等新聞類客戶端也不約而同地開始全力打造短視頻新聞矩陣;2016年底，澎湃新聞CEO邱兵創建了專門的資訊類視頻平臺梨視頻，并榮獲“2017中國應用新聞傳播十大創新案例”……

其他國內媒體也在短視頻領域開始積極布局。在各類視頻平臺上，可以搜索到大量傳統媒體的賬號，例如在當下最火爆的抖音平臺上，《人民日報》、新華社、中新社、中央電視臺、《中國青年報》等中央新聞媒體均已入駐，其他地方類、專業類新聞媒體的賬號更是不勝枚舉。

短視頻新聞在新聞報道中的典型應用

以2020年初抗擊新型冠狀病毒疫情期間的新聞報道為例，短視頻在當時占據了絕對優勢。

比如，有一段對此次抗擊疫情領軍人物鐘南山的采訪，傳統的報道方式是記者將專家的觀點形成文字，配以圖片發表。但在這一事件的新聞報道中，文字新聞并沒有激起什么水花，瞬間“刷屏”的是鐘南山接受采訪的幾段短視頻。媒體根據需要，將鐘南山的講話切分成幾個段落，突出不同的主題，配以相應的文案和富有感染力的背景音樂，新聞一下就活了起來。

觀眾通過這些短視頻，可以真實地聽到鐘南山的話語，看到他的微細表情，甚至強忍住的淚水，那種沉重冷靜的態度、鞠躬盡瘁的精神、戰勝疫情的堅定意志，以及鼓勵國人勇斗病魔的強大號召力，瞬間感染了觀眾。相比之下，文字新聞就顯得有些蒼白無力，對于鐘南山的動作、語言、表情等，都只能用記者描述的方式來展現，無論記者的文筆多么優美生動，也無法達到短視頻那種聲情并茂的視覺沖擊。

在一段短視頻中，鐘南山動情地說：“有一個學生，他昨天晚上給我發來一個信息，他說他在家（武漢）聽到街上老百姓唱起國歌，很感動。所以我覺得這就是一種精神，這個勁頭上來了，很多東西都能解決。全國幫忙，武漢是能夠過關的。武漢本來就是一個（很）英雄的城市。”說這段話的時候，鐘南山眼眶含淚，說著說著忍不住就哽咽了。再加上背景音樂起到的渲染作用，觀眾很容易被帶動情緒，深受鼓舞。這段短視頻在多家媒體的短視頻平臺播出，瞬間刷屏，僅以《人民日報》抖音號為例，點贊量就達到1 533萬，播出量更是難以計數。此外，還有女醫生斷發出征、武漢版“小湯山醫院”10天建成、戰“疫”女護士隔著玻璃戴口罩與男友親吻等感人的新聞事件，均是通過短視頻的方式傳遞出去，取得了良好的傳播效果。

短視頻新聞的困境及發展策略

短視頻新聞依然面臨真實性挑戰。路透研究院的研究報告顯示，成功的離線視頻新聞時長大多在1分鐘以內，很多短視頻新聞都只有短短15秒的時間。短時長呈現的新聞內容有可能是片面的，而且視頻一般都會經過人為剪輯，后期會加入文字解說，這些因素都可能導致新聞失真。

短視頻新聞的烏龍事件近年來屢有發生。比如在2015年10月13日，安徽衛視發布了一則《女子狗嘴下救女童自己四肢被狗啃完》的視頻新聞，引發社會廣泛關注，同時帶來了80多萬愛心人士的捐款。但幾天之后，在記者的追蹤下，真相揭開——被咬的女子是在男友的養狗場內喂狗時被狗咬傷，男友發出這樣的視頻，就為了利用人們的愛心籌措女友的治療費。一場感天動地的“見義勇為”變成了卑鄙無恥的蓄意欺騙。

2018年11月18日，網絡上瘋傳一段快遞小哥雨中痛哭的視頻，這則視頻所配的文字聲稱“快遞小哥冒雨送快遞，一車快遞被偷得沒剩幾件了，在雨中痛哭20多分鐘”。消息被新聞媒體報道后，迅速成為輿論焦點。后來，公安局調查后發布通告辟謠，這名快遞小哥雨中哭泣是因為與女友吵架，并沒有發生快遞被偷的情況。

通過以上兩個例子可以看出，即使“有圖有真相”“有視頻為證”也不能完全保證新聞的真實性。新聞媒體必須高度重視“把關人”的作用，對短視頻新聞也要像傳統的文字新聞一樣，實行三審制，對短視頻新聞的素材進行嚴格的審核和查實。尤其是那些非記者自采而是由網民提供的UGC（用戶原創內容），更要提高警惕，發布前必須向拍攝者、當事人或相關部門核實。

視頻制作技能不足。傳統媒體尤其是紙媒記者，雖然寫作水平一流，但在拍攝短視頻方面卻往往缺乏經驗和技能。在新聞機構還沒有能力在任何一個新聞現場都派出專業攝像記者的情況下，文字記者就要擔負起這個任務。很多文字記者所用的設備就是自己的手機，不懂機位、角度、光線、畫面銜接等專業技術，拍出來的視頻畫質粗糙，畫面虛晃，很多都成為廢棄素材。

從新聞機構的角度講，應順應融媒發展趨勢，加強對記者視頻拍攝、剪輯等方面的技能培訓，讓記者成為既能寫又能拍還能剪的多面手。此外，傳統媒體還可以組建專業團隊，專門生產制作短視頻新聞，構建起自身短視頻新聞報道的品牌，形成持久的傳播力和影響力。

原創內容匱乏。觀眾常有這樣的感受—— 一模一樣的視頻在幾分鐘之內刷到好幾次。而現實也確實是各家媒體平臺發現了爆款視頻，便會紛紛轉載，或者簡單剪輯，很少有自己的原創內容，導致了新媒體平臺上短視頻的同質化現象嚴重。同樣的短視頻，觀眾刷到幾次尚可接受，但頻繁觀看重復內容，就會產生閱讀疲勞，失去興趣。而且很多轉載并未經過視頻作者的同意，可能觸及到版權及個人隱私等法律問題。

對于這種問題，新聞媒體應該鼓勵記者進行原創內容的制作，對記者制作原創短視頻給予績效考核及獎金分配方面的支持，以調動記者創作短視頻的積極性。同時，還可以開通大眾投稿通道，方便用戶全方位參與，吸引普通民眾提供有新聞價值的素材。

視頻傳播依賴商業平臺。當前，各家媒體雖然都建立了自己的網站、客戶端等，但由于用戶量有限，成為爆款的短視頻往往都是通過微博、微信、抖音、快手、火山、今日頭條等平臺發布并迅速傳播的。雖然這些短視頻可以為媒體贏得很高的關注度，但用戶群依然要依托于商業視頻平臺，很難轉化為媒體自身的讀者以及客戶端用戶。因此，如何與商業視頻平臺合作，并從中獲得利潤，也是媒體應該考慮的問題。筆者認為，傳統媒體自身的客戶端很難在短時間內達到商業視頻平臺的用戶量。因此，不妨將自身定位為內容提供商，發布和推廣則交給商業平臺，二者相輔相成，進行利潤分成，從而實現雙贏。

結語

短視頻已經成為傳媒業發展的新風口，傳統媒體應該把握時機，找準定位，開發優勢內容，通過嚴格審核，保證新聞真實性，避免陷入同質化的泥淖，借力短視頻，破題短視頻生產，增強主流媒體的傳播力、引導力、公信力和吸引力。（作者單位：北京日報社）

參考文獻：1.莫家威：《突發事件報道中短視頻的傳播應用》，《傳播力研究》，2019（20）。

2.陳志佳：《新媒體時代傳統主流媒體如何破題短視頻生產》，《視聽》，2019（11）。

3.周亞楠：《使用與滿足視域下新聞短視頻化的發展策略探析》，《視聽》，2019（6）。

4.郭小川：《論紙媒視頻化的挑戰和路徑》，《記者搖籃》，2019（8）。