文化創意產業下中國傳統元素的應用研究

李淑芬

摘要：對中國傳統物質元素和精神元素的文化內涵進行詳細分析，在傳統融入和創新應用的觀念之下，結合多個經典案例對時尚與傳統，國際民族和諧統一的觀念進行闡述。本文在此基礎上探尋中國傳統文化元素在文化創意產業下的應用，研究結合當今中國文化創意產業的迫切需要發展中國元素，并且傳承和發揚中國傳統元素，因此如今的必然之選就是創意產業。

關鍵詞：文化創新產業;中國傳統元素;傳承與創新;應用研究

中圖分類號：G127 ? ? ? ? ?文獻標識碼：A

當今隨著全球化趨勢的不斷加劇，文化創意產業的發展已經席卷全球，我國在文化創意產業方面起步較晚，在借鑒國外經驗的同時，更應該立足于本土并加以傳承和創新。中國作為一個文化大國在世界上也是獨樹一幟的，中華上下5000年的文化積淀和發展，如今已經成就一套體系完整、內容豐富的物質與精神共存的文化模式，因此中國應當充分發揚傳統文化的魅力，結合當今先進技術不斷進行創新，更好地促進文化創意產業的發展。

作為一種新興產業，通過文化和創意的結合就能夠產生大量財富，因此文化創意產業中處于核心地位的就是創新和創意。本文中，筆者結合工作經驗和當今各個產業，包括廣告產業、動漫產業、設計產業等各種視覺創意產業，將中國傳統文化的元素進行進一步的挖掘、應用和傳播，通過中華元素的應用讓創意產業成為傳承和發展中華傳統元素的良好載體。

1 中國傳統物質元素的應用

傳統物質元素在中國形成了特有的傳統工藝美術和有形的物質文化，這其中青銅器、陶器、瓷器、國畫、書法等都是創新設計不竭的源泉。通過直接借鑒運用中國傳統物質元素，能夠更好地獲取傳統文化的精髓，使其進一步發展，促進文化創意產業的進步。

1.1 中國傳統造型元素的應用

在中國傳統元素中應用最為廣泛的就是吉祥寓意和圖騰崇拜的造型。特別是在建筑、服飾及繪畫方面都能夠看到這些元素的應用。并且由于漢字文化博大精深，很多時候都能夠通過諧音進行吉祥寓意的表達，例如用蓮花和鯉魚來進行“年年有余”概念的傳達。這種表現手法一直到現在還在應用。中國自古以來就將鳳凰作為吉祥的象征，因此鳳凰衛視運用兩只盤旋的鳳凰作為標志。除此之外，兩只鳳凰相互盤旋形成鳳與凰的陰陽交會，這表示現在能夠更好地進行歷史和現今的整合。

不光是在Logo設計方面能夠應用到中國傳統物質元素，在各種創意產業方面，傳統的造型一直得到廣泛應用。例如在動畫產業中，我國將敦煌壁畫中的佛本生故事運用到了動畫創作過程中。著名的動畫片《九色鹿》，就是對北魏壁畫中《九色鹿本生》的造型和色彩進行了參考借鑒，創作了動畫中的九色鹿形象。不僅中國的動畫進行中國傳統文化元素的借鑒，國外迪士尼的動畫片《花木蘭》中駿馬的造型也是仿照了漢代畫像磚中的馬。并且將漢代畫像磚中的馬的身軀進行了肌肉夸張化和體積感的表現，使得馬兒肥壯俊美，纖細的四肢使得其更有彈性靈活飄逸。

作為優秀的中華傳統文化，中國的戲曲文化創造出來的各種生動的人物形象深入人心，因此在我國眾多動漫角色設計過程中，也對戲曲文化中的人物形象進行了參考和借鑒。例如《大鬧天宮》中孫悟空的形象就是借鑒了京劇臉譜和服飾的特征來進行設計的。除此之外，哪吒的形象也是借鑒京劇中的形象特征，進行了臉部形象的創作和服飾特征的描寫。敦煌壁畫中的另一有名形象飛天就對七仙女進行了借鑒和二次創作。如今的動畫設計和服裝設計很大程度都受到了中國傳統文化因素的影響。

1.2 中國傳統文字元素的應用

無聲的語言文字，能夠表達各種情感。特別是中國的漢字文化，經過幾千年的演變，逐漸形成了獨特的形式美和符號語言，將我國強烈的民族特色展現出來。我國各個時代的不同字體，如甲骨文、小篆、隸書、楷書等，都能夠為現代的設計提供豐富多彩的視覺元素。從最初的形態模仿到逐漸演變的抽象化，我國的字體演變也經歷了很長的時間。由于我國文字有各種不同的形態，在設計時就可以借鑒各個時代的文字特征進行不同的創作，例如在2008年，北京奧運會會徽設計時，將北京的“京”字進行創作，表現了舞動的北京這一形象，并且傳達的東方思想和民族特色也是一種表情，體現了我國特有的人文素質和優雅。2008年北京奧運會的會徽也借鑒中國書法的靈感，將靜態的“京”字通過演變畫為舞動的人體，展現了新奧運的新理念。同時在我國舉辦北京奧運會，進行中國傳統文化的應用，這是對奧林匹克運動誓言的一種表現，也是承諾的另一種形式。除此之外，在2010年，同樣是在我國上海舉辦的世博會進行會徽設計時，以“世”字為原型進行二次創作，將和諧凝聚的中華傳統民族精神展現出來。

不光是我國近幾年在進行文字的二次創作，動漫設計上1984年我國就將《三十六個字》創作出來，影片以父親的口吻對兒子進行文字教學，通過36個活動的形象漢字進行象形文字的講解。由于我國文字創作有很多有趣的故事，因此在廣告設計方面應用漢字進行二次創作的例子也是數不勝數。

1.3 中國傳統色彩元素的應用

由于中國地大物博，擁有的各種色彩元素符號也是數不勝數，在我國傳統的色彩觀念上被稱作五色觀的就是青、紅、黃、白、黑。與此同時，這5個顏色也被認為是構成世界秩序的成分，五行分別與其相對應便產生各自的關聯。我國民間美術的基本顏色也是這5個顏色，在創作過程中都能夠看到這5個顏色的存在，如年畫、泥塑、陶器、瓷器、衣服等都能夠找到這5種顏色。再比如民間的戲劇臉譜道具等都是以這5種顏色為主色調，將不同的性格特征通過不同的顏色組合表現出來。

在傳統觀念中，青色也就是綠色，是平民化的顏色，而現在隨著環保觀念的加重，綠色成為了和平、環保、生命的象征，因此在如今的各種創作過程中，都運用綠色作為主色調，進行青春、和平題材的設計。我國作為一個崇尚紅色的民族，喜慶和驅邪避符功用也是紅色所特有的。在抗戰革命時期，紅色又成為革命勝利的象征。作為古代帝王專用的顏色，黃色也是道教佛教及儒家思想中地位最崇高的色彩，因此在人們心中黃色是崇高威嚴的象征，現在設計師多將其用于進行光明輝煌設計的過程中。但我國傳統文化習俗中，白色是一種不祥的顏色，因此通常是做喪色。但是隨著文明開放改革創新，通過西方文化的引進，白色也成為了純潔的顏色。黑色是我國悠久文化的根基之色，通過拋棄原有物體的顏色運用墨色來進行物質的表達。例如，我國著名的水墨動畫片《小蝌蚪找媽媽》《哪吒鬧海》《大鬧天宮》等，都是參照了民間藝術，并對其進行吸收接納。

1.4 中國傳統表現元素的應用

我國傳統工藝文化表現手法極其豐富，例如剪紙、皮影、版畫等都能夠在創意產業中體現出我國特有的民族風格。中國的動漫行業早已對中國傳統表現元素進行了大膽的創新和嘗試，例如《豬八戒吃西瓜》就是借鑒傳統剪紙藝術來進行了二次創作，通過藝術形式下產生的新產品，將優美的民族風格和意見向人們進行了傳達。傳統表現手法的應用取得了很好的反響，因此夢工廠的《功夫熊貓2》同樣也借鑒了皮影戲，并且取得了很好的效果。中國是一個崇尚喜慶吉利的國家，特別是在新春佳節，都喜歡用剪紙的方式進行窗花的創作，讓節日的氣氛表現出來。剪紙作為一種獨特的藝術，通過對紙的二次加工將各種形狀和寓意表現出來，如今的廣告設計過程中，賀年廣告經常會應用到剪紙。通過剪紙花紋與各種不同元素的結合，即將廣告的主角凸顯出來，又充滿了節日的氣氛[1]。

2 中國傳統精神元素的應用

不同的傳統文化都分為物質層面和精神層面，我國的傳統文化元素同樣如此，對物質文化的應用就是直接借鑒，而精神層面的元素應用，需要進一步挖掘內涵。

2.1 中國傳統倫理道德元素的應用

倫理道德是中國傳統精神的支撐。中國特別崇拜人文精神，將倫理的價值推崇到很高的高度，追求理想的人格。作為文化內核的傳統意識管理道德一直被代代相傳，體現了中國人的價值取向和人生理想思維模式。

如今在各種公益廣告設計過程中都能夠看到傳統的倫理道德元素。除了廣告設計之外，臺灣的漫畫家蔡志忠也進行了《道德經》經典漫畫的創作，開創了這一領域的先河，通過闡述對諸子百家古典名著的獨到心得，加上現代的詮釋，能夠讓年輕人在更輕松的環境下對經典進行學習，領悟中國的傳統倫理道德[2]。

2.2 中國傳統故事經典元素的應用

中國上下5000年的文化過程中，有許多經典的故事值得挖掘，并且民間故事、宗教哲學及神話故事都能夠成為視覺創意產業的源泉。我國的廣闊資源國外一些企業都已看上，例如1998年迪士尼動畫公司推出的《花木蘭》，讓無數的美國觀眾接觸到了這一可歌可泣的中國傳統故事。并且日本動畫產業也經常借鑒我國的經典故事，將其制作成動畫片或編程游戲，使得文化進行了更好地財富創作。

我國本身就具有豐富的故事資源，不需要一味的模仿西方文化進行西方創意產業的制作[3，4]。

3 結語

民族的就是國際的，因此民族化和國際化是一種精神高度統一的象征。我們要將我國的傳統元素更合理地應用，發揮其在創意文化產業中的價值。

參考文獻

[1] 莫惠婷，李鵬翎，鐘榮娜，等.中國傳統文化元素的創意應用與模式探索[J].中國商論，2019，（17）：229-231.

[2] 吳聞超.中國傳統元素在文化創意產品設計中的應用[J].工業設計，2019（9）：127-128.

[3] 熊晨蕾.中國傳統文化視覺元素在文化創意產品設計中的運用[J].藝術科技，2018，31（12）：193.

[4] 胡雨霞，丁璐.中國傳統文化元素在文化創意產品中的運用[J].哈爾濱師范大學藝術學院學報，2017（4）：53-54.