男士護膚品包裝設計策略分析研究

徐鵬飛

【摘 要】男士在傳統印象中一直都與美容護膚這些東西毫無關聯，這些東西基本上都是女士所用，所以男性在使用這類東西時似乎與周圍顯得格格不入。但隨著社會經濟的進一步發展，人們的生活水平、思想觀念發生了巨大變化，新時代的很多男性都開始注意到護膚產品對生活和社交的影響。在發展迅速的國際護膚品市場中，男性的審美意識開始影響著傳統女性占主導的化妝品市場。越來越多的男士開始重視自己的形象，從發型到面部護理，對護膚品也越來越重視，并開始選擇護膚品品牌，同時在市場上尋求更好、自己更喜歡的護膚品包裝。與此同時各類男性護膚產品出現，為男性護膚市場的發展奠定了一個堅實的基礎。國外很早就注意到男士護膚，所以不論是產品上還是包裝上都比我們做得要好，像國內的男性護膚品在設計時很少考慮男性的個人需求和購買想法，更多是為了追求產品包裝獨特的風格，所以男性護膚品的包裝設計方面還有許許多多的問題和不足。本文通過對國內男性消費者和一些品牌包裝設計的分析，找出國內護膚品包裝的不足。并從男性審美角度、消費習慣和心理因素出發進行探討和分析，結合包裝設計等結構要素，找到適合中國男性護膚品包裝設計的具體方法，以此提高中國男性護膚品包裝設計的整體水平。

【關鍵詞】男士護膚;包裝設計;視覺傳達;國內外分析

中圖分類號：TB482 文獻標志碼：A? ? ? ? ? ? ? 文章編號：1007-0125（2020）16-0105-02

隨著社會經濟的進一步發展，人們的生活水平、思想觀念都發生了巨大變化，人們越來越注重自己的外表，特別是許多男士越來越追求自己的外在形象，并且開始尋找適合自己使用的護膚品。

一、護膚品包裝的分類和功能

男士護膚品主要包括洗面奶、水乳等護膚用品、清潔用品。大多數護膚產品的包裝都是由兩種類型——外包裝與內包裝構成，這兩種包裝都直接面向消費者。外包裝主要是為了在銷售和運輸過程中保護護膚品，并在實際售賣中起到宣傳作用，從而引起消費者的廣泛關注。包裝的嶄新、顏色的精美、材料的個性化，這些都有利于取得良好的廣告和銷售效果。內包裝主要是為了防止皮膚護理產品蒸發、變質和流失，它還具有顯示產品組件、制造日期、測試方法等功能。更重要的是，化妝品包裝還具有促銷和美學的功能，通過形狀、圖案、顏色、光線等的運用，展示商品的美學特性，從而吸引消費者購買。

二、男性消費者的心理研究和護膚品包裝的設計策略

男性對于護膚品包裝的選擇取決于其心理因素。消費者在消費過程中的心理活動大致可分為攀比、求真、求眾、求異四大類。在銷售產品的過程中，如果產品的包裝設計能夠滿足消費者的心理需求，就可以快速銷售產品。男性在根據自己的喜好狀況選擇護膚產品時更加隨性，與女性消費者相比，影響因素更少。國內外的男性消費者大都追求快捷簡單的購物方式，他們一般在決定購買某種產品之后，不會有什么后悔的心理。所以男性與女性不僅是在膚質上面有很大的差別，在心理上也存在很大的差別，意識形態和審美標準都不一樣。男性護膚品的包裝在形式上應貼近男性的特點，名稱和顏色的設計應表現出男士的果敢、堅強、干練、大膽，包裝上的字體應盡可能簡潔，字體顏色應盡可能簡單、大方和百搭。通常，在設計時不需要其他圖形，即使使用圖形，所選的圖案也必須非常簡單和直觀，可以選擇簡單的抽象圖形設計，例如點和線的組合等，通過這些設計，消費者通常會感到大方和簡約。在選擇包裝的顏色時，可以適當選擇深棕色、深藍色或深紫色，以此給人一種自信而簡潔的味道。男性護膚品品牌應具有統一性、特殊性、擴展性、創新性幾個特點，品牌對于包裝設計的影響很大，消費者不僅僅是來購買產品使用產品的，還是選擇了這個產品的企業文化和企業附加值。對于不同的產品，要有不同的包裝設計，有針對性的設計可以滿足消費者不斷變化的需求，恰當選擇設計元素、巧妙運用設計方案，這樣才能真正體現出產品的特性。在我國，一個好的品牌推出，往往很快就被一個虛假的品牌給冒充，但是這種一味抄襲和模仿只會引起消費者的厭惡和嫌棄，所以即使產品本身質量優異，只要被冠上了抄襲和模仿的帽子，就會被消費者嗤之以鼻。因此在設計男性護膚品包裝時，我們一定不能照搬照抄。設計師在進行包裝設計的時候，產品信息、產品文化和產品功能必須以視覺圖像顯示，并對產品相關信息進行歸納總結，確保個性化設計。只有通過個性的設計，才能使自己的產品與眾不同，并使產品立于不敗之地。

三、男士護膚品包裝設計的未來發展趨勢

在未來男士護膚品包裝的設計中，要嘗試加強現代科學技術的應用，使設計更加方便、美觀。我們也應立足于自己的文化，將節儉、方便的理念運用到我們的包裝上，不能為了去和其他產品競爭而一味地模仿，為吸引眼球采取夸張設計。要把設計和人的想象聯系起來，把人的設計與回歸自然的審美價值結合起來，在設計過程中，盡量精簡包裝，使用環保材料，減少不必要的浪費，促進企業和生態的可持續發展。未來男士護膚品包裝設計也將會更加重視打造品牌，所以要建立自己的男士護膚品牌。

在現代護膚品競爭中，中國化越來越重要，隨著社會的進步與生活水平的提高，人們的生活觀念逐漸發生變化，愛國主義思想越來越影響著購買者，所以國人們也會更偏重于選擇國產的產品，那么如何能走出一條適合我國消費人群的發展道路是值得我們思考探究的。在未來，男性護膚品要將民族自身的特色文化融入到品牌文化之中，特別是護膚品包裝設計中必須要具有中國的元素及特色，這樣才能在國際護膚品競爭中避免被淹沒。同時，男士護膚產品包裝的設計也應當順應國際趨勢，合理使用英語，以擴大消費平臺，吸引國內外消費者。

四、總結

雖然國內男士護膚產品的發展時間還很短，但是隨著男士審美意識的增強，男士護膚產品發展的前景非常廣闊。男士護膚產品的包裝設計具有實用價值和審美價值，這點不容忽視。雖然國外很多男士護膚品牌已經相對完善，其護膚品包裝也自然相對成熟，但是現在國內的一些品牌也勢頭正盛，正在謀求飛速發展，產品包裝設計日新月異。國內男士護膚品在設計包裝的過程中，不僅需要學習國外的先進經驗，更需要結合當下的大環境，將設計融入到現實與自然之中，不斷強化自己的品牌文化，革新自己的設計理念，這樣才能提高國內護膚品包裝設計的整體水平。

參考文獻：

[1]李超德.設計美學[M].合肥：安徽美術出版社，2004：60-61.

[2]陳磊.包裝設計[M].北京：中國青年出版社，2006.

[3]荊哲璐.男士專業護膚品市場攻略考[J].包裝與設計，2008，29（4）：99-101.

[4]王子捷.男性化妝品市場的“美麗謀略”[J].日用化學品科學，2004.