充分應(yīng)用區(qū)塊鏈技術(shù)，推動(dòng)廣電媒體“四力”提升

王軍峰

習(xí)近平總書記在中共中央政治局第十八次集體學(xué)習(xí)時(shí)強(qiáng)調(diào)，要加快區(qū)塊鏈和人工智能、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等前沿信息技術(shù)的深度融合，推動(dòng)集成創(chuàng)新和融合應(yīng)用。此后，廣電總局召開會(huì)議強(qiáng)調(diào)要積極推動(dòng)區(qū)塊鏈技術(shù)在廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽領(lǐng)域創(chuàng)新應(yīng)用，使區(qū)塊鏈在媒體融合、廣電5G發(fā)展、廣播電視提質(zhì)增效等方面發(fā)揮更大作用。

在中國廣電媒體融合發(fā)展持續(xù)推進(jìn)的當(dāng)前，充分利用區(qū)塊鏈技術(shù)助力廣電媒體融合創(chuàng)新，對(duì)進(jìn)一步提升廣電媒體的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力具有重要意義。

一是利用區(qū)塊鏈技術(shù)提升廣電媒體傳播力。廣電媒體傳播的不僅是信息，更是價(jià)值。以新技術(shù)助推廣電媒體信息傳播，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)與受眾之間的價(jià)值連接，推動(dòng)社會(huì)主流價(jià)值觀的弘揚(yáng)，是廣電媒體的職責(zé)所在。而區(qū)塊鏈技術(shù)在價(jià)值存儲(chǔ)、價(jià)值傳遞方面具有重要技術(shù)優(yōu)勢(shì)，能夠推動(dòng)廣電媒體從信息傳播朝向價(jià)值傳播方向轉(zhuǎn)移，提升廣電媒體的信息傳播和價(jià)值傳播能力。

二是利用區(qū)塊鏈技術(shù)提升廣電媒體引導(dǎo)力。媒體輿論引導(dǎo)功能的發(fā)揮根本在于遵從“實(shí)事求是”的原則，只有真實(shí)和真相才是引導(dǎo)受眾的最終籌碼。區(qū)塊鏈技術(shù)具有的分布式共識(shí)算法、信息的不可篡改等特性，能夠?yàn)閺V電媒體提供技術(shù)支撐，使其發(fā)布的信息具有高度共識(shí)性和真實(shí)性，能夠解決廣電媒體自說自話的弊病，提升媒體發(fā)布信息的真實(shí)性和可信性，實(shí)現(xiàn)以事實(shí)和真相引導(dǎo)社會(huì)輿論導(dǎo)向的目的。

三是利用區(qū)塊鏈技術(shù)提升廣電媒體影響力。媒體在現(xiàn)實(shí)時(shí)空和歷史時(shí)空中發(fā)揮自身的影響力。作為側(cè)重于空間信息傳播的媒體形式，廣電媒體具有現(xiàn)實(shí)“空間”的傳播偏向。而區(qū)塊鏈技術(shù)具有的分布式結(jié)構(gòu)，使廣電媒體的信息能夠在區(qū)塊鏈平臺(tái)的加持下拓展傳播空間。同時(shí)，區(qū)塊鏈技術(shù)具有的可溯源性特征以及分布式存儲(chǔ)，使廣電媒體運(yùn)用區(qū)塊鏈技術(shù)能夠?qū)崿F(xiàn)信息的“全程”記錄和持久保存，提升媒體在時(shí)間維度的影響力。

四是利用區(qū)塊鏈技術(shù)提升廣電媒體公信力。在用戶深度參與傳統(tǒng)媒體內(nèi)容生產(chǎn)的背景下，媒體公信力的打造難以僅僅依靠自身實(shí)現(xiàn)。廣電媒體只有廣泛與用戶接觸，從用戶中來，到用戶中去，才能提升公信力。因此，在與用戶互動(dòng)中達(dá)成共識(shí)，以共識(shí)傳播提升廣電媒體公信力是關(guān)鍵所在。而區(qū)塊鏈技術(shù)具有分布式共識(shí)結(jié)構(gòu)，允許社會(huì)成員共同維護(hù)的特征，為用戶參與媒體內(nèi)容生產(chǎn)提供了途徑。用戶的深度參與，能夠確保廣電媒體內(nèi)容生產(chǎn)的權(quán)威性、可信性，進(jìn)而提升其公信力。（作者單位：陜西師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院）