鄉村振興戰略下河北鄉村文創品牌構建研究

佟雪霏

隨著人們對精神生活的追求不斷提高，鄉村旅游得到了前所未有的發展，這也為鄉村文創的發展提供了廣闊的發展空間。黨的十九大報告提出實施鄉村振興戰略，促進鄉村一二三產業融合發展，支持鼓勵農民就業創業，全面激活農村發展新活力，拉動經濟轉型升級，河北省實施以旅游業帶動和促進經濟社會協調發展的全域旅游戰略，探索鄉村文創產業與旅游業相融合的發展新途徑，發展差異化、特色化的地域文旅產業，打造河北鄉村文創品牌和亮點，進而帶動河北鄉村經濟發展。在一系列鄉村振興發展戰略下，河北鄉村文創也取得了一定的發展和成果，但是現有的文創品牌與現狀存在著與國內鄉村品牌同樣的問題，大多以自然地理風光和農業產品為原型進行創作切入點，對本地的文化挖掘不夠，創新動力不足、文創產品千篇一律，品牌意識不強，經營和傳播形式相對單一，這些問題致使河北鄉村文創的整體水平不高，也不能形成獨特的品牌形象，要發展河北鄉村文創品牌就要在現有的資源中挖掘發展的新動力、新思路，從地域文化挖掘、市場需求開發、品牌體系構建以及推廣手段革新上下功夫，構建河北鄉村文創品牌，振興鄉村經濟發展。

一、深度挖掘物質和非物質地域文化精髓，構建鄉村文創品牌體系

我們都知道鄉村文創是以創意的方式展現鄉村文化和生活方式，在保護傳承的基礎上，我們可以將鄉村文化賦予豐富的表現形式和時代內涵，再與鄉村旅游結合進行創造性的轉化和創新性的發展，這樣就可以打造具有地域特色的文創產品。在這一點上我們需要重新認識和整合河北省鄉村物質與非物質文化資源，分析和利用河北省鄉村自然地理資源、社會鄉土文化、民俗民間藝術、歷史文化等地域文化特色，將地域性文化融入鄉村文創，通過挖掘、傳承、創意將河北特色鄉村文化進行再設計再生產，將物質文化和非物質文化升級創新，貼近人們的精神需求和懷舊情懷，挖掘它的獨特性，打造出具有地域文化特色的鄉村文創品牌，進而提升土著農民的歸屬感和文化自信，也能提升河北鄉村文創產業的知名度和影響力，為河北省鄉村物質與非物質文化遺產的傳承與保護提供發展空間和平臺。

二、深度挖掘市場需求，助力鄉村產業融合發展

隨著生活水平的不斷提高，人們的需求不僅滿足于物質需要，對精神需求的追求也逐步提高。生活中各種形式美感的存在整體上影響著人們的審美水平，督促著各行各業都在革新自己的設計理念，滿足大眾更高的審美追求。在這種氛圍下，鄉村文創的發展也面臨著改革創新。河北利用京津冀的地理優勢和自身特色打造了周末旅游的品牌項目，進而為河北鄉村文創產業的發展提供了很好的發展契機。從鄉村文創的市場需求來看，人們的消費需求不僅是對于物質品質的追求也有對情感需求的追求，這就需要深入了解和研究消費人群的精神需要，在進行鄉村文創時去貼近消費者的內心，為他們打造精神家園。這也激勵當地原著農民進行區域改造，從物質建設提升到精神建設，提高鄉村生活特有的美感，創新文創的形式，讓文創成為一種生活方式，我們可以通過人文故事、鄉村游學、身份轉換等形式提升本地鄉村文創創新能力，也可以為鄉村各產業的融合發展提供契機。

三、構建鄉村文創品牌體系，打造多層次鄉村文創品牌

鄉村文創產業要贏得市場就要獲得消費者的認同，品牌是被大家認同的個性與品質的標識。在全員全域參與的旅游產業帶動下，我們要提高鄉村文創產業的核心競爭力，就要注重品牌的構建與傳播。品牌不僅代表鄉村文創產業物質實體的品質，也能夠提升消費人群對產業的可信度和忠誠度。這就需要我們在河北鄉村文創品牌構建上講好品牌故事，打造具有鮮明原鄉特質的品牌形象，形成具有本地特色的市場競爭效應，在河北地域特色的品牌文化引領下，與城市風貌融合，打造視覺、聽覺、觸覺多層次鄉村文創品牌，在視覺上挖掘河北地域特色文化圖形符號、色彩體系、文字形態，打造體現河北鄉村文創產業品牌的視覺形象;在聽覺上挖掘研究河北省鄉村地域方言，打造有特色的地域性方言聽覺標識和宣傳口號;在觸覺上，借助鄉村游學、勞動課堂、土地認領等形式提升消費人群的參與性和融入性，發揮勞動教育和自然科普等獨特育人作用，打造體驗式鄉村文創產業品牌，使河北省鄉村文創品牌成為同行業的典型代表。

四、創新鄉村文創品牌傳播方法，塑造整體統一的區域品牌形象

當今互聯網已經深入到我們生活的方方面面，鄉村文創品牌在傳統傳播方式上也應該進行革新。我們應該挖掘河北鄉村的傳統特色，結合現代科技手段，充分利用互聯網，開發微信、微博、自媒體等傳播渠道，創造智慧旅游，積極發揮視覺傳播功效，進而選擇更具有優勢的傳播渠道，來展現河北鄉村文創品牌的獨特性，我們可以利用互聯網大數據的資源，整理規劃河北鄉村文創的整體性，打造統一的區域品牌形象，提升河北鄉村文創的影響力和范圍。

在鄉村振興戰略下，我們只有通過對河北鄉村文創品牌的構建和傳播進行整體分析和研究，深度挖掘河北鄉村文化，才能夠打造具有地域性特色的鄉村文創品牌，我們只有準確把握和提煉河北省鄉村文創品牌的內涵、情境、物境、意境，才能夠挖掘河北省美麗鄉村的內在品質和文化內涵，打造有靈魂的河北鄉村文創品牌體系，才能提高河北鄉村文創品牌核心競爭力，提升河北鄉村的整體形象和文化自信。