在線煥新，重啟美好

李亞靜

5月19日，2020中國國際家紡展云展會在線上舉行。自4月起，該展會累計瀏覽量達636105，在線觀看人數(shù)達17146，直播互動消息過萬，這些數(shù)據(jù)均超出了展會主辦方——中國家用紡織品行業(yè)協(xié)會、中國國際貿(mào)易促進委員會紡織行業(yè)分會、法蘭克福展覽（香港）有限公司的預(yù)期。從數(shù)據(jù)也可以看出，這場籌備用時最短的云展會，激活了沉寂已久的市場，帶動企業(yè)在線煥新，重啟美好。

作為主辦方之一，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會副會長、中國家用紡織品行業(yè)協(xié)會會長楊兆華表示，面對疫情帶來的沖擊和挑戰(zhàn)，中國國際家紡博覽會舉辦26年來首次試水云展會，助力家紡企業(yè)暢通銷售渠道，化“疫”為機，重構(gòu)新活力。

中國國際貿(mào)易促進委員會紡織行業(yè)分會常務(wù)副會長梁鵬程表示，作為主辦方，我們希望提供的線下+線上會展的“雙線融合平臺”，能幫助企業(yè)激活內(nèi)生動力，助力行業(yè)提振信心。

法蘭克福展覽（香港）有限公司高級總經(jīng)理溫婷說，面對當前市場環(huán)境，展會與企業(yè)要共克時艱，激活市場，一起攜手打造永不落幕的國際家紡大展。

疫情之下，有兩件事對企業(yè)來說很重要：產(chǎn)品展示很重要，會談也很重要。因此，云展會在開幕同期，還打造了會客廳和直播間，舉辦了多場主題直播活動，邀請了許多重量級嘉賓參與，來滿足行業(yè)、企業(yè)在困難時期對商貿(mào)交流、洽談合作的迫切需求。

intertextile會客廳：理性分析外貿(mào)企業(yè)的“破”與“立”

19日上午，華爾泰國際紡織有限公司董事長徐博華、浙江瑪雅布業(yè)有限公司董事長沈建春等6位重量級嘉賓“云做客”intertextile會客廳，分享了外貿(mào)企業(yè)在疫情之下轉(zhuǎn)危為機的秘籍。

他們認為，在這個非常時期，外貿(mào)企業(yè)轉(zhuǎn)內(nèi)銷，一定要從做強產(chǎn)品入手，及時調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，增加健康家紡產(chǎn)品的研發(fā)力度。同時發(fā)力線上營銷，抓住云發(fā)展帶來的機會。用內(nèi)外銷同步發(fā)展的方式，增強企業(yè)自身的抗風險能力。

在嘉賓連線采訪結(jié)束后，楊兆華作為神秘嘉賓“空降”會客廳，與云展會上的嘉賓和觀眾暢談。他對6家外貿(mào)企業(yè)在逆勢之下不斷探索出路、化解危機的積極做法給予了肯定。他鼓勵外貿(mào)企業(yè)根據(jù)市場變化創(chuàng)新研發(fā)產(chǎn)品，并指出在消費需求不斷升級的當下，消費者更加需要功能性家紡和高性價比家紡產(chǎn)品。企業(yè)要抓住后疫情時代帶來的“大健康”產(chǎn)業(yè)新機遇，更要針對疫情之后的外貿(mào)市場，從市場開拓和融入國際化產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的角度，積極思考國際化布局。

針對家紡企業(yè)不等不靠、積極作為，通過社群營銷、直播帶貨等多種方式，推動企業(yè)向數(shù)字化轉(zhuǎn)型，加大線上線下融合發(fā)展的解困做法，楊兆華十分鼓勵和贊同，因為在困難之下，坐等就是放棄了生存和發(fā)展的權(quán)利。

intertextile直播間：感受“布”一樣的潮流新方向

19日下午，intertextile直播間首次開播，就獲得累計過萬的觀看量，把云展會推向高潮。12家品牌企業(yè)在直播間現(xiàn)場發(fā)布新產(chǎn)品，分享營銷方案、設(shè)計方案、服務(wù)指南等，為家紡人破局2020指明方向。

廣東創(chuàng)明遮陽科技總裁江河提出，未來窗簾最大的生意是后裝市場。2020年創(chuàng)明銷量較大的伸縮窗簾軌道恰好解決了行業(yè)的痛點：只需要備上三四種規(guī)格就可以解決90%的窗簾問題。

“9平方米開大店”在直播間引起熱烈討論。杭州美登斯家居總經(jīng)理謝慶君表示，這一模式的真實含義是將實體端和云展廳結(jié)合，利用更小實體空間實現(xiàn)更大的空間價值、更廣的產(chǎn)品范圍和更多的搭配可能。

美布美總經(jīng)理莫百民談到，每個月美布美都有最新的流行趨勢發(fā)布和最新的產(chǎn)品展示。在展廳，客戶看到的不光是面料、窗簾的展示，更多的是布制作成的藝術(shù)品。

JAB中國區(qū)項目總監(jiān)謝青陵談到，作為眾多奢侈品品牌的供應(yīng)商，JAB以德國手工定制家具、沙發(fā)、軟裝以及面料產(chǎn)品，為提升中國客戶的家居生活品質(zhì)不遺余力。

杭州互簾會展服務(wù)總經(jīng)理董振杰談到，短視頻、直播因高效、便捷、快速、低成本等優(yōu)勢得到快速發(fā)展。通過各種直播平臺進行直播帶貨及品牌推廣，已經(jīng)成為2020年企業(yè)、門店拓展市場的新常態(tài)。

此外，諾華、鑫亞倫紡織、RGB HOME、杭州美景莎布藝（美金發(fā)）、愛尚美家、靚點？軟裝大師等企業(yè)分別介紹了各自的產(chǎn)品優(yōu)勢、品牌特色以及對新形勢的思考。

當晚20點，金佰利集團董事長魯金州的直播迎來又一波交流高峰，他談到，如今形勢下的破局之道在于三點：大局、心局和事局。值得一提的是，金佰利打造的簾上悠品賣場，能讓消費者花更少的錢買到更好的窗簾，讓用心厚道的商家輕松賺到錢。

展望未來：危機之下，我們信心不減

此次云展會是intertextile家紡展在疫情之下的創(chuàng)新之舉，也是為企業(yè)恢復(fù)市場、為行業(yè)恢復(fù)信心的有力嘗試。

當天活動還未結(jié)束，主辦方就已收到更多展商、觀眾想積極參與下次線上活動的咨詢預(yù)約。來自行業(yè)的熱情參與，印證了云展會的成功和成效，也堅定了主辦方常年舉辦線上展的決心。

在今年8月將舉辦的上海秋季家紡展上，主辦方會更加積極地推動線上線下融合發(fā)展，通過已有的小程序和其他線上工具，來克服疫情給展會乃至市場開拓帶來的影響，幫助企業(yè)恢復(fù)生產(chǎn)，激活市場。