強強聯手，開創后疫情時代營銷新模式

鄔瑩穎

5月12日，一場以“8大品牌聯盟招商云直播”為主題的中國輕紡城窗簾墻布行業線上資源對接會在柯橋優聯文化傳播有限公司舉行。直播期間，共有72000余人次相聚云端，共同探討后疫情時代，窗簾墻布行業如何適應大環境，并尋求突破新的營銷模式，這也是中國輕紡城首次舉行窗簾墻布聯盟招商云直播。

本次活動由紹興市柯橋區中國輕紡城窗簾布藝協會、紹興市柯橋區墻布商會（籌）主辦，蘭爵墻布品牌、可羅雅墻布品牌、金蟬墻布窗簾品牌、眾茂窗簾布藝品牌、簾創優家成品窗簾品牌、城市素顏墻布窗簾品牌等8大品牌聯合承辦 。

疫情防控期間，雖然無法外出招商洽談項目，但招商工作不能“掉線”。與以往招商會有所不同，此次云直播通過產業聯盟的方式對接企業，既高效又精準。作為由中國輕紡城建設管理委員會主辦的中國輕紡城云展會配套活動之一，活動借助浙江中國輕紡城集團股份有限公司旗下全球紡織網、網上輕紡城平臺，采用“主會場+移動終端參與”的方式舉行，通過APP聊天功能，在線謀求合作機會。

“轉變傳統招商方式，在線舉行窗簾墻布行業聯盟招商云直播，既是新形勢下創新招商方式的一次探索，也是一次針對特定細分領域的精準招商。”中國輕紡城窗簾布藝協會常務副會長兼秘書長趙君會表示，中國輕紡城是國內最大的窗簾布藝產銷基地，協會自成立以來，一直在積極布局打造窗簾布藝的產業鏈和生態鏈。活動集結中國輕紡城8大知名品牌，通過線上直播的方式集中展示窗簾和墻布的最新產品工藝和流行趨勢，同時通過整體軟裝搭配，為采購商提供一站式服務。

優聯文化傳播有限公司董事長謝明優介紹，此次活動共開放3組直播間，分別以“意式輕奢”、“新生派中式”、“現代極簡”為主題，通過場景變換的模式，從而達到直播軟裝魔術空間的效果。優聯文化傳播有限公司為中國輕紡城60%以上的窗簾墻布企業提供高端畫冊包裝，提供從實景拍攝到店鋪形象策劃的“保姆式”服務。“受疫情影響，作為行業的配套服務企業，我們也在不斷轉型和創新，此次公司免費提供直播場地和團隊，也希望能為柯橋窗簾墻布行業衍生融合貢獻一份力量。”

恒高新材料科技股份有限公司旗下核心墻布品牌“恒高”，作為參與此次線上招商活動的品牌之一，董事長陳軍良介紹，公司之前也嘗試過線上直播的方式，但多品牌聯盟線上招商還是第一次。“一方面，這種形式的直播能夠降低品牌招商的成本，另一方面，以聯盟的形式招商，體現柯橋窗簾墻布行業‘人和的氛圍，這也是我們想要做大做強這個行業的姿態和誠意。”據悉，“恒高”作為高端墻布定制專家，以圖文清晰、無縫拼接、環保健康、透氣防潮、色彩肌理見長，堅持走中國本土墻布品牌之路。

在云直播開始之前，現場還舉行了一場以“疫情之下，窗簾墻布行業如何創新突破”為主題的交流會，與會行業專家、高校專家學者圍繞跨界融合、品牌打造、聯盟優勢、政產學研協同創新、線上線下齊發展等觀點進行交流探討，以期拓寬發展思路、拓展創新路徑，實現柯橋窗簾墻布產業高質量發展。