IP做得好，生意沒煩惱

IP（Intellectual Property）一直是創業者口中的熱門話題，網紅火了，IP要人格化，隨后內容電商火了，成為IP的商業化變現……到底什么是IP呢？

IP是無形的。IP折射的是價值觀、人生觀、世界觀或哲學層面的涵義，它最終要和人們產生文化與情感上的共鳴。

一方面，IP能帶來直接的內容銷售收入，比如電影或動畫;另一方面，IP可以通過向商品化衍生產生后端經濟價值，比如通過IP授權售賣周邊和玩具等。

有時候，一個好的IP能夠為所有者帶來源源不斷的銷售收入，哪怕這個IP不再以電影或動畫的形式出現在熒幕上。曾有人對比了16個國外頭部IP的內容收入和IP衍生品收入后發現：10個系列IP在衍生品收入上超過自身內容收入。比如，米老鼠的IP衍生品收入達到了驚人的696億美元，是內容收入的99.4倍。其他IP如面包超人、高達、迪士尼公主等，在IP衍生品的收入上也超過自身內容收入的10倍以上。這意味著，只要守好手中的優質IP，躺著也能賺錢。

IP為何變得如此流行？現象之下，有多重原因。首先，是消費者對精神文化情感消費的重視;其次是新消費群體的崛起。

羅振宇說：“人是世界上最靠譜的東西，因為他的那個特質無論你堆多少資源，你根本就養不出來！”2016年，羅振宇在接受國內一檔文化節目采訪時提到，大量市場定價在往個人價值上偏移，商業流量將從網紅身上實現，這個趨勢確定無疑。

四年時間過去，這個論斷正在被驗證，尤其是經歷疫情之后，直播和短視頻行業也在助推這一趨勢。當價值向人轉移時，IP變得更為重要。