肖戰遭“全網抵制”背后

勞新穎

盤點2020年上半年最“慘”的明星，肖戰必須擁有姓名。從由粉絲發起的聲勢浩蕩的“2.27”事件，到4月末唱片發行創“1億元”銷量引爭議，再到5月教師粉絲組織學生為其應援遭報道……肖戰可能怎么也不會想到自己能屢上黑榜熱搜，負面輿論持續發酵長達數月未休。

這一場發生在流量明星身上的輿論風波，已經演化成了一個典型的明星公關失敗案例，像擊打在平靜水面的石頭，由演藝圈向同人圈、文化圈等不同圈層，層層散去，引發漣漪陣陣。

總結說，“肖戰事件”背后，品牌方首當其沖受到重創，紛紛以下架和更換代言人，進行切割；肖戰短期的商業價值無可避免地受到殃及，其背后的經紀公司據說損失金額達數十億。而環繞在肖戰背后的資本，在以工業化、流水線的方式持續造星中，也在承擔著“明星出事”帶來的成本受損。不過在資本賺錢邏輯和目標不發生改變的背景下，肖戰是火是涼，都不影響下一個“肖戰”的誕生。

沉默的58天和“1億元銷量”

風起于青萍之末，浪成于微瀾之間。“肖戰事件”開始于今年的2月27日，此前只是粉絲圈內的紛爭，所有的矛盾都在這一天被全面引爆，在娛樂圈內釋放出核武器一般的勢能。

2月24日，因不滿某個對肖戰形象女性化的同人文（對某作品的原創、改編、再創作，改編對象通常有影視劇、小說、漫畫等）被同人小說平臺AO3、LOFTER收錄，肖戰粉絲開始在網上集結，著手舉報該小說。2月27日，肖戰粉絲舉報AO3、LOFTER平臺，惡意攻擊寫手和“路人”，攪起了一片“血雨腥風”。2月29日，事件再度升級，AO3平臺被禁，中國大陸用戶無法訪問。這樣的結果使戰火迅速從同人圈蔓延到了各個圈層，被惹怒的各圈路人開始圍攻和抵制肖戰所涉及的影視作品、代言，掀起了一陣抵制肖戰風。

如果說此前的行動只是粉絲內部出動，在小范圍內發酵，沒造成多大聲響，那么2月27后，這件事徹底的出了圈，在刷新路人觀感的同時，也把肖戰徹底地推上了輿論的風口浪尖。“2.27”事件發生后的第三天，肖戰的工作室和全球后援會發布了道歉聲明，呼吁粉絲理智追星。但是業內普遍認為，這樣的應對時效和解決方式并不妥當，肖戰的公關團隊貢獻了一個經典的“明星公關失敗案例”。

而公眾并不買賬的另一個原因在于，作為當事人，肖戰從始至終都沒有發聲。整個3月，與肖戰相關的熱搜達到56條，與肖戰有關話題霸榜時間長達437個小時，但是一整月肖戰始終沉默，沒有發表過任何回應。真正的發聲已經是事件發生58天后了，4月25日，肖戰通過微博表示，感謝善意的批評、指正，過往銘記于心。

當天零點，肖戰的新歌《光點》也正式發布。唱片發布一小時，銷量突破3000萬張，96個小時后，成功破億，成為華語樂壇第一支破億單曲。粉絲們的購買力，已經到了讓“吃瓜群眾”咋舌的地步。而沉寂近兩個月的肖戰，又重新搶占了輿論高點。

成也粉絲 敗也粉絲

不同于流量們的“出名趁早”，肖戰出道時就已經24歲，到了徹底成名也快28歲了。他以試水的心態參與了一檔選秀節目，4年間整體狀態不溫不火，直到2019年《陳情令》的大火，才算真正的把肖戰送入娛樂圈頂級藝人之列。根據艾漫數據顯示，2019年9月至2020年2月，肖戰連續6個月穩居90后明星商業價值榜榜首，商業價值指數平均值為96.9。

“2.27事件”發生后，肖戰的商業價值無疑受到最猛烈打擊，商務代言上，至少有雅詩蘭黛、Olay、百威魄斯、蒙牛真果粒、OPPO、小鹿茶、新笑傲江湖手游、roseonly、佳潔士、博朗、汰漬、佳潔士、樂事、雙立人等十余家品牌和肖戰做了割席。《陳情令》火爆之后，肖戰的影響力不容小覷。據悉，某家銀行希望能夠跟肖戰達成代言合作，肖戰方報價超過1000萬元，這樣的價格在娛樂圈中當屬頂流。受此波及，肖戰損失的金額有多少，“吃瓜群眾”們可以掂量一番。

“人在家中坐，禍從天上來”。事件發生后，還是有很多人對肖戰有著同情心態。肖戰冤嗎？平心而論，整個事件的起源、發生和發酵都因肖戰粉絲而起，受粉絲推動。粉絲行為上出格，不應把偶像摻雜其中，進行譴責。從這個層面出發，確實有些冤，但是整個事件，肖戰就一點責任都沒有嗎？

粉絲經濟時代，偶像在享受著流量帶來商業價值的同時，也在承擔著被反噬的風險。對肖戰來說，從《陳情令》大火到個人影響力水漲船高，本身就是吃著粉絲帶來的紅利。這份紅利時至今日，也未見肖戰方“停筷”，“1億元唱片銷量”就是最好的佐證。然而作為事件的核心人物，在事件關鍵期中，肖戰一直用沉默應對，以一種失聲的姿態，不表達觀點和價值取向，在正確引導、規勸粉絲上，已然出現了明顯的失職之責。

“流量越大，責任越大”。明星對粉絲形成強大的影響力和號召力，也意味著對粉絲存在著較大的責任。對肖戰來說，既然紅利與風險并存，那么享受紅利的同時，就必須有所作為，而非對粉絲的行為坐視不理。有鑒于此，在應對后續突發事件上，肖戰團隊的公關有了明顯的改變，肖戰也在5月上旬接連發聲，引導粉絲，以挽救坍塌的口碑。

資本永不眠

對于“肖戰事件”，公眾們更為好奇的一點在于，此次事件背后有哪些利益方糾葛，又有哪些資本力量進行著明槍暗箭的博弈？

對此，B站UP主桃大進行了一個詳盡的盡職調查。桃大通過商標信息進行搜索，找到了一家重要公司——廈門仲夏之月文化傳媒有限公司。該公司的68個商標都與肖戰相關，基本上可確定是專門為肖戰量身打造的公司。該公司成立于去年9月，股東結構上，有兩人合計占股50%，王力威占股50%。王力威與肖戰關系密切，而這50%的占股比例也暗藏玄機，這個數字很大程度上說明該公司有兩個利益團體，另外一人是誰不言而喻。

剝絲抽繭，王力威個人名下有3家公司，其中一家公司為居正影業（天津）有限公司，該公司法人為曹華益。該公司兩名股東，王力威占股49%，新麗電視文化投資有限公司占股51%，而它又是新麗傳媒集團有限公司100%控股的全資子公司。法人代表曹華益是新麗傳媒的創始人和自然人第一大股東。網傳肖戰經紀人于婉琴是新麗傳媒的總經理，王力威與新麗傳媒的關系可見一斑。值得玩味的是，“肖戰事件”爆發后的第一時間，新麗傳媒迅速與肖戰撇清關系，稱公司與肖戰無關。

新麗傳媒的股東結構上，最大股東是林芝騰訊科技有限公司，占股40%，是深圳產業投資基金有限公司的全資子公司，即騰訊產業基金；另外一家占股4.08%的深圳世紀凱旋科技有限公司也屬于騰訊創始人團隊。44.08%的股份，代表著騰訊的利益集團，剩下的股權集中于曹華益團隊手中。

桃大解讀，肖戰作為一個流量明星，以仲夏之月公司，與王力威進行深度綁定，一個負責賺錢，一個負責資本運作。王力威資本運作的主要方式是通過居正影業和新麗傳媒進行深度綁定，新麗傳媒背后則是騰訊系和曹華益管理團隊，他們通過王力威與肖戰達成合作關系，向他輸送資源。肖戰利用這些資源，獲得演藝事業的上升通道。值得一提的是，“肖戰事件”的發生，使新麗與騰訊9億元的對賭協議受到牽連。

事實上，娛樂產業化時代，每一個“肖戰”背后都站著許許多多利益相關人，他們為了確保自身利益不受損，以工業化、流水線的方式，制造出明星IP。他們只關注流量，是因為巨大的流量能夠帶來驚人的生產力。資本面前，明星只是產品，賺錢為第一要務，每一個資本動作都可以量化為確定的金錢。所以即使肖戰倒下，資本也有他們的手段，把另一個肖戰推出來，畢竟資本永不眠！