新形勢下的國有企業宣傳工作創新路徑研究

何靜

摘 ?要：在社會經濟一體化時代，我國呈現一片繁榮昌盛的景象。隨著國家基礎建設投資力度不斷加大，國有企業市場同質化增多，競爭趨向白熱化。國有企業要想“吸睛”，就應該把宣傳工作重心放在一線，通過多渠道對外宣傳優勢和亮點，對內凝心聚力鼓人心，展示企業良好形象，拓展企業經營規模，擴大提升企業的社會影響力和美譽度。

關鍵詞：國有企業;宣傳工作;創新路徑

引言

習近平總書記指出：“宣傳思想工作就是要鞏固馬克思主義在意識形態領域的指導地位，鞏固全黨全國人民團結奮斗的共同思想基礎。”國企宣傳工作是企業思想政治工作重要內容，關系著企業文化的建設，關系著企業職工的思想政治建設。國有企業做好宣傳工作不僅可以樹立良好形象，而且可以增強職工凝聚力和向心力，從而提升企業競爭力，使企業在激烈的市場競爭中立于不敗之地。

1國有企業宣傳工作的作用和意義

20世紀90年代末，我國陸續開放對紡織、餐飲、制造業等行業的控制，民營資本的注入使市場自由度大幅提升，“國有企業”逐漸的縮小至水、電、燃氣、交通等有著壟斷性質民生行業。而壟斷行業的特性也造就了各行業對宣傳工作的輕視。企業的高質量發展必定離不開受眾的認可，企業的宣傳工作就通過對外宣傳企業的經營理念、企業宣言、經營情況、優秀事跡等企業精神，使廣大受眾認可企業，信任企業。國有企業更是如此，因為把握著民生命脈，國企工作受到大眾的格外關注，而正面、高效的宣傳不僅僅對于樹立公司形象至關重要，更是對于穩定大眾心理，增強人民幸福感、展現企業擔當有著非同尋常的意義。

2新形勢下國有企業宣傳工作創新路徑

2.1圍繞企業中心工作，積極傳播正能量

宣傳工作者要清醒地認識到自己身上所肩負的使命和責任，認清新聞宣傳是為企業思想政治工作服務的重要手段，牢牢把握企業在發展過程中面臨的新形勢、新任務、新要求，本著對企業、職工負責的態度，圍繞企業經濟建設、黨的建設、經營管理、生態文明、改善民生等工作，積極宣傳企業新思路、新舉措、新業績，引導各級組織和廣大干部職工正確認識企業現狀，正視面臨的問題和困難，共同分享企業經營成果。同時要營造良好的輿論氛圍，傳播最貼近實際、最具特色的聲音，為企業發展凝聚正能量。

2.2充分拓寬宣傳渠道

現代化企業宣傳的途徑不僅僅只是傳統的廣播和報紙，在融媒體的時代背景下，企業宣傳工作的渠道越來越豐富。企業的宣傳工作要充分利用融媒體下的時代背景，充分拓寬宣傳渠道。在融媒體快速發展的當下，為企業宣傳工作提供了更多的平臺，融媒體時代下的企業宣傳，對于企業而言是難得的機遇。面對新興產業的快速發展，相關企業應抓住機遇，充分拓寬宣傳渠道。

2.3改變傳統的宣傳平臺

企業文化并不是一句空話，亦不是大話，而是引導企業高質量發展的靈魂所在。新媒體時代下，國有企業應該遵循社會發展規律，把握市場走向，拓寬宣傳途徑，創新宣傳平臺，通過新生平臺例如微信公眾號、微博等平臺對企業形象進行包裝和宣傳，在不放棄傳統媒介的同時，充分利用新生平臺做好企業形象的樹立，通過媒體融合做好企業宣傳，展示國企擔當。只有拓寬新的傳播平臺，才能更廣泛、高效的達到宣傳目的，而且利用新平臺達到與員工、大眾的充分互動，才能更好地發揮平臺作用。當然，新平臺的延伸和搭建都需要企業抽調余外的人力物力和財力，這也是建立國有企業宣傳長效機制的必然，從企業宣傳的長遠發展來看，充分利用新媒體各種平臺是宣傳方式變革的必然道路。

2.4創新宣傳方式

在多年以前，使用攝像設備制作視頻離大眾化宣傳比

較遙遠，而當下攝影攝像設備的快速更替，使錄制高清視頻變得易于上手了起來，攝像器材從一開始只能選擇笨重的攝像機慢慢轉變成DV，一直到后來具備高清攝像能力的單反相機和現階段能錄制4K水準視頻的手機，設備的更迭給宣傳創作帶來了便利。另一方面，手機APP的發展為視頻的剪輯也提供了新的解決方案，靈活的拍攝和易用的剪輯，無不為企業的宣傳提供著更好的載體。而在題材上，近年來興起的短視頻、小故事、微紀錄片等視頻形式都是國有企業宣傳工作中可以嘗試并大力推廣的。宣傳方式不能局限于紙媒和場站的宣傳欄，紙媒電子化也是創新宣傳方式的有效方法之一。當前傳統紙媒已紛紛通過這種線上化變革來應對新時代背景下紙媒所受到的沖擊，企業刊物的電子化也是創新宣傳方式的一種途徑。

2.5加強制度保障

打造國企融媒體中心，人才是關鍵的保障。新舊媒體的融合，對人員的要求是既要加強掌控傳統媒體的能力，還要不斷學習駕馭新媒體的技能，這就需要企業加強培養或引進融媒體方面人才。尤其在培養人才方面，主要在一專多能方面下功夫，培養采訪人員不光筆頭要硬，還要學會照相、攝像等技能，同時要培養采訪人員單兵作戰的能力，在一般新聞的采訪中，一名采訪人員就能把融媒體所需的新聞要素都帶回來。培養編輯人員不光要會文稿的編輯，還要懂得圖片、音視頻方面的編輯。只有打造一支一專多能、全能型的企業融媒體隊伍，企業的融媒體才能有牢固的根基。

打造國企融媒體中心，平臺是基礎保障。這平臺包括新舊媒體平臺以及支撐媒體的技術平臺，媒體平臺是企業宣傳的載體，各個媒體平臺各有優劣，企業要盡量保留這些媒體平臺，取長補短，相互結合，形成企業宣傳的組合拳。

打造國企融媒體中心，制度是根本保障。企業宣傳部門要敢于打破體制機制藩籬，大膽進行策采編發流程、績效考核機制、組織管理體系等多方面的重塑，探索建立規范、高效、靈活的運行機制，推動內容、平臺、技術、管理、渠道的深度融合，這樣才能促進和保證新舊合二為一、融為一體，發揮出融媒體強大的宣傳攻勢。

2.6拓寬職工隊伍，注重人才培養

部分意識到企業宣傳重要性的企業同時也注意到宣傳人員的水平決定著企業的宣傳水平和質量，而打造一支高水平的宣傳隊伍，加強宣傳工作的專業性和創新性也成為了許多國有企業的工作重點。企業要高度重視宣傳人員應用新媒體平臺和技術的培訓工作，不斷掌握新的方法和技巧，引領企業宣傳工作的運轉。而負責宣傳工作的員工從自身要做出思想上的大轉變，一改從前的輕視、惰性，積極接受新事物、新方法，采用多種多樣的技術和新媒體平臺做好企業宣傳工作。單獨設立宣傳崗位同樣是保障宣傳隊伍高質量的有效措施，不被其他崗位的工作分心，專注研究企業宣傳和企業文化，以專業級別的水準做好宣傳工作。同時，要建立完善的監督和促進機制，鼓勵宣傳人員創新發展，同時對宣傳人員的工作進行績效考核，從制度上“推一把”“加加油”，督促員工由被動走向主動，防止員工產生懈怠心理。

結語

在國有企業宣傳工作中，加大運用融媒體的力度，能夠推動媒體融合，加速時代創新。在融媒體時代，利用融媒體時代的先進媒體力量，大力推進企業的宣傳工作，通過對受眾的體驗和感受的聚集，能夠保證企業穩定持續發展。企業的穩定發展有利于我國經濟的平穩有序發展。

參考文獻

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