試析游客視角下的非物質文化遺產旅游開發

李嵐

摘 要：對于非物質文化遺產來說旅游產品開發是一種十分重要的方式，但是目前還存在很多問題。傳統模式下的手工藝開發更是一種單一化的旅游購物模式，屬于旅游發展道路上存在的困境。旅游者需要對遺產實施強烈的保護，讓游客具有較高的支付愿望。

關鍵詞：游客視角;非物質文化遺產;旅游開發

引言

中國屬于非物質文化遺產的大國，其中具備的代表作名錄發揮巨大的作用，入選的國家十分多。國家針對非物質文化遺產的重視程度也比較高，對于非物質文化具有較高的關注度。舞臺表演中更是展現出文化遺產的字樣，非物質文化遺產的價值已經是大家所公認的。

一、旅游者對文化遺產的態度

旅游者的感知和態度發源于上世紀70年代，遺產旅游者通過對價值的一些感知對各種關系進行探討。國外所說的一些研究均可以有效證明傳統文化所代表的真實性，對文化商品化不夠贊成。沒有對游客以往手工藝法實施過多的研究，也沒有對非物質文化遺產開發方面的游客態度進行研究。

支付選擇對旅游者的態度來說是重要的研究內容，國外對這方面研究的比較多，國內對這方面研究的比較少。西方學者通常對此是持支付意愿的經濟學計算方法，對支付意愿加大研究方式，這和各種因素之間的關系是息息相關的，也是各大學者關注的重點問題，支付意愿是旅游調查中十分重要的問題[1]。

通過研究證明，旅游者面對的地方依賴以及對資源方面的保護是非常顯著的一個問題，支付意愿和地方的依戀也存在巨大的關系，對旅游者的遺產保護進行研究的同時也需要和支付意愿進行研究，讓旅游者的遺產態度研究理論能夠進一步加深。

二、研究設計

（一）案例選擇

非物質文化遺產旅游開發選擇的主要研究案例是蘇繡，主要的原因有三點。第一，蘇繡屬于傳統非物質文化遺產中最具有代表性的，也是中國四大名繡之一，到現在已經具有悠久的歷史，在國家非物質文化遺產中已經被列入其中，屬于國家級別文化中的魁寶。第二，蘇繡中衍生出來的產品較多。特別是在技藝和技法具有的觀賞價值十分高，非常適合現場化的展示，衍生出來的現場展示具有一定的動態性，可以讓旅游者參與旅游活動，且具有一定的收藏價值，使用價值和觀賞價值也比較高。第三，蘇繡樣式多樣化，主要是一蘇繡為主題，通常選擇在博物館展示。因此，這就需要對這個案例進行調查和研究。

（二）采集數據

設置好問卷設計的調查方式，并發放相應數量的調查問卷[2]。隨機發放調查問卷482份，有效問卷回收率為92.143%。使用統計軟件系統檢驗調查問卷實際的信度和效度，對數值不夠完整的數值利用序列均值代替法來處理，構建模型并實施相應的計算。

三、傳統手工非物質文化遺產旅游開發影響因素

（一）感知遺產吸引力對遺產保護態度的影響

遺產的保護中具有較高吸引力的感知能夠發揮巨大作用，蘇繡中所體現出來的觀賞價值具有一定的吸引力，是十分重要的感知因子。

通過調查可以得出結論，蘇繡對大部分的游客來說存在的吸引力在精巧的手工技藝上，游客對這點也是認同的，持有的是非常同意或者同意的態度。傳統的手工藝是經過世代相傳下來的，其中的技藝和技法中凝結了匠人較高的創造力和智慧，對于非物質文化的傳承而言是一種必要的資源。對游客進行采訪，技藝以及技法會對游客造成一種十分強烈的沖擊，這也是游客最為清晰的感覺。因此，開發旅游時候，需要加大展示技藝和技法，在展示的基礎上落實講解和示范，保證游客能夠更深層次的了解非物質文化遺產。非物質文化遺產中彰顯出來的文化性是遺產中最突出的環節，感知手工藝文化的時候，吸引力方面的感知均值在4.293，旅游的驅動型主要是由于不同文化的差異造成的，了解大量的異地風情，能夠準確掌握旅游時機。非物質文化遺產屬于某個地區中獨具特色的文化食糧，其中蘊含的思想以及內涵都會對旅游者造成更大的吸引力。觀賞性較強的還具有手工藝作品，這些藝術珍品對于游客來說也存在較高的吸引性。藝術作品的觀賞價值均值都在4.532。蘇繡這種手工技藝具有較高的價值，其使用價值以及美觀價值十分高。其中對旅游者吸引最大的是審美價值。這里值得注意的一點是：女性對于遺產吸引力的感知比男性要高很多。

（二）展示內容偏好對旅游開發態度的影響

對內容進行展示方面存在的偏好對開發態度來說具有的影響非常大，游客越是對展示的內容表現的極為熱衷，就會讓物質文化遺產的旅游開發做的更好。

實際進行研究，對于傳統的手工藝遺產的旅游開發持有的是一種普遍的支持力度，需要對這種開發力度進一步加強，不能局限在單一化的商業模式中。目前的市場塑造的商業化行為十分濃重，不僅浪費了大量的時間，而且浪費的手工藝資源十分多，同質化競爭會更加嚴重[3]。另外，游客的旅游體驗會具有一定的負面影響，商業化感受會呈現出過度的狀態。能夠對蘇繡文化具有十分詳細的了解，讓游客之間互相互動，給游客提供更多的刺繡的機會，這些都是游客內心對蘇繡的期望。根據相關的數據可以顯示，很多游客對深度旅游開發持贊成力度，也愿意了解更多的非物質文化遺產方面的知識，讓游客能夠樂意參加更多的體驗活動。因此，市場在進行開發的時候，不能采取單一化的模式，可以利用多個渠道多個途徑對非物質文化遺產做好展覽工作，讓游客的反向能夠達到預期的效果。從這里就可以反映出，要想讓旅游開發上升一個新的層次，選擇的展示內容需要符合游客的需求，變購物式旅游成為體驗式旅游。對資源合理進行配置，加大文化方面的宣傳，給游客參與的活動中投入更多的資源。

結語

對非物質文化遺產進行塑造的時候，需要將傳統的手工藝旅游進行轉變，對旅游的購物化思路進行轉變，滿足游客的多樣化需求，對資源進行深層次開發，這對當今的發展趨勢來說是一種深度的體驗。對非物質文化遺產進行營造的時候，需要改變陳舊的模式，讓整個旅游能夠實現動態化。

參考文獻

[1]王忠，吳昊天.體驗經濟視角下的非物質文化遺產旅游開發研究——以澳門非物質文化遺產的旅游開發為例[J].青海社會科學，2017（6）：146-152.

[2]王萍，康丹，劉敏.山西省非物質文化遺產旅游開發昂普（RMP）分析[J].太原師范學院學報：社會科學版，2017（6）：49-53.

[3]李庚.基于旅游開發的非物質文化遺產傳承與保護研究[J].人文天下，2017（19）：32-37.