新形勢下企業宣傳思想文化工作的挑戰及途徑探析

王先琛

摘 要：宣傳思想文化工作是企業建設與發展過程中的一項重要工作，對于企業而言有著十分深刻的意義。在企業中，做好宣傳思想工作能夠營造一個良好的輿論氛圍，能夠為企業的發展提供充足的精神動力，增強企業員工的凝聚力，使他們認同企業的發展文化。

關鍵詞：新形勢;企業宣傳;思想文化

一、企業宣傳思想文化工作面臨的挑戰

1.1部分企業對這項工作不夠重視

我國各行業的競爭越來越激烈，這給廣大企業造成了巨大的壓力，為了擴大市場份額，提高企業的經濟效益，許多企業將大部分精力與資金都用到生產經營上。如此一來，雖然使企業的利潤收益率得到了較大的提升，但是因為忽視了宣傳思想工作，所以導致企業內部存在著不穩定的現象，反而制約了企業的長遠發展。由于企業對宣傳思想工作的不夠重視，所以無論是人員的配備上，還是資金力度的支持上都缺乏，影響了這項工作的開展，使得企業員工的向心力沒有得到聚集。

1.2思想宣傳方法較為單一

在我國一些企業中，雖然開展了思想政治宣傳工作，但是工作方式較為單一，主要采用講座式方法進行思想宣傳，或者是采用強迫性的說教式方式開展工作。這些宣傳方法會引起員工的反感，許多員工雖然表面上接受，但是他們的內心并不認同這些思想。另外，在新形勢下，人們對自己的實際利益更加重視，對自己的合法權益更加關注，所以宣傳思想工作的開展如果與員工的實際生活相背離，那么員工的認同感就會降低。

1.3思政工作隊伍的素質有待提升

當前，在一些企業中，由于對這項工作的認識不足，沒有投入相應的人力與物力去支持這項工作，使得開展這項工作的人員存在著專業性不足的情況。在宣傳思想工作隊伍中，許多工作人員是從其他部門臨時調配的，他們對如何宣傳思想工作不夠專業，而且要忙于自己的本職工作，沒有對思政工作與企業發展的內在聯系進行研究，這使得他們在工作開展中，仍然沿用傳統的宣傳方法，對宣傳的內容進行臨時性的修改，而這種宣傳效果自然不會理想。

二、新形勢下企業宣傳思想文化工作的優化措施

2.1提高企業員工對宣傳思想工作的重視度

要想使這項工作得到更好的開展，就需要企業各部門工作人員以及領導者對這項工作予以高度的重視。為了更好地指導這項工作，黨中央提出了相應的要求，如要堅持以科學的理論武裝人、堅持以高尚的精神塑造人、堅持以正確的輿論去引導人等等。宣傳工作屬于一個不斷開辟宣傳陣地的過程，在這個宣傳過程中，需要對各種宣傳方式進行運用，而且會涉及企業的各種問題。只有對這些問題進行了解，才能夠找到宣傳的最佳時機，繼而引領企業員工更好地參與到企業經營與生產之中，以促進企業的進一步發展。在今后的發展過程中，企業領導者要充當模范榜樣作用，加大資金投入力度，以確保這項工作得到更好的開展，并通過宣傳標語、網絡、橫幅等形式，對企業員工進行思想宣傳。如此，便能夠在企業內部營造一個良好的思想宣傳氛圍，使企業員工受到良好的思想熏陶。

2.2加強引導，重視人文關懷

（1）重視引導，確保輿論導向的正確。在宣傳思想工作中，企業宣傳部門要勇于承擔政治責任，要對企業的發展形勢進行了解，并且加強對宣傳工作人員的培訓與教育工作。另外，企業領導者需要對宣傳思想工作人員的思想洞察力進行培養，使他們能夠圍繞在黨組織的周圍。為了讓部門工作人員對國家以及企業所制定的各項政策有所了解，企業文化宣傳部門可以定期召開會議，組織企業員工對最新的國家方針政策進行學習，組織他們對企業的重要文件進行學習，以確保輿論導向的準確性。（2）重視對企業員工的人文關懷。在企業的發展過程中，人力資源是其中最為重要的資源，關系到企業競爭力的強弱。因此，企業需要對人才進行重視，要盡可能滿足他們的精神需求以及物質需求，為了留住人才，企業還需要為人才設定精神奮斗目標，這樣才能夠激發他們的工作欲望，提高工作進取心。員工的物質需求主要依靠于企業的福利待遇，而他們的精神需求則需要依靠企業的宣傳思想工作。只有當企業的宣傳思想工作做得到位，才能夠使他們的思想得到更好的引導，進而滿足他們的精神需求。值得注意的是，要想提高員工對企業的認同感，就需要重視對他們的人文關懷，要樹立“以人為本”的工作理念。在以往的宣傳思想工作開展中，更多的是以命令式或者說教式的方式進行宣傳，這引起了員工的抵觸。因此，在今后的工作中，宣傳思想工作隊伍需要拉近自己與企業員工的聯系，要深入基層員工群眾之中，了解他們生活或者工作上的困難，然后給予相應的幫助，使他們感受到企業的人文關懷。

2.3持續創新宣傳方法

在宣傳思想工作中，創新是活力之源，在新形勢下，企業思想宣傳隊伍需要以新思想、新舉措去開展工作，對工作中所遇到的新問題進行研究，這樣才能夠使工作效果更加明顯。從以下幾方面著手：（1）提高工作的針對性。在宣傳工作中，要根據宣傳對象的年齡、性格以及職位等制定相應的宣傳手段。企業文化部門要定期召開員工大會，對員工的思想進行調研，以了解員工的思想動態，然后在這個基礎上開展工作。各界組織需要深入基層職工群眾之中，去了解他們的心聲，對他們所存在的困難進行解決。（2）工作的開展要具有時代性。隨著網絡信息時代的來臨，人們的信息接收方式有了較大的改變。因此，要對現代化宣傳工具進行運用，并對宣傳內容進行不斷創新，以確保內容能夠與員工合拍。例如，可以通過公司的網站或者電視廣播去宣傳思想，或者通過建立企業微信群、官方微博去宣傳思想工作。能夠滿足廣大員工的生活習慣，有助于宣傳思想工作效率的提高。

結束語

企業文化建設是企業管理活動中重要的行為體現，同時也是企業經營過程中價值觀的重要反映。在今后的宣傳思想工作中，需要提高企業員工對宣傳思想工作的重視度;要加強引導，重視人文關懷;并對思想宣傳的方法進行不斷創新。

參考文獻

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