中國傳統花卉紋樣在標志設計中的運用

◇李 莉

標志是以簡明的圖形樣式表達出特殊的意義，具有較強的鮮明性、獨特性以及可傳達性。標志設計和很多藝術設計形式之間存在較大的差異，一方面標志是以特定的符號傳達意境的藝術設計，另一方面標志設計本身也是屬于圖形藝術中的范疇，必須要表現出非常強烈的視覺傳達效果，所以，在進行標志設計中要特別注重體現出美感。花卉紋樣是標志設計中常用的元素符號，花卉的種類繁多，能夠帶給人們良好的視覺體驗，人們在日常生活、工作中也隨處可見各種各樣的花卉。花卉紋樣是將日常花卉元素進行升華和提煉，并將花卉的形態以另一種方式展現出來，充分表達出花卉本身所蘊含的意境。我國傳統的花卉紋樣表達出了各種各樣的文化風格，許多傳統的花卉紋樣也是現代標志設計中的重要主題，不斷探索花卉中花形、花瓣、花蕊等細節部位，以抽象的思維設計與展示出來。文章分析了花卉紋樣的美學價值，進一步研究了傳統花卉紋樣在標志設計中的運用。

一、傳統花卉紋樣美學價值

標志一般具有比較強的特征，通過將各種圖形元素組合起來形成一個表達特定含義的圖形符號。標志出現在人們眼前時，給人的第一感覺就是流露在外表的美感。花卉紋樣通常取材于自然世界，也能夠真實地反映自然世界，因而表現出了良好的感染力[1]。花卉的外部形態千差萬別，從花的造型上來劃分，既有兩邊對稱形的，也有兩邊成不對稱形的，還存在輻射形的。在進行設計時，一般選取對稱形的花卉為原型，比如說梅花、菊花等傳統花卉都是經常被應用的。另外，像寶相紋、蓮花紋以及牡丹紋等也是我國重要的傳統花卉紋樣，這些紋樣的靈感主要是來自于各種各樣的花卉，通常是從花卉中抽取出具有代表性的特征，再將這些特征進行重構并研究出花卉紋樣圖案的主要應用場合，通過這樣的方式為標志設計提供一定的參考價值和美學元素[2]。

二、傳統花卉紋樣在標志設計中的運用

（一）直接運用

直接運用是將花卉紋樣的外形引入到標志設計中，這樣的運用既能夠是具象的，也能夠是抽象的。具象運用是將花卉紋樣的外形直接引用過來，讓人看到標志后能夠有很直觀的視覺體驗，對內容的表達也是清晰明了的[3]。圖1為夢特嬌公司品牌標志，借用了日常生活中比較常見的花卉作為主題，通過花卉紋樣傳達出了對未來生活的憧憬與向往，結合夢特嬌企業文化與特色，很容易與人們的心靈世界產生共鳴，由衷地產生出親切感與信任感。

抽象運用是相對于具象而言的另一種運用，在原有花卉紋樣基礎上進行深入探析和提取，從中尋找出花卉的主要特點，并且抓住自身的心理感受，通過幾何元素的應用將其轉變為特定意義的圖形。在運用抽象法設計標志時，主要通過點、線、面等方式進行構建，將花卉紋樣的重要特點以抽象形態描繪出來，通過體會外形的意境從而引導相關的聯想[4]。圖2為我國某家銀行的標志，具有非常好的創意，和其他銀行用幾何與規則的形狀來表達理性和信用含義有所不同，該銀行采用了這樣相對自由的手繪同心畫，通過一圈圈的環狀形成了花的形狀，這種別具一格的設計風格相較于傳統的樣式更加能夠引起人們的注意力，不僅表達了意境也非常有新意，體現出了銀行注重服務的思想理念，也給人一種濃濃的人文關懷。

（二）間接運用

在標志設計中，不是所有的花卉紋樣運用都是直接的，也有運用得不是很明顯，采用一種相對隱匿的紋樣來表達意境的。圖3為某攝影家協會的標志，該標志將三個外形一樣、顏色不同的眼睛組合到一起，并使這三個眼睛圍繞圓心轉動等額角度，從而表達出了“聯絡、協調、交流”的深刻涵義，同時也歌頌了廣大攝影師們異乎尋常的“第三只眼”。從整體圖案的角度出發，該圖形的外形貌似一個花卉，表現出了攝影師尋找萬物的眼睛，將眼睛和花卉充分融合起來，很好地傳達出了用眼睛捕捉美的情感[5]。另外，攝影家協會的英文簡寫為CPA，A的顏色也是由紅、藍、綠三色組成，與標志中的顏色相呼應，并且外形上也與相機上的快門按鍵非常相似，更好地表達出了攝影的特征。

（三）元素重構

標志設計中不僅可以直接運用或者間接運用花卉紋樣，同時也可以將花卉紋樣進行拆解，從而變得元素化、規律化以及群體化，然后根據這些花卉紋樣的分解特點再重新組合，從而變幻為各式各樣的花卉形態。在進行花卉紋樣拆解重組的過程中，必須要以成熟的思維作為引導，標志設計工作人員要能夠熟練地進行自由轉換，進而從中表達出更多的意境，也就是常說的一形多意，通過這種巧妙的轉化更好地突顯出奇特、個性的標志[6]。圖4為創意堂標志，該標志主要由兩大元素組成，分別是中國傳統的花卉紋樣寶相花以及人體大腦，自古以來寶相花都是我國吉祥花的代表，通過與褶皺大腦結合到一起產生視覺通感，再運用現代科學技術和制作手段，將兩者進行組合，讓標志中既涵蓋了寶相花的富麗、珍貴，也包含了大腦中的智慧，突顯出了智慧之花的意境，也進一步表達了創意的美好以及我國傳統文化對現代創意產生的深遠影響[7]。

三、結語

中國傳統的花卉紋樣種類繁多，每種花卉紋樣所表達的含義也是千差萬別，將花卉紋樣運用到標志設計中，不僅能夠增加標準的美感，也能夠借花卉的意境傳達出品牌的理念和價值。再將花卉紋樣與標志結合到一起時，必須要充分研究花卉紋樣的深層含義，同時要結合時代特色，這樣才能創作出滿足現代人審美的標志作品。