構建經濟新常態下的中國鄉村旅游創新驅動模式研究

陳婷

摘? 要：經濟重組、農業危機對鄉村社區的發展造成嚴重影響。鄉村旅游是農業、旅游業的最佳結合體，鄉村旅游因為特色文化、歷史地理特點，對旅游者具有強大吸引力。鄉村旅游是現代旅游業向傳統農業的拓展的新型產業形式，近些年來受到廣泛關注成為農村經濟的新增長點。因為鄉村旅游產業具有密切關聯，具有很好的帶動性，其發展受到多方面因素的影響。接下來，本文對構建經濟新常態下的中國鄉村旅游創新驅動模式，展開具體探索。

關鍵詞：鄉村旅游? 驅動機制? 經濟新常態

鄉村旅游發展驅動機制是鄉村旅游發展過程中，各個驅動要素之間相互作用的方式和協調互動程序，正是由于鄉村旅游發展關鍵影響因素的不同，導致了鄉村旅游目的地主導驅動力的轉化，從而改變了目的地自身的演化路徑和各個目的地之間的相對優勢。新時期時代背景，中國經濟結構迫切需要持續的優化和調整，新經濟的持續發展是我們不變目標。中國經濟仍然面對巨大的改革，面對經濟發展難題，第三產業的發展變得尤為重要。鄉村旅游不僅這些年最受歡迎消費方式，同樣也促進經濟的帶動。但是如何能夠推動鄉村旅游的持續發展，也變成了社會層面的關注點。把鄉村旅游產業和文化創意產業融合發展，也是實現中國鄉村地區文化傳承和發展的重要措施。接下來，本文對此展開具體探索。

1? 挖掘鄉村旅游文化價值

要注重對歷史積淀與現有文化資源的獨特內涵進行深入的挖掘，注重在社會主義核心價值觀的指導下，挖掘出獨特的文化價值內容。? 用現代科技、文化、社會與人文方式對獨特的文化價值的外在形式進行重塑，能夠運用有效的物質載體，例如故事、社會活動、器物等把無形的文化變化有形的文化資源，從而體系出鄉村文化的價值內涵。更好的迎合現代旅游者的文化與精神求異需求，實現差異性和個性化旅游產品開發，滿足旅游者的旅游體驗目的。設計開發有效的旅游產品在鄉村旅游文化創意產品的開發過程中要運用就地經營的思路，能夠充分的運用文化創意的設計，在旅游產品中充分的融入地方特色與文化風情，促進游客在旅游中體會當地的歷史文化風貌，真正的用人文精神來吸引和挽留游客。結合鄉村節慶活動，特色農事活動，或者把特色文化融入到旅游產品當中，力求設計有極好參與性、互動性和體驗性的綜合型旅游產品，從而達到鄉村旅游的差異性目標? 現代城市人的時尚元素融入到地方文化元素當中，注重在民族民俗性旅游產品中融入現有主流文化內容，從而實現傳統與現代有機結合，讓旅游者在獨特的文化產品中感受到旅游的樂趣，從而達到文化與創意產業相結合的目標，例如，傳統風箏的現代造型塑造，皮影劇目的現代動畫題材的表演等。

2? 創新鄉村旅游開發模式

強調文化創意視角下開發主體多元化，還要在傳統的農戶模式的基礎上融入現代的公司+農戶的模式，從而發揮出龍頭企業引領作用，并且不斷的優化農村旅游及文化產業資源，實現統一經營管理的運營，并且提升鄉村旅游的整體經營實力。運用特色經營的差異性，注重轉變傳統的旅游產業的獨立發展模式，能夠在生態農業+旅游模式，特色莊園旅游模式等新型模式下創意旅游產品，借助地方的花海、農業園、植物園等不斷提升特色旅游產品的價值，形成循環形態旅游產業。還要進一步加強科技元素的運用，注重科研、科普、生態加工與保持挖掘地方傳統文化資源為主體，實現教育型、認養型、觀賞型等不同的鄉村創意旅游模式。圍繞著信息時代的特色，加強相關新媒體技術與旅游產品的發展，注重以新型旅游文化和旅游創意手段促進旅游業的快速發展，能夠在互聯網渠道借助微信、微博、網站等加強快旅游產品的推介活動。? 利用綜合型網絡技術實現定制旅游產品的推介活動，注重以鄉村旅游體會營銷、品牌營銷、網絡營銷的方式不斷給消費者留下互動方式，從而全面激發消費者欲望，達到提高消費者忠誠度目標。? 還要借助創意型的宣傳片，主題特色文化活動的方式進行宣傳營銷，從而加強對消費者吸引力，達到全面展示消費旅游品牌的目標。

3? 拓展“農旅雙鏈”模式

以農業發展為主的貧困地區，為地區的經濟發展帶來很大阻力，農業生產難以形成完整的規模化運營。比如農產品沒有品牌，銷路不暢，人們缺少經濟來源，生活質量比較差等。這些問題成為當地政府、農民的困擾。如何抓住歷史機遇，探求農村發展的重要突破點，這成為公眾廣泛關注的問題。在農業模式的開發實踐過程中，要對其積極創新，即“農旅雙鏈”模式。旅游業要想實現經濟跨越式發展，實現當地經濟增長，具有重要意義，要積極發揮地方資源的獨特優勢，將旅游業作為振興扶貧事業的新型產業，對其重點扶持，推動旅游業可持續發展。農業產業化主要是為了解決制約農村經濟發展深層矛盾的必然選擇，這是實現農業現代化的重要舉措，有利于農業結構調整農民增收的局勢。“農旅雙鏈模式”的獨特之處，主要是通過旅游開發吸引人們的觀賞興趣，通過游客進行品牌宣傳，全力打造成功的農業品牌，讓其變成旅游圣地，走進車間、休閑農莊，成為農業加工業的主力軍，實現現代農業、旅游產業相互促進發展的聯動效應。

3.1 運作手段——投資、經營、受益

投資主要是有開發商投資項目，政府按照相關政策的條款內容進行適當的政府補貼。通過旅游項目的開發提升自身的品牌效應，增加適當的旅游收益，進度強化環境保護、農村管理等內容。農產品生產加工公司要對品牌農業、農業加工業進行大力發展，通過研發部門引進先進的種植技術，帶動農戶栽種新技術品種;通過市場部門收購農產品實施深度加工，向全國范圍內銷售，形成全新的“公司+基地+商標+農戶”的農業發展模式。政府、農民、企業可以通過濃旅雙鏈模式的實施，獲取經濟利益。旅游業的大力發展，使當地游客量得到劇增，形成具有品牌效應的品牌旅游商品，拉動農業的產業化發展。旅游企業從中獲得了巨大的經濟效益，政府除了稅收增長外，在新農村建設上具有很大收益，農民打破了傳統農業的局限性，拓寬了就業范圍，實現經濟的可持續發展。

3.2 運營過程——“農旅雙鏈”兩步曲

“農旅雙鏈”模式的優點就是兩條產業鏈可以共同運轉，但是在實際運轉過程中，不同階段側重點不同，其效應彰顯具有先后過程，也就是所謂的“兩部曲”。因為旅游業可以拉動經濟的增長，所以要大力發展旅游業，充分發揮旅游發展的巨大優勢，形成人群集聚效應，促進旅游商品品牌的宣傳，使其形成具有特色農產品的銷售。隨著旅游業的發展，農產品品牌正式推進市場，農旅雙鏈就是農業產業經營期。在這個階段發展過程中，農業產業是農民獲得經濟利益的主要途徑，品牌農業成為當地的支柱產業。與此同時，特色農業的發展可以促進旅游業的發展，實現旅游、現代農業兩種產業共同發展的聯動效應。

4? 結語

綜上所述，鄉村旅游包含許多非線性的復雜系統，會隨著時間、空間的變化不斷演化。鄉村旅游產業具有很強的關聯度，具有強烈的帶動效應，其發展主要是對各個要素的協調互動。

參考文獻

[1] 呂靜.旅游共享經濟研究綜述[J].南陽理工學院學報，2019，11（1）：34-39.

[2] 段緒來.張家界體育賽事旅游品牌建設研究[J].武術研究，2019，4（3）：133-136.

[3] 秦立公，田應東，胡嬌.供需兩側集成驅動的旅游供應鏈優化模式研究——以桂林市為例[J].物流科技，2017，40（11）.

[4] 文靜，成天，李小紅.新時代參與型體育賽事旅游的開發模式及策略研究[J].浙江體育科學，2019，41（2）：37-40，85.

[5] 張欣陽.供給側視角下旅游管理專業校企合作模式研究[J].科技資訊，2019，17（7）：104，106.