廣告創意中的思維活動

閆芳

摘 要：我們知道網絡廣告創意是廣告人對創作對象進行的創造性思維活動，是通過想象、組合和創造產生好的網絡廣告創意。

關鍵詞：廣告創意; 思維活動

中圖分類號：J524.3 ? ? ? ? ? ? ?文獻標識碼：A ? ? 文章編號：1006-3315（2020）2-170-001

在廣告創意的過程中，創意人員經歷了哪些思維活動呢？在網絡廣告創意的過程中，設計人員進行了各種思維活動，最終產生出好的創意。這些思維活動可以劃分為四類，即：一、形象思維;二、邏輯思維;三、情感思維;四、直覺思維。

一、形象思維

形象思維，又稱藝術思維，即運用形象所進行的思維活動。在產品設計、生產、營銷中時都會涉及到形象思維，作為集合科學、藝術、文化于一體的廣告創意，更離不開形象思維。在廣告創意中運用形象思維進行創意，可以強化產品定位、幫助構思廣告內容、可以安排廣告形式，還可以傳達企業的整體形象。

我們來欣賞一些成功運用形象思維的廣告創意：

案例1：穿“哈撒威（Hathaway）襯衫”的男人

大衛·奧格威為哈撒威襯衫所做的廣告：“穿哈撒威襯衫的男人”，奧格威給這個人戴上一只眼罩，奧格威回憶說，“我想了18種方法來把有魔力的‘佐料加進廣告里。第18種就是給模特加戴上一只眼罩。最初我們否定了這個方案而贊成用另外一個被認為更好一些的想法，但在去攝影棚的路上，我鬼使神差般地鉆進一家店花了一塊五毛錢買了一只眼罩。但它使哈撒威牌襯衫在過了116年默默無聞的日子后，一下子走紅起來。它為什么會成功，我大約永遠也不會明白?！边@就是瞬間出現的靈感……迄今為止，以這樣快的速度這樣低的廣告費用建立起全國性的品牌，這還是絕無僅有的例子。

案例2：“萬寶路”香煙的西部牛仔形象

原先萬寶路香煙針對的是女性目標群，定位為“柔若五月”的女性香煙，產品廣告表現則以時髦的女性持香煙的優雅姿態為主畫面。當時，在美國男性癮君子心中，始終認為萬寶路是女人抽的煙，因此1954年的占有率不及0.25%，是個奄奄一息的品牌。

莫里斯摸準了男性消費者的心理需求后，徹底改變品牌地位，1954年5月正式換上新濾嘴，并改為硬盒蓋包裝，塑造萬寶路的牛仔形象，傳播主題定調為 “釋放男人風味”，通過廣告一掃以往女人香煙的形象，銷售一路飆升，成為紐約過濾嘴香煙銷售第一名。

二、邏輯思維

邏輯思維是人們在認識過程中借助于概念、判斷、推理反映現實的過程。對于理性的消費者來講，他們絕對不會無緣無故地購買自己并不需要的東西，廣告策劃人必須給他一個充足的理由才行。

三、情感思維

情感是指人的喜怒哀樂等心理表現。廣告作為一種信息傳遞工具，其中一項重要的功能是“傳情達意”，即對人與人、人與物、人與大自然之間美好感情的表達。

廣告創意中的情感思維，就是研究廣告如何發現、發掘、溝通人們潛在的情感，引起人們的心理共鳴，以達到吸引注意，促進銷售的目的。

四、直覺思維

直覺思維是指思維對感性經驗和已有知識進行思考時，不受某種固定的邏輯規則約束而直接領悟事物本質的一種思維方式。直覺思維有著突發性、偶然性和不合邏輯性的特點。

每一種思維活動并不是完全獨立的，希望你可以通過學習，運用各種思維方法，產生獨特的網絡廣告創意。