淺析企業中營銷策劃的重要性

崔海龍

【摘要】隨著市場經濟的發展，市場上的產品不斷更新換代，各家企業都面臨著巨大的競爭和挑戰。消費者的喜好在不斷變換，為了更好的滿足各種消費者。越來越多的企業注重產品的市場需求，定位和目光人群。尋找適合的銷售渠道，市場營銷也有原來的單一化發展變成了現在的多元化形式。因此，各家企業要對消費者和各種環境因素進行分析，實行策劃市場方案。這就凸顯了在企業中進行營銷策劃的重要性。時代的變化讓企業了解了市場營銷，但對市場營銷的各種形式操作和重要性還沒有深刻的重視。本文從市場營銷對企業的影響入手，簡要闡述了營銷策劃對企業的意義，并具體分析市場營銷策劃的重要性，為重視市場營銷提供理論依據。

【關鍵詞】品牌 ?價格 ?市場定位 ?現實意義

一、營銷策劃的現實意義

市場經濟的發展決定了企業想要在市場大環境下進行合理有效更好的發展，就必須要樹立市場營銷理念和競爭意識，并且一定要充分認識到市場營銷中營銷策劃對促進企業的高效發展的現實意義。

在過去的20年中，我國市場營銷理念經歷了從國外引進國內傳播的過程，但是，我國的一些企業，并沒有接受市場營銷的理念，同時對市場營銷頁毫不了解，所以本文想要進行具體的分析讓大家知道營銷和策劃對企業發展的重要意義，和戰略意義。營銷策劃是在企業重視市場營銷的同時對企業在營銷過程中的存在的問題進行合理的分析，利用市場營銷理念確立更好的營銷方案，營銷渠道，營銷價格，營銷目標，建立更好的營銷體系，增強企業的市場競爭力，能夠給企業提供更好的發展空間。

21世紀隨著我國的快速發展，現在的企業想要更好的發展就必要結合時代需要，市場營銷就是時代發展的產物。中國企業在快速發展的同時也面臨的巨大的挑戰和競爭，銷售競爭壓力，不了解消費者，沒有進行合理的市場定位等都是企業在發展的同時面臨的挑戰。所以，企業尋求出路走出困難的唯一方式就是重視市場營銷策劃在企業中的重要性，利用科學先進的營銷策劃和管理手段合理的經營發展企業，才能使企業立于不敗之地。

二、企業中市場營銷策劃重要性分析

（1）有助于協調營銷目標，從而避免了企業進行不必要的營銷活動。可以對企業的短期目標和長期目標進行整合，是企業的各種營銷策劃總體趨于企業整體的營銷目標，減少不必要的資源浪費，有效的提高企業各種效率并且整合各種資源。

（2）有助于促進企業的自身發展，企業的發展離不開市場，而企業發展是否有前途同時也主要在于企業的經營狀況是否良好，一個好的企業不僅僅是看在現在的經營狀況，更是要為了以后的經營和發展做出合理的鋪墊。如何提高企業的整體價值，不僅僅是國內外各個企業所關心的重要問題，也是絕大多數經濟學家重點關注的問題。在談到市場就離不開消費者，市場營銷策劃就是對企業自身、市場和消費者等幾個方面進行策劃。從而給企業的發展提供重要意義。

（3）有助于進行企業資源進行合理化配置，在營銷策劃中對企業的資源進行分析，根據企業營銷策劃總體目標，對營銷資源進行科學合理的利用，提高企業的價值，企業發展的好與壞的同時企業資源進行科學配置能夠更好的讓企業進行發展。

（4）為企業樹立良好的的形象，市場營銷策劃可以為企業帶來很大良好的形象，樹立正確的品牌，現在的消費者也很重視企業的品牌，因此樹立良好的品牌形象能夠使企業擴大無形資產提供了很好的途徑。例如：現在的很多飲品類的公司對品牌的形象都非?？粗??？煽诳蓸愤M行了幾十年的營銷策劃，使其具有了獨特的企業的標志。對世界有著巨大的影響。

（5）有利于更快的進入市場，市場營銷策劃是對市場的各種信息進行科學合理的分析，能夠更快更好的進駐市場對企業的發展有著戰略性意義，所以營銷策劃對市場的分析能夠給企業帶來了巨大的幫助，現在的有一些企業雖然有營銷策劃人員，但對于營銷策劃還沒有足夠的了解和重視。

（6）營銷策劃能夠為企業明確將來應該實現的目標。通過營銷策劃，可以使企業確立營銷目標?？梢约铀倨髽I營銷由現實狀態遷躍，可以減少許多迂回尋找目標造成的無效勞動。有了目標，才能使企業的營銷活動有了前進方向，就可以進行人力、物力、財力的優化配置，采取措施調動職工的積極性和創造性，朝著目標不斷努力。

（7）營銷策劃可以為企業發展方向和業務框架。因為營銷策劃規定了企業的業務發展方向和業務框架，對企業的核心業務、增長業務，都做出了科學的界定，因此，營銷策劃使企業明白：所有一切有利于實現企業戰略目標的業務選擇，才是真正有價值和應該進行的業務選擇，所有與實現企業發展戰略無關的業務選擇，尤其是新業務的開發，都是應該避免和否定的業務選擇。

（8）有助于能夠讓企業員工深刻理解企業是一個整體，各個部門的員工都圍繞著公司的營銷策劃來進行，深刻理解企業的核心意義，公司是一個完整的系統，如果要為了更好的實現目標，就要讓公司員工都要知道營銷策劃的重要意義，了解市場和消費者對企業發展的影響。

三、結語

對于現在的企業來說，想要更好更高效的發展，就要去結合企業內部和市場去發展，營銷策劃就是去合理科學的分析企業內部和市場進行資源的整合和調整?？傊?，在企業的市場競爭中，企業有競爭力很重要，將企業發展和營銷策劃結合在一起，企業的發展潛力就會是無窮的。從長遠角度來看，企業的營銷策劃不僅可以為企業帶來即時利益也可以為企業的品牌形象進行積累，同時營銷策劃能夠減少生產與消費之間的矛盾。合理的平衡商品的供求關系。推動著企業的經濟發展起著重要作用。營銷策劃可以為企業獲得太多的利益，因此市場營銷對企業的發展具有非常重大的戰略意義。

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