分析現代繪畫在海報設計中的影響

馮麗華

摘 要：結合海報設計實踐，分析了現代繪畫在海報設計中的影響，提出了應用策略。從海報設計的效果來說，合理運用現代繪畫理念和手法，對突出設計理念有著積極的作用。現結合具體研究，作如下論述。

關鍵詞：現代繪畫; 海報設計; 影響分析

中圖分類號：J524.3 ? ?文獻標識碼：A ? ? ? ? 文章編號：1006-3315（2020）2-149-001

現階段，海報已經成為商業宣傳的重要載體，占據著重要地位。通過海報推廣和宣傳，能夠達到促進銷售的作用。隨著印刷技術的發展，現代繪畫被注入到海報設計，促使海報價值得以增加。融合了現代繪畫的海報，其側重服務大眾生活，能夠增強海報的宣傳功能。

1.現代繪畫的發展

從藝術誕生角度來說，現代繪畫藝術形成于20世紀初期，現代繪畫的新觀念以及新流派，總是被快速應用于海報設計。現代美術流派很多，并且呈現出多元化發展的趨勢。例如，野獸派繪畫。代表畫家為馬蒂斯和弗拉曼克等，藝術追求凈化和簡化，整體構圖比較單純，具有平面化特點。再比如，立體派繪畫。代表畫家包括人們所熟知的畢加索和布拉克，作品追求幾何形態的美，通過排列組合展現美感。又比如，未來主義美術運動，代表畫家為波丘尼和卡拉等，運用立體主義分解物體手法，展現活動的物體以及運動的感覺，熱衷于傳遞現代工業社會的審美理念。

2.現代繪畫在海報設計中的應用效果分析

2.1影響著平面設計的風格

隨著時代的發展，興起了很多藝術運動，比如裝飾藝術運動，對產品設計以及建筑設計等，有著較大的影響。大批藝術家以及平面設計者利用繪畫的立體主義以及設計的裝飾藝術運動特點，通過綜合運用繪畫元素，形成了新平面設計風格，掀起了以立體主義繪畫為核心的后立體主義圖畫現代主義設計運動，代表人物包括科夫等。以科夫1942年設計的倫敦地鐵海報為例，運用現代繪畫手法，解決了平面布局與浪漫的風景主題之間的矛盾。裝飾藝術運動，主張反對古典主義的、單純手工藝，其追求的是機械化美。

2.2推動著海報設計的創新發展

現代繪畫的多元發展和應用，為現代海報設計提供了很多的靈感和表現方法，推動其創新發展。例如，阿爾豐斯·穆夏。其為新藝術運動的代表人物，是傳統和創新的時代先鋒。從其作品能夠發現，別人不以為然的自然常態物，在其作品中能夠成為杰出的藝術品。其裝飾藝術影響的領域較為廣泛，比如商品包裝以及廣告招貼等，吸收了多種藝術，比如日本浮世繪以及巴洛克藝術等，具有美感。

3.現代繪畫在海報設計中的應用策略

3.1寫實造型手法

從現代繪畫在海報設計中的應用手法來說，寫實造型的應用較為廣泛。具體應用是從視覺傳遞角度出發，通過對形象的構造以及機能等進行描繪，并且在各類視覺因素內提取具有典型特征的要素，比如形態以及結構等，運用繪畫技巧加以表現，描繪出新的視覺形象。海報設計中運用寫實手法，用于表現宣傳對象的形象較多，能夠給人留下產品代表印象，進而達到海報宣傳的目的。例如，卡桑德拉在1932年設計的法國紅酒GDUBONNET的海報，運用電影以及連環畫的方法突出主題。整個畫報由三個畫面組成，描繪了一個人將一整瓶紅酒喝完的過程，突出了海報的生動有趣性，同時達到了宣傳的目的[1]。

3.2夸張變形手法

隨著多元文化的發展，人們的思想更加開放，各種新奇的想法，更能夠吸引現代人的目光和注意，因此很多海報設計為了追求特色，獲得人們的關注，會運用夸張變形的繪畫表現技巧，使得海報畫面能夠呈現異常心理視覺效果。從現代繪畫藝術作品來看，很多超現實主義繪畫作者，通常會運用夸張物象自身的形象手法，來傳遞其內心的審美，進而引發人的聯想。

3.3空間表現手法

海報設計方案中，引用繪畫中的空間表現手法，也就是構成的形式規律以及原則，依據形式美的表現，將描繪對象的現實形態，在畫面上通過平面組織以及布局等方式，同時使用簡潔性語言，展現視覺主題。針對不合理的矛盾空間，通過對其進行處理，達到合理性、和諧性標準。利用立體空間表現手法，能夠增強海報內容的觀感效果，吸引觀看者的注意力，進而達到海報宣傳的目的[2]。

3.4傳統繪畫和現代海報設計折衷關系的把握

從圖像象征方面來說，傳統寫實繪畫和新藝術運動海報作品，兩者在圖像象征方面，有著傳承和過渡的關系。在古代的西方，繪畫不算高級藝術，被視作技術。畫家們的工作，主要是通過繪畫的方法，為宗教文化以及文學作品等，進行圖像注解，具有敘事以及象征功能。隨著現代技術的發展，比如照相技術，使得傳統繪畫不再是為了敘事，但是這種圖像象征被應用于海報設計作品中，實現了傳承以及延續。人們的生活中，海報發揮著宣傳商品或者活動等的作用。將圖像指示的內容，展現在海報作品中，實現對廣告主題意義以及內涵的提升，實現了海報的價值。經過不斷地發展，現代繪畫在海報設計中的應用，掀起了新藝術運動，通過將象征手法和現實功能有機結合，達到宣傳的目的[3]。

綜上所述，現代繪畫的應用，能夠豐富海報設計方案的風格，同時以不同的形式展現海報內容的主題，突出產品或者活動的特色，實現宣傳的價值。文中結合實踐，總結了現代繪畫的運用策略，具體如下：寫實造型手法、夸張變形手法、空間表現手法等。

參考文獻：

[1]李潔星.淺析電影海報設計中的視覺要素[J]課程教育研究，2019（42）：248-249

[2]豐子鈺，曹向暉.交互海報的信息傳達方式探究[J]大眾文藝，2019（18）：126-127

[3]黃益明.優秀傳統文化的海報創新設計研究——以陽明心學為例[J]傳播力研究，2019，3（27）：11-12