淺議媒體融合的發展趨勢

溫麗芳

摘 要：隨著科學技術的發展和進步，傳統媒體的傳播優勢地位越來越受到新興媒體的挑戰，各種媒介融合發展成為媒體轉型發展的必由之路。因此，通過對傳統媒體單一傳播渠道的困局到各種新媒介融合方式、品類的解析，從技術、機制、內容等方面進行了探討。

關鍵詞：媒體融合;傳播優勢;發展趨勢

“媒體融合”是在互聯網信息時代高速發展的背景下，由于信息采集渠道和傳播通道的多元化而推動的傳統媒體和新興媒體的有機結合，這種結合是科學技術推動下的媒體革命。

一、媒體融合的定義

融媒體是一個新名詞，其所表達的含義即是在傳統媒體與新媒體的有效融合下，結合兩種媒體的主要優勢，完成全新媒體的創建。融媒體的出現改變了傳統媒體的發展規律，同時也解決了新媒體所造成的有關問題。其幫助媒體行業向上大面積提升，滿足了當前的具體發展需求。同時，融媒體也與當前全新的技術接軌，完成了媒體行業對信息技術的整體采納，提高了人們對于媒體的關注度，提升了新聞等消息的傳播效率，全面滿足了媒體行業的整體發展需求。

二、媒體融合的現狀

當前，媒體融合還處在起步階段，傳統媒體和新興媒體共存。其中，報紙以城市為陣地，電視在農村更受歡迎，廣播成了交通路況播報平臺，網絡媒體雖有其傳播的便利性，但因新聞專業性和技術壁壘還沒有誰能獨步天下。由此來看，媒體之間只有實現優勢互補、彼此融合，形成打造市場的合力，才能彌補單一媒體自身存在的缺陷。

據中國互聯網絡信息中心披露，截至2019年6月，中國網民規模達8.54億人，手機網民規模達8.47億人，使用手機上網人群的占比99.1%;預計2019年底我國手機網民規模將達8.71億人。在我國，移動互聯網已經成為信息傳播的主要渠道[1]。

早在2014年，習近平總書記就高瞻遠矚地提出媒體融合，從觀念、功能、以及轉型的思路和方法等為媒體融合指明方向。觀念方面，要用互聯網思維去做，就是以用戶為中心，以體驗為核心。功能方面，要加強服務能力，更好引導群眾、服務群眾。思路方面，要跳出新聞做融合。今年年初，習總書記在全媒體時代和媒體融合發展第十二次集體學習會議上用“信息無處不在、無所不及、無人不用”這句話為媒體融合做了精辟概括。指出，要因勢而謀、應勢而動、順勢而為，加快推動媒體融合發展，使主流媒體具有強大傳播力、引導力、影響力、公信力，形成網上網下同心圓，使全體人民在理想信念、價值理念、道德觀念上緊緊團結在一起，讓正能量更強勁、主旋律更高昂[2]。

三、媒體融合發展的新方向

從更高層面來看，媒體融合發展不僅僅是新聞單位自己的事情，而是要把我們每個人掌握的社會思想文化公共資源、社會治理大數據、政策制定制度優勢轉化為鞏固壯大主流思想輿論的綜合優勢。這就給媒體融合帶來了新的思考，新的戰略方向。

首先，科學技術和產品創新的進程日新月異，融媒體讓已經不再被全面關注的媒體行業再次煥發了生機。在未進行融媒體行業的探索和嘗試前，新媒體的突然崛起對傳統媒體有著較為嚴重的沖擊。傳統媒體的主要傳播渠道為報紙和電視臺，但是融媒體卻將視線放在網絡上，通過相關的網絡傳播渠道來完成有關的信息傳播。它讓已經擁有移動終端的人們能夠更加便捷地獲取新聞等信息，同時可選擇性也更強。而完成相關的融媒體平臺建設之后，能夠保證傳統媒體等相關新聞在網上完成整體的宣傳，通過加強有關的傳播方式來完成對信息的合理傳輸，可以將社會的正能量在進行大力宣傳，解決新媒體存在的各種問題，而且相關的新聞信息傳播速度更快，保證了傳播力度和傳播質量。

其次，從形式上的融合到平臺、生態、機制上的融合，傳統媒體和新興媒體一體兩翼，優勢互補。新聞信息內容的“前方集中采集、多種形態呈現、多個渠道發布”已是絕對的趨勢。近些年來，傳統媒體受到的沖擊較為嚴重，其已經無法跟隨上新媒體的發展步伐，同時也不在受到較大的關注，人們對于新媒體的形式更加的關注，新媒體已經成為當前的主流發展趨勢，所以在目前的媒體行業發展過程中，需要對傳統媒體行業進行有效的創新，讓其結合新媒體優勢進行發展，并且習主席大力鼓勵傳統媒體行業能夠與新媒體行業融合，全面滿足其具體發展需求。因此新華社正在加快建設世界首個智能化編輯部，將人工智能引入新聞生產，推出AI合成主播、現場云等一系列融合創新成果。澎湃新聞則是從網站起步，逐步發力微博、微信和客戶端，打通線上、線下合作模式，在內容分發、大數據新聞、智能化應用等方面實現了全渠道的覆蓋，讓信息服務的更好地傳遞到新興市場用戶，由此成為了融合時代的新型影響力媒體。

隨著5G、大數據、云計算、物聯網、人工智能等技術不斷發展，移動媒體已經進入加速發展的新階段。根據北京大學近期發布的《媒體人工智能發展報告2019》顯示，媒體AI技術的應用將進一步拓展，并通過提高媒體運營效率、降低媒體運營成本、增加媒體廣告收入等方面，推動媒體行業的蓬勃發展[3]。傳統媒體要堅持移動優先策略，建設好自己的移動信息傳播平臺、智能化數據分析系統，通過大數據算法和云計算等技術，可以為新興市場受眾提供精準的內容分發服務。

綜上所述，傳統媒體行業與新媒體行業的有效融合是未來的發展所需，其能夠保證媒體行業得到進一步的提升，所以堅守相關行業的特點與優勢，將其有效的融合在一起對于行業發展來說意義重大，同時也滿足了整體發展的需求。

參考文獻：

[1]? 中國互聯網絡信息中心（CNNIC）.第44次中國互聯網絡發展狀況統計報告[R].2019-08-30.

[2]? 中共中央政治局在人民日報社就全媒體時代和媒體融合發展舉行第十二次集體學習會議上習總書記的指導意見[Z].2019-01-25.

[3]? 2019年第二屆全國縣級融媒體中心建設高峰論壇北京大學新媒體研究院發布.