平面視覺語言對展覽展示空間中導視設計的影響

胡曉雪（ 山東工藝美術學院，山東 濟南 250000）

一個易于辨別的展示展覽空間更有益于觀眾對空間的感知與記憶，對整體展覽展示的定位、人員流線、展覽空間規劃方位都有著積極的作用。在內容繁雜的展覽展示空間中，觀眾單憑視覺記憶理解無法對空間整體規劃信息進行把握，也無法明晰自身所處環境。因此，在展覽空間設計時，更要有明確的指示標識和層級分明的導視系統，以便參觀者能夠快速了解空間方位，找尋目的地。

一、以平面視覺語言為主的導視設計的基本概念

“平面視覺語言”在藝術設計蓬勃發展的當今社會廣泛被大眾所熟知，是由人的思維慣性與二維平面圖像元素結合創造出來的產物。在造型藝術的審美領域中，“平面視覺語言”表達了設計者的審美情趣、思想情感、宗教信仰及其他。導視設計是一種公益性強、服務大眾的設計，導視系統則是一種逐級劃分的符號語言系統，是導視設計的成組、成體系集合。導視系統是把空間所要表達的文字語言信息轉化成平面視覺語言，利用二維化的圖形符號架起人與空間溝通的橋梁。

二、導視設計在展覽空間中的應用

展覽空間是圍繞著所需展示的物品或故事情節，對特定空間進行合理規劃編排的一種空間表現類型。展覽空間中的導視設計是通過約定俗成或易于被人熟悉的符號信息來表現，有易識別和自明的特點。

1.平面視覺語言在導視設計中的應用

（1）色彩對導視設計的視覺效應

色彩是在人類視覺化信息化的表達中相較復雜的方面，設計師將色彩印象予以規律性，付諸實踐。一般來說，設計師在主觀設計意向中，可以結合色彩變化感受、冷暖規律、互補色系搭配進行指導創作。譬如，色彩的色系、飽和度、明暗度、對比度等會影響整體展覽空間的環境氛圍。空間編排設計與色彩規律的相互協作，更能有效地傳達展覽展示空間所要表達的設計意圖。

在導視系統中，色彩應用與導視信息相結合，使得每一個語義都會提煉出代表色彩。眾所周知，在傳統意義上紅色有危險的意義，黃色象征注意警示，綠色則代表通行暢通，黑色有解說標注之意。根據設計主題搭配色彩，主色調的位置及面積尤為重要，起到點題作用，其余輔助顏色圍繞主色分配，防止因色彩混亂而降低視覺效果。

（2）圖形對導視設計的形象表達

圖形符號具有較強的識別性且通俗易懂，是在世界范圍內超越語言文字形式的一種直觀表現手法。在展覽展示空間的導視設計中，圖形符號的使用可使觀眾產生極強的探索欲望和視覺想象力。

隨著社會發展，大眾的審美情趣、思想價值、生活方式都在轉變。圖形也不再是從表象直接獲取信息的符號，而是一種通過個性化、趣味性的方式來呈現信息的手段。在展覽空間設計中，導視系統圖形不單獨存在于空間之中，主題的差異性也決定了其風格與表達形式的差異性。

圖形具有承載信息、表達信息、傳遞信息的屬性，通過抽象提取，以簡略化的形式使觀眾快速直觀的讀取信息。在表達等量信息時，圖形要優于文字，設計師可利用這一點來優化視覺信息內容，增強設計美感，提高導視設計的應用價值。

（3）文字對導視設計的理性表達

文字是大眾公認最規范的信息表達記號，具有理性表達的特性，是觀者邏輯思維表達的可視化呈現。在導視系統中，除了圖形之外，文字作為一般信息內容傳播的視覺符號，其造型是為閱讀功能而制定，其目的則是讓信息的傳達變得更加準確無誤。

文字字體的選擇要結合信息內容，并與整體展示主題氛圍協調一致。在不同的題材主題影響下，文字的造型可進行創意變形，進而產生多樣的視覺表達形式。人在不同的空間環境里，對文字的識別度、接受度也是不可控的，字體的選擇除了在設計上要滿足藝術審美需求，也不可忽略信息識別的功能屬性。

2.導視設計在展覽空間中應用的現狀以及利弊

（1）導視設計在展覽空間中應用的現狀

展覽空間環境的導視系統設計應根據展示性質、展示內容、展示時間的長短來綜合考慮。導視設計中體量感、色彩塊面的處理、造型設計的形式感、展覽空間中放置的位置、環境的光線對導視識別性的影響、場所的特性與標識形態的配合等問題應與導視與環境的關系相協調。導視能顧及不同的語言，也能顧及不同的閱讀方式，顧及參觀者的年齡特征和身材高低，顧及到閱讀上的障礙。

在展覽空間中導視設計應突出功能性，導視的功能性應與展示內容、展示場所、展示方法、展示順序密切聯系起來。不同的導視設計具有功能上的差異，有的屬于說明性的標注，信息體量大，色彩艷，字號大，字體清晰；有的體現指示的作用，適宜近處閱讀，字號小，色彩素淡。兩種功能性之間有著明顯的差異，但在形式上又有著某種聯系。

文化類的展示內容涉及面廣，情節性、歷史線索性清楚，分管內容明確，導視系統的類型就豐富。工業類的展示標識在形式上和制作方法上均不同。各層位以個性展示為主，突出表現在企業對自身形象的塑造上，比較強調個性，所以在整體上不能像文化展示那樣有視覺上的高度統一。工業、商貿類的展示，展位導視的視覺沖擊力都很大。而展示區域的導視就顯得很弱，形成強烈的對比。在設計大型的工業、商貿展覽時，應首先注重展位平面的設計，將展位與參展品牌很好地對應起來，并有意識地調整一些公共導視的體量和視覺特征，使這些導視與展位標識有機地得到配合。

（2）導視設計在展覽空間的優勢

①空間導視設計具有社會屬性。不同年齡、不同階級的人群在面對陌生環境空間時，導覽需求則需要通過導視設計來指引，根據導視設計信息提示找尋目的地。因此，導視設計是為人民服務且具有相對社會屬性。

②空間導視設計具有傳播性。導視設計應該易于識別，能夠準確扼要的幫助不同人群導引，也可作為獨立的設計標識，表達和傳播空間整體信息，成為代表性的空間符號語言媒介。

③空間導視設計具有系統性。在展覽空間中，不同的功能區塊、不同的故事情節區塊和不同的鏈接區塊都需要導視設計指引，做好指引工作則需要導視設計根據空間系統進行規劃設計，從而形成系統化、層級化的導引鏈。

④空間導視設計具有功能性。導視設計通常具有解說方法、指引目標方位，辨別方向、警示示意的作用。對展覽空間來說，不僅有引導指引的作用還同時維護了空間瀏覽的秩序規則。

⑤空間導視設計具有審美性。導視設計在滿足引導空間功能的同時，還要有一定的設計感與審美情趣。導視設計應與空間主題進行呼應，又要與展覽空間的設計風格相一致，給人以美感、和諧而不是突兀的存在。

⑥導視設計在展覽空間的弊端

展覽空間中不夠重視導視設計，忽略導視設計的重要性。導視系統在展示展覽空間中是一個重要的信息載體，是人與空間之間溝通的橋梁。在展覽過程中，為使展示現場不出現混亂，保證觀眾在參展過程中能夠有條不紊地按照展覽的順序進行，就需要充分考慮展示空間的指示和導視系統。

導視設計不夠突出，不能很好的指引參觀者。公共環境空間中的導視系統設計應該以導視功能為主體，一切裝飾與美化都應在不影響本質功能的前提下進行，而不是為了美觀做成抽象的藝術品。一個成功的導視系統設計，需要能夠準確無誤的傳遞空間規劃信息，觀者能夠迅速做出正確的判斷。從受眾者出發，有效的確定導視設計的傳遞信息，從而避免空間中導視信息的模糊，才能有效地保證展覽的流暢。

三、探討導視系統與展覽空間整體關系的實例

展覽空間中的導視系統是人與空間溝通的橋梁，是空間所傳達信息的視覺感官向導，導視系統的存在增強了大眾對展覽主題的信息整合及印象深化，使得人與導視系統呈現出雙向依賴。

位于澳大利亞墨爾本的尤利卡摩天臺（圖1）是南半球最高的觀景平臺，同時也是一個注重感官體驗的空中主題公園。進入尤利卡摩天臺之后，首先會拿到有九種語言同時存在的參觀指南，一樓大廳的互動觸摸屏可以了解墨爾本的歷史，簡潔的導視系統一目了然的便可以查詢各種信息。在觀景平臺的空間裝飾以條紋為主，地面上的導視系統也是以傾斜條紋滾動信息的形式展現，與空間裝飾條紋融為一體，加之音樂背景，頃刻之間激活了觀景空間，使游客們既能找尋美景又能聆聽到聲音，將注意力聚焦于此。環繞在電梯周圍的條形裝飾同時也具有指引指示的功能，同樣的滾動條紋信息仿佛是訴說著這座充滿神秘感的城市，流線型的導視設計隨著觀者的腳步而變化，為觀者指引方向尋找景點的最佳觀看位置。設計者巧妙的運用了空間傾斜的造型感與流線型的導向功能，又結合了多種音效技術、互動多媒體技術，刺激著觀者的感官系統，給人留下深刻的印象和非比尋常的體驗之感。

圖1 尤利卡摩天臺（來源網絡）

結語

創新是信息視覺導視設計發展的必經之路，不光要在形式和材料上進行探索，更要不斷開闊設計思路，結合現代科技工藝，探索和發展適應于現代社會的藝術形式和表現手法。除了在外部形式的探究，內在的意識、思維和格調等因素才是創新的關鍵。為防止展覽現場出現混亂，保證觀眾在參展過程中能夠有條不紊地按照展覽的順序進行，在設計過程中要充分考慮展覽空間的指示和引導的作用。導視設計為展覽展示空間傳達信息而服務，貫穿于整個展覽，讓展覽變得更加流暢，使參觀者更有效、便捷的參觀展覽，更好的烘托了展覽所要表達的信息，升華了展覽所要體現的意義。