閱讀方式在變

江德斌

近年來，一大批特色鮮明的書店迅速興起，成為“文化地標”，也成為“網紅”，吸引著人們前去打卡。與此同時，統計數據顯示，我國人均紙質圖書閱讀量變化不大。

各地“網紅書店”興起后，憑借店面顏值、獨特設計、特色經營等，吸引了一大批客流前來書店參觀、打卡，促使實體書店客流量增長，呈現回暖趨勢。可是，紙質圖書閱讀量并未同步增長，不免令人對“網紅書店”產生疑慮，如今實體店已經出現客流量逆轉，很多“網紅書店”人氣爆棚，需要排隊進場，甚至要采取限流、預約等方式，但為何不能帶動閱讀量呢？

統計數據顯示，去年前三季度圖書零售市場同比增長率為12.78%，保持正向增長。渠道拆分來看，實體店仍呈現較大的負增長，而網店繼續強勢拉動整體市場增長。由此可見，雖然“網紅書店”的出現帶動了實體店的人氣，卻未能將流量轉變成銷量，實體店仍然面臨下滑困境。相反，網店保持快速增長，凸顯在互聯網時代圖書銷售主渠道已轉移到線上。

事實上，很多人打卡“網紅書店”，并非為了買書、讀書，乃是基于消費體驗，想感受一下“網紅書店”的環境，這種體驗感或許無助于圖書銷售，但也是消費升級的必然趨勢，說明隨著社會經濟的發展，消費者對書店的功能需求多樣化，不再局限于圖書，也有更多其他方面的需求。

由此可見，在用戶購買和閱讀圖書的方式轉變之后，社會各界對看書的傳統觀念也應隨之轉變，不能只認可購買、閱讀紙書，而忽視用戶購買和使用電子書、聽書，要正視和接受這種現實。同時，這種大趨勢還會持續一段時期，電子書、聽書等閱讀方式，可能在未來成為主流，而紙書閱讀會逐漸式微，成為一種非主流的補充方式，局限在一定的環境里，甚至變成一種收藏品、奢侈品。