上海近代報紙文化專刊發展演變淺析

【摘 要】 文章以建筑專刊為例，分析上海近代報紙文化專刊的出版背景、發展演變歷史及主要內容，研究建筑專刊的創辦對中國近代建筑發展的重要意義，并初步探討其產生的社會影響。在當今社會媒體日趨碎片化的時代，回顧上海近代報紙的發展歷史，研究報紙的品牌塑造與文化傳播，對當今新聞出版媒體的發展當不無裨益。

【關 鍵 詞】近代報紙；文化專刊；建筑專刊

【作者單位】魏樞，上海大學。

【基金項目】上海市哲學社會科學規劃課題階段性成果（2019BLS002）。

【中圖分類號】G237.5 【文獻標識碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2020.08.012

作為近代新聞出版的重鎮，上海報業在報紙發展史上寫下了濃墨重彩的華麗篇章。各種類型的文化專刊作為報紙的重要組成部分，給報紙版面注入了活力，成為塑造報業品牌、傳播專業知識、推動社會進步的重要載體。近代報紙的建筑專刊作為其中較為特殊的類型，形成于20世紀30年代初期。《時事新報》《申報》和英文報紙《大陸報》（The China Press）先后創辦了建筑方面的專刊，不僅對建筑專業知識進行普及和探討，也刊登建筑業信息等方面的內容。三份建筑專刊的創立，對建筑文化在當時社會公眾中的傳播起到積極作用，也對中國近代建筑學科、建筑業的發展產生了深遠的影響。

一、上海近代報紙與文化專刊

1.上海近代報紙副刊及專刊的形成

上海是近代中國新聞出版的排頭兵，出版報紙的數量和質量都名列前茅。正如姚公鶴所說：“凡事非經上海報紙登載者，不得作為證實，此上海報紙足以自負者也。”[1]上海近代報紙大多采用商業經營的模式，發行量和廣告費是報紙生存的主要支柱。在這樣的背景下，誰能向讀者提供更有吸引力的新聞資訊，誰就能獲得更大的市場占有量。縱觀上海近代報業史，新聞以外的各類廣告和行情資訊一直是各大報紙的重要內容。上海最早的報紙是創刊于1850年的英文報紙《北華捷報》（North China Herald），早期的報紙刊登了大量廣告、船期等信息，新聞報道所占的比重并不大[2]。1872年4月首次出版的《申報》，報紙自身的廣告和行業資訊等內容占了版面的一半[3]。為了更有效地向讀者推送信息，有些報紙開始開辟副刊、專刊，集中刊登行業資訊及廣告。《北華捷報》1856年推出的廣告專刊《每日航運新聞》（Daily Shipping News）是上海最早的報紙專刊。

20世紀10年代，綜合性報紙設置副刊已是較為普遍的現象，一些影響力較大的副刊儼然成為報紙重要的文化品牌，如《申報》的《自由談》、《時事新報》的《學燈》等。《申報》的《自由談》創刊于1911年8月，一直延續至1949年，不少作家如魯迅、茅盾、巴金、老舍等都在上面發表過文章，影響深遠。不少報紙在副刊之外再另設文化專刊，或將一些內容從副刊中獨立出來，形成更具特色的專刊，如《申報》的《老申報》專刊、《星期增刊》等。

2.文化專刊百花齊放

20世紀20年代，隨著商業貿易的高速發展和城市建設的急劇擴張，上海逐漸成為遠東重要的商業和金融中心，出版行業也日趨繁榮。1930年，上海各種類型的中外文報紙達數百種，不少綜合性報紙的日發行量超過10萬份。在報紙種類和發行量不斷增加的同時，報業競爭也日趨激烈。為了貼近市場、吸引讀者、贏得廣告，各大報紙在內容上普遍采取多元戰略，在副刊之外，設置大量專刊，力求覆蓋不同的受眾群體。專刊包羅萬象，形式豐富多彩，內容幾乎涉及近代所有的專業領域和生活領域，包括科技、經濟、法律、醫藥、文學、體育、教育、戲劇、電影、戲曲、美術、攝影、旅游、服裝、汽車、無線電通信、建筑等。以《申報》為例，在鼎盛時期，其開辟的專刊多達十幾種，如《經濟專刊》《醫藥周刊》《電影專刊》《汽車增刊》《教育與人生周刊》《無線電專刊》《兒童專刊》《婦女專刊》《平民周刊》《電信專刊》《本埠增刊》《建筑專刊》等。《申報》還針對節慶日設有臨時特刊或增刊，如《元旦增刊》《休假馀刊》《全國運動會紀念特刊》等。

二、上海近代報紙建筑專刊的出版與演變

1.上海近代報紙建筑專刊的出版

20世紀20年代后期，上海房地產業和建筑業進入黃金時期，土地和房產價格屢創新高，市民對建筑、地產、裝修等方面內容的興趣也日益高漲。為了響應市場需求，上海先后有三種綜合性報紙開辟了建筑專刊，對建筑方面的內容進行報道。最早創辦建筑專刊的是《時事新報》，其在1930年12月出版了首期《建筑地產附刊》[4]。第二個創辦建筑專刊的是英文報紙《大陸報》，其在1931年7月出版了《建筑地產專刊》（Real Estate Section）[5]。1932年12月，《申報》在《本埠增刊》中增設了《建筑專刊》[6]。可以說，這三份建筑專刊大致是同一時期創辦的，各擅勝場，交相輝映。

2.各有側重的辦刊宗旨

對于發行建筑專刊的宗旨，三份報紙各有側重。《時事新報》與《申報》兩份中文報紙具有較強的使命感，希望通過建筑專刊普及建筑知識，推動國內建筑業的發展；《大陸報》更偏重于建筑地產，主要刊登建筑、工程等方面的資訊。在《時事新報》的《建筑地產附刊》發刊詞中，編者提出，“建筑之學，為一國美術之表征……惟我國人對于此種學術，尚少關注” ，因此開辟專刊，用以“提倡建筑美術”，使得普通市民“增進關于建筑地產之知識，引起改造房屋之興味，享受人生居住之幸福”[7]。《申報》增設《建筑專刊》的目的，與《時事新報》類似，但學術性更強。編者在《申報建筑專刊發行旨趣》中說明創辦專刊的目的，一方面希望能“喚起民眾對于建筑之興會，藉以直接發展建筑業”，另一方面希望能真實記錄當下建筑的情況，形成“忠實有統系之建筑史料……俾以促進現代建筑事業之進步，同為后來者據建筑史者之取材”[8]。編者指出，建筑作為一種專業，還應涵蓋建筑材料、地產事業等方面的內容。《大陸報》的《建筑地產專刊》未提出旗幟鮮明的辦刊宗旨，但注重從建筑地產的行業特征來組織相關報道[9]。

3.建筑專刊的發展與演變

20世紀20年代后期至30年代初期，是近代上海建筑市場最為繁榮的時期，房地產交易量和新建房屋數量都達到高峰，大多數高層建筑也是在這個時期建成的。1931年，上海房地產交易額高達1.8億元，為近代房地產市場的最高紀錄[10]。可惜好景不長，1932年日本發動“一二八”事變，對上海閘北地區和淞滬地區造成重創。1934年上海又遭受世界經濟恐慌潮的波及，經濟趨于衰退。1935年，上海房地產陷入低谷，市場交易低迷，房產大量空置，不少房地產商宣告破產[10]。

上海近代報紙建筑專刊的發展和演變，雖不完全同步于建筑市場，但總體上的發展曲線還是吻合的。《時事新報》的《建筑地產附刊》創刊于1930年12月，早期為旬刊，1932年后改為周刊，1933年10月停辦，大多數時候為兩個版面。《建筑地產附刊》的內容以文字為主，也穿插了照片及建筑效果圖，并刊登建筑業廣告。《建筑地產附刊》還設有專欄報道上海及武漢的建筑業發展概況；對于一些重要建筑，則通過設置專號的方式進行報道。

《大陸報》的《建筑地產專刊》通常在周四出版，1931—1932年大多數時候為四個版面。1933年和1934年，專刊分別縮減為以兩個版面和一個版面為主，并在1934年12月底出版最后一期后停辦。

《申報》的《建筑專刊》發刊于1932年12月，終刊于1935年12月，共出版155期。《建筑專刊》基本為每周二出版，大多數時候為一個版面。《建筑專刊》重點介紹國內外的建筑設計、建筑師、營造工程等內容，也涉及地產貿易等方面的內容。對于一些重要建筑，還另辟特刊詳加描述。如1934年12月1日的《國際大飯店特刊》共設五個版面。由于《申報》在近代的重要影響力，《建筑專刊》成為近代建筑師匯聚的重要平臺，童寯、杜彥耿、楊錫鏐、董大酉等都為其供稿。

1932年11月，《建筑月刊》和《中國建筑》兩種專業雜志幾乎同期在上海創刊，是研究中國近代建筑史不可或缺的重要文獻。這兩本期刊的不少編撰者本身就是報紙建筑專刊的供稿者。當各大報紙的建筑專刊在1935年12月之前陸續停刊以后，《建筑月刊》和《中國建筑》一直堅持到了1937年。在某種意義上，這兩種專業期刊延續與升華了報紙建筑專刊的歷史使命。

三、建筑專刊的內容與影響力

1.建筑專刊的主要內容

近代報紙的建筑專刊，內容非常豐富，題材十分廣泛，既有建筑設計、建筑理論、建筑技術等專業知識的普及，也有建筑業信息、材料價格、房地產項目動態、房產廣告、建筑業廣告等行業資訊的交流。參照建筑學科常用的分類方法，建筑專刊的文章大致可分為八大類。第一類是建筑學相關內容，也是中文報紙建筑專刊相對內容最多的部分，包括建筑理論、建筑設計方法、建筑作品、建筑評論與雜文、建筑歷史、建筑師小傳等。1933年，《時事新報》的《建筑地產附刊》連載了盧毓駿翻譯戈畢意氏（Le Corbusier，今通常譯為柯布西耶）的《建筑藝術新論》[11]，這是國內最早介紹柯布西耶建筑理論的文章。第二類是建筑業相關內容，包括建筑材料、建筑物理與建筑設備、建筑構造、建筑營造業、建筑結構等。第三類是房地產相關內容，這是《大陸報》的《建筑地產專刊》中刊登最多的內容，包括房地產市場、房地產交易信息、土地價格、房地產公司的統計數據等。第四類是建筑業動態相關內容，包括建筑時事、項目開發進度、營造廠及建筑材料廠介紹、建筑業廣告等。第五類是都市計劃、舊城改造、市政基礎設施等相關內容。1933年10月10日，《申報》發布特刊，對上海市中心區域的整體規劃進行了較為詳細的報道[12]。第六類是園藝和景觀方面的內容。第七類是室內裝修方面的內容。第八類是其他內容，包括讀者來函以及非建筑學科的其他信息。

2.建筑專刊的版面特征

近代報紙的建筑專刊，主要受眾是對建筑、室內及房地產感興趣的讀者，其中除了少量從業人員，大部分是不具備專業基礎知識的普通市民，這在很大程度上決定了建筑專刊具有鮮明的版面特征。第一，建筑專刊的版面注重普及性與通俗性，圖文并茂，視覺效果突出。建筑專刊的大多數文章，即使是專業性的論文，也是通俗易懂的。如《申報》的《建筑專刊》刊登的文章《提議建造平民公寓》[13]、《居住之衛生》[14]、《市民對于住屋建筑應有的常識》[15]等將專業知識與大眾日常生活緊密結合，深入淺出。建筑專刊對建筑的介紹，主要結合照片及效果圖，較少像《建筑月刊》和《中國建筑》一樣出現大量的專業圖紙。建筑專刊普遍較為注重構圖，讓圖像和文字相得益彰，具有較強的藝術效果和視覺效果，比如《大陸報》的《建筑地產專刊》版面尤為精美。第二，建筑專刊同樣強調專業性。建筑專刊上的大量內容皆為專業人士撰寫，如發表于《申報》的杜彥耿的《開辟東方大港的重要及其實施步驟》[16]、朱枕木的《建筑材料學》[17]、葉之華翻譯伊東忠太的《中國建筑》[18]等，都是以連載方式刊登的學術文章，體現了較高的專業水準。《大陸報》的《建筑地產專刊》還邀請美國建筑師協會（AIA）的主席Robert D. Kohn發表特約文章[19]。第三，建筑專刊注重新聞與實效性，信息量大，涵蓋范圍廣。在中英文報紙的建筑專刊中，建筑時事與新聞類的文字占據了大量版面。如《申報》的《建筑專刊》和《大陸報》的《建筑地產專刊》，都用不少版面報道了1933年美國芝加哥世博會的盛況。這些及時反映國內外建筑動態的報道，充分體現了報紙作為新聞媒體的身份，為讀者提供了豐富鮮活的信息。第四，建筑專刊注重商業化經營。各大報紙的建筑專刊每期皆有大量建筑業廣告，拓展了報紙的收入來源。對商家來說，在建筑專刊上刊登廣告更容易被目標客戶關注，具有精準投放的效果，因此他們樂于參與。

3.建筑專刊的社會影響力

近代報紙建筑專刊的出版，對中國近代建筑的發展有重要意義，同時保存記錄了大量的近代建筑史料。《申報》在20世紀30年代的日發行量高達15萬份，在上海本埠的發行量也有5萬多份[20]，影響力可想而知。藉由報紙建筑專刊，普羅大眾對建筑專業和建筑師有了較為深入的了解，這有力地推動了建筑文化的傳播。上海近代城建史上許多重大事件，如國際飯店的落成、上海市政府“大上海計劃”的實施、閘北區的舊城改造等都通過報紙建筑專刊進行專題報道，在社會上引起了強烈反響。

近代報紙建筑專刊的出版，以及由國人自主創辦的建筑專業期刊，充分表明建筑作為一種獨立的學科與行業已得到社會的普遍認可。學術刊物的發行是學科發展的重要標志，通過這些大眾媒體，本土建筑師逐步獲得了專業話語權和影響力。報紙建筑專刊同時也是建筑新思潮傳播與文化爭鳴的重要平臺。《申報》與《時事新報》的建筑專刊不但是普及西方建筑理論的先行者，也是學術研討的前沿陣地。如《申報》先后發表了黃影呆的《論萬國式建筑》[21]和海聲的《萬國式建筑之商榷》[22]，體現了大眾媒體對建筑現代化與民族性的積極探討。報紙建筑專刊還推動了建筑業的信息交流與民族品牌的塑造：建筑專刊是建筑業資訊交流的媒介和新技術推廣的平臺；不少本土的營造廠、建筑材料和建筑設備廠商通過在建筑專刊上展示業績及發布廣告，擴大了社會影響力，塑造了自身的品牌形象。

四、結語

作為面向社會大眾的傳播媒體，近代報紙的文化副刊和文化專刊是時代精神的重要載體，能在潛移默化中對社會生活產生重要的影響。《時事新報》《申報》和英文報紙《大陸報》出版的系列建筑專刊，作為報紙文化品牌的重要組成部分，較好地平衡了普及性與專業性，不但為我們留下了彌足珍貴的建筑史料，更推動了建筑文化在公眾中的傳播。在當今社會媒體日趨碎片化的時代，回顧上海近代報紙的發展歷史，研究報紙的品牌塑造與文化傳播，對當今新聞出版媒體的發展當不無裨益。

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