鄉村振興背景下的民宿經濟與紅色旅游發展研究

袁斐

【摘? ?要】 在鄉村振興背景下，民宿經濟的發展要拓展投資模式，借力共享經濟，建設示范民宿以提升整個行業水準。紅色旅游的發展應該重視革命老區借助國家支持紅色旅游的政策大力發展旅游新形態，在產業結構調整的時代順應旅客的對旅游產品和服務的需求，提升旅客的體驗。

【關鍵詞】 鄉村振興;民宿;紅色旅游;共享經濟;體驗

[Abstract] In the context of rural revitalization， the development of homestay economy needs to expand investment mode. The development of red tourism should attach great importance to the old revolutionary base areas to vigorously develop new forms of tourism with the help of national policies to support red tourism， to meet the needs of tourists for tourism products and services in the era of industrial restructuring， and to improve the experience of tourists.

[Key words] rural revitalization; homestay; red tourism; sharing economy; experience

1? 鄉村振興戰略的重要意義

十九大報告指出，農業農村農民問題是關系國計民生的根本性問題，必須始終把解決好“三農”問題作為全黨工作的重中之重，實施鄉村振興戰略。國務院也多次頒布關于鄉村振興的戰略規劃及相關扶持文件政策，可以說，鄉村振興已經成為建設美麗中國和現代化經濟體系建設的重要組成。

2? 民宿經濟在鄉村振興中的發展

2.1? 把握時代機遇，拓展投資模式

隨著經濟的快速發展，國民財富的積聚，以及法定假期的制度化保障，中國已經進入大眾旅游時代。民宿早初起源于歐美，英國的B&B被列為最早的民宿類型。國家在2017年頒布《旅游民宿基本要求與評價》行業標準。在鄉村振興背景下，實現農民增加財產性收入的有效途徑之一，就是探索利用閑置農宅發展民宿經濟。投資主體一般是政府、企業和居民三類，政府投資主要用于基礎建設，投資數量大但收益較低，居民投資則數量少且抵御風險能力弱，相較而言，企業的投資將占較大比重，尤其是具有獨特旅游資源的鄉村更吸引各種資本投資機構的融資，以達到振興鄉村經濟發展、擴大就業的目標。

2.2? 借力共享經濟，加快民宿推廣

黨的十八大習近平總書記提出“共建共治共享”社會治理理論，對于當前中國鄉村存在的農民主體缺位和利益失衡等問題提出解決的新思路。共享經濟的發展可以幫助農民破除產業發展的局限性，也避免民宿經濟的發展陷入個人主義或家長式管理的泥沼，讓利益平衡和主體矛盾沖突的影響破壞降低到最小程度。首先在農民土地集體所有制的基礎上，保證市場配置資源和發展的決定性因素，這是厚植 共享發展物質基礎的必要條件。具體實施中，結合旅游景區創建和鄉村環境的發展規劃，通過結構性力量及多元力量的整合，用市場決定收益分配和方向控制，保障政府的約束力、資本的產業機制和農民的權利保障。

2.3? 建設示范民宿，提升行業水準

民宿經濟是依托于鄉村生態的自然資源和文化資源，以生態旅游和現代服務業為增長點的新經濟形式。隨著國家和地方民宿行業的規范與要求，民宿的規范和發展適應了大眾化旅游的自由、自主和自我特征需求，在餐飲和住宿方面都可以提供嚴格和更高標準的舒適度。民宿的特征之一就是非標準化住宿，在管理和服務流程等方面有別于酒店的標準程序化，其重點是個性化、差異化和精品化的服務。以民宿經濟的健康發展已經走出了依托生態優勢和山水資源，走多業融合的道路，成為發展現代農業的硬實力。鑒于民宿經濟的發展也滋長了良莠不齊的資本和商家進入市場，做好示范民宿的創建，提高行業服務標準，對于旅游景點的評論也會有積極正面影響。根據問卷調研，游客對景點體驗的滿意度方面，高質量的民宿為景點帶來高于均值的評分[3]。如杭州市臨安區自2015年培育了5個民宿示范點之后，在“民宿經濟三年行動計劃”落實中，一方面大力招商引資修建景區，另一方面通過示范引領帶動全市的民宿發展，提升鄉村環境，為旅游民宿經濟的發展保駕護航，在2018年又有2個民宿入選省級金宿、9家入選杭州市優秀民宿，推動著民宿在數量、質量和 品質上的多維聯動升級，打造了民宿區域品牌創建。

3? 紅色旅游在鄉村振興中的發展

3.1? 紅色旅游開發，革命老區崛起

由中共中央發文件確定紅色旅游是新中國歷史上第一次，說明了黨中央對紅色旅游的高度重視，十九大以來中央及各地黨委、政府基于弘揚中華優秀傳統文化、傳承紅色基因的戰略高度制定出臺了相關政策措施。紅色旅游所蘊含的精神內涵和時代價值也因其針對性和教育性而得到快速增長。2019年上半年全國紅色旅游出游達2.68億人次，旅游收入1643.63億元。2019年紅色旅游目的地排在前十的是嘉興、徐州、延安、安順、遵義、錦州、贛州、棗莊、信陽和撫順。其中部分紅色旅游地區經濟不太發達，有些地方是屬于中心地帶和邊緣地帶的關系。發展紅色旅游，做好旅游環境的組合，也有助于革命老區經濟的發展。以江西為例，井岡山就是“紅色搖籃、綠色家園”的旅游主題，但因經濟社會發展滯后，影響到服務質量。讓當地居民參與紅色旅游的可持續發展，照顧好各個利益主體，將旅游景區由封閉的系統，經由各部門的配合和支持，融合好的自然環境、深厚的文化地方特色，做好紅色旅游網及旅游形象的建立，帶動鄉村經濟的發展。

3.2? 文化生活變遷，旅游新興業態

首先，在紅色旅游提出之前，一些老少邊窮的地區，尤其是和民族地區相重合的區域，基礎設施差，服務管理水平也跟不上，無法滿足人們對于物質和服務的需求。其次，紅色旅游設施和紅色旅游商品也較為單調，紀念品多是偉人像章和銅像、故居紀念冊等，產銷量低，經濟收入也較差。近年來經濟的發展，社會的文化形態發了很大變化，要滿足人們文化生活的動態需要，要從游客的需求出發，促進游客與景區的互動性，讓游客體現紅色資源蘊含的巨大歷史和現實價值。紅色旅游從產品到瀏覽到旅游體驗的提升，是紅色旅游產品深度開發的目標所在，構建紅色遺產保護體系，從保護和教育的角度進行展示服務。紅色資源的開發要按規劃逐步推進，要向生態學者和環保專家、歷史學家進行嚴謹的實證，從制度和法律、管理方面落實，確保旅游尤其是紅色旅游成為當地經濟發阿訥的支柱性產業。

3.3? 產業結構調整，社會環境發展

紅色和市場經濟之間的銜接與持續，是振興鄉村經濟與發展紅色旅游共同的需求。全球一體化的今天，習主席提出人類命運共同體，中國作為一個社會主義國家，文明文化綿延數千年，近年來經濟的快速發展躋身世界強國，已經引發國際的關注。紅色旅游正是資源基礎和產業結構調整的新需求。休閑旅游、自駕旅游在蓬勃發展，中央將紅色旅游定義為政治工程、經濟工程和文化工程也是中華民族偉大復興的重要環節。借鑒國外對于此類產品的研究，以諾曼底紀念館為例，它在展示諾曼底戰役的同時，又通過整個二次大戰的發展過程，把事件放置于一個更大的時間空間中引導人們審視。而我國的紅色旅游目前在廣度和深度方面的開發還不夠，也可以在場景中結合VR等新科技展示。社會環境發展是指做好紅色旅游產品多元化開發，要從歷史、多元、特色等方面著手，提高配套設施和附加旅游產品的質量，做好旅游文創開發，研發游客需要。如北理工的思政課教學中在2016年就開始引入VR讓學生體驗爬雪山過草地的重走征路，這種沉浸式體驗也可以引入紅色旅游的場館和景區，為游客提供更強烈更經典的旅游體驗，也帶來更多的經濟收入。

4? 結語

鄉村振興是時代賦予的歷史機遇，民宿經濟的發展和紅色旅游的開發并舉，要堅持在產業結構轉型的同時保護生態環境，以促進和諧美麗鄉村的建設和可持續發展紅色旅游的推進。

參考文獻：

[1] 吳必虎等.紅色旅游開發管理與營銷[M].北京：中國建筑工業出版社，2006.（1）

[2] 寧自軍，隗斌賢.鄉村振興戰略下民宿產業演進特征與發展路徑[J].科技通報，2020，36（02）：112-120.

[3] 戴 瑩. 農村休閑農業資源產業開發在社會主義新農村建設中的運用分析[D].赤峰學院學報（自然科學版），2015（14）：92-94.

（編輯：赫亮）