騰訊音樂娛樂集團：樂撫人心，數字化助力實現產業托舉

王丹

北京時間4月19日凌晨兩點，這個本該早早入睡的夜晚因為一場線上全球抗疫公益演唱會而變得有些不同。此刻，無數手機與電腦屏幕的光亮著，成為連接全球各地的無形銀河——這是“One World：Together At Home”演唱會當天。

陳奕迅、張學友、郎朗、詹妮弗·洛佩茲、泰勒·斯威夫特等音樂人，在家中以最自然的姿態，接連出現在這場直播演出中，這些昔日光鮮亮麗的明星，此時無需精致妝容，真實溫暖的歌聲就足以打動人心。

“音樂的目的，是引導人們沿著通往美好的道路前進。”猶憶35年前，人類為飽受饑荒的非洲地區籌集捐款，聚在一起舉辦了Live Aid接力演出，35年后，人們在疫情環境中同樣用這種方式守望相助。這種時刻，騰訊音樂娛樂集團（以下簡稱TME）作為WHO世界衛生組織的中國戰略合作伙伴，用音樂跨越語言，凝聚起無限力量。

以樂之名：疫情下的陪伴與療愈

“相信我，相信你，多少陰天都擋不住太陽升起”這首《因為我們在一起》，是3月10日發行的一首抗疫公益歌曲，由新華社“聲在中國”欄目攜手歌手王一博共同打造，TME及旗下平臺發行。如歌詞中寫的那樣，在3月初春，國人期望疫情能夠早些結束，也期待春暖花開。

“沒有一個冬天不能逾越，沒有一個春天不會來臨。”這是樂迷在這首歌寫下的評論。

如今，國內的疫情防控取得階段性勝利，回首幾個月的“戰疫”時期，除了生活與醫療物資，也無法忽視音樂給人的精神能量。

根據TME旗下由你音樂榜《2020年Q1季度華語數字音樂行業報告》顯示，包含林俊杰、李宇春、鄧紫棋和李榮浩在內的462名演藝從業者都參與演唱了鼓舞人心的抗“疫”歌曲，傳遞鮮活的音樂力量。在此期間，騰訊音樂人平臺也發起名為“眾志成城，武漢加油！”的原創公益歌曲倡議征集活動，用音樂創作“聲”援武漢。截至現在，已有數千名音樂人在平臺上發布了2000多首為武漢創作的原創公益歌曲。

雖不能救死扶傷，但愿音樂撫人心。在最困難的時候，音樂也是催人振奮、再度出發的武器。

圖為TME live劉若英“陪你”線上演唱會現場圖片。

不僅僅是創作歌曲，TME還與人民日報數字傳播“心系方艙”陽光計劃攜手，把大半個華語樂壇的歌聲與祝福帶進了武漢方艙醫院，用音樂的能量為方艙醫院的醫患人員們加油打氣、樹立信心，也為方艙醫院的眾多患者和醫護人員帶來緩解情緒、豐富生活的精神食糧。面對億萬大眾，TME旗下平臺也在行動，用戶登錄QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂、全民K歌，即可免費領取7天VIP音樂陪伴，以此感謝每個宅家做貢獻的人們。

以無形聚有形，這便是音樂的力量。TME用實際行動踐行著一家領先的互聯網音樂企業的社會責任與擔當。

新的生機：打破邊界，絕境逢生

“所以暫時將你的眼睛閉了起來，黑暗之中漂浮我的期待”。伴隨著這句歌聲，屏幕舞臺上出現暖黃色懷舊感十足的課堂場景，伍佰出現在話筒前。這首因為2019年豆瓣高分臺劇《想見你》而爆紅的歌曲，在這個瞬間將李子維、黃雨萱、莫俊杰和劇迷在內的所有人，拉回了自己的“青春年代”。

這場由TME旗下TME live出品的《想見你》OST線上音樂會感動了超過600萬用戶，相當于填滿了75個鳥巢體育場。很難想象，這溫暖的一幕是通過線上演唱會實現的，但直播彈幕中用戶發出的“淚光”，見證了一場OST線上音樂會的生命力。“陪你”專場音樂會中，劉若英唱起《陪著你》《媽媽》等歌曲時數度落淚，當《后來》響起，無數歌迷隔著屏幕合唱，在這一刻，音樂打破了距離，打破了隔閡，將人心緊緊地連在一起。

作為音樂人獲得收益、連接粉絲的主要渠道，線下演唱會受到了疫情的極大影響。據中國演出行業協會的抽樣調查不完全統計，2020年1-3月，全國已取消或延期的演出近2萬場，直接票房損失超過20億元。

演唱會市場擱淺，行業自救紛紛尋求線上突圍，短短幾個月內，各種場景的音樂直播成為常態。作為中國在線音樂娛樂服務的領航者，TME多年來始終助力傳統唱片和演出業向數字經濟過渡，這次疫情期間，再次依靠高品質的內容與多元的線上演出生態，為大眾帶來了驚喜體驗。

被受眾和業內廣泛認可的TME live，其實是TME線上生態布局的新動作。疫情之下，TME出于健康安全和大眾急需精神療愈的實際情況考慮，在保證品質的前提下，提前推出了這種線上直播的演出模式。

特殊時期，以直播方式進行室內演出的平臺與音樂人不在少數，但是可以穩定輸出演唱會級別的TME live給人們帶來了更純粹的音樂體驗，同時滿足了大眾多元化的音樂需求和深層次的情感陪伴。

基于TME強大的內容運營沉淀與線上線下結合的方式，原本幾個月時間策劃籌辦的演唱會，經過互聯網時代的整合后，僅用兩到三周的時間，就能將音樂人的影響力輻射從幾萬人擴大至幾百萬人，同時為整個產業鏈條帶來新的機遇。借助5G等“新基建”建設，TME live將驅動音樂內容形態的未來革新。

不管是對線上正版音樂的推動，還是對內容生態布局的完善，TME始終走在行業前端，但它始終沒有停止對內容形態的挖掘以及對音樂價值的探索——TME live正是它對行業新生態思考與創新的成果。線上演出新形式的推出，對于整個行業而言有著不可否認的借鑒作用，而這種從0到1的探索，同樣是企業對于社會責任感的體現。

疫情一度改變了人們的生活方式，逛街變宅家，線下轉線上，但音樂的力量總是可以內化于各種形態中。TME用自身創新更好地連接了音樂人與用戶，為中國數億用戶提供足不出戶便可享受更優質的音樂體驗與精神食糧，為音樂人、歌手提供新型的內容形態與多元價值開發，實現對產業的向上托舉。