以科技和市場引領片仔癀高質量增長

鄭豐收 張巖

秉持著“以德制藥、以藥弘德”的初心與懸壺濟世的使命，近年來漳州片仔癀藥業股份有限公司（以下簡稱“片仔癀藥業”）不斷堅持科技創新與營銷創新，以“一核兩翼”戰略不斷發力，以醫藥制造為核心，以化妝品、日化產品和保健食品為兩翼，讓這個中醫藥百年老字號品牌在新時代煥發新的活力。

科技創新引領煥發百年老字號生命力

2020 年 3 月 31 日，中共福建省委書記于偉國（前排右一）在中共漳州市委書記邵玉龍（右二）、漳州片仔癀藥業股份有限公司（左一）董事長劉建順陪同下指導公司復工復產。

片仔癀業績增長的驅動力源自何處？藥品行業競爭的本質，是科研實力的比拼。片仔癀藥業在老字號傳統配方的基礎上，圍繞產品搭建起一套富有實效的科研體系。近年來，公司一直視科研為“重器”，多方發力掌握產業鏈最頂端的核心專利與技術，取得了豐碩的科研成果。

多年來，片仔癀藥業與多家知名的科研單位強強合作，共建攻關平臺，創新研發模式，進一步完善片仔癀的功效證據。開展與片仔癀相關的研究近百項，發表了多篇高水平SCI論文，取得中國中西醫結合學會科技進步獎等一系列豐碩的科研成果，用科學的語言闡述片仔癀的作用機制，有效提升了片仔癀的科學價值和臨床價值。

與此同時，片仔癀藥業始終堅守產品質量，積極開展質量標準系列研究，參與制定的藥典以及國家、省級、部頒、企業內控等各類標準50余項，為保障產品優良品質劃出了重要的“質量生命線”。

憑借著在科學技術領域取得的一系列豐碩成果，片仔癀連續4年蟬聯“中藥大品種科技競爭力”排行榜清熱解毒領域第一名。2019年，以72.82分高科技因子位居清熱解毒領域第一名。

2018 年 8 月 23 日，漳州市委副書記，市人民政府黨組書記、市長劉遠（左五）在漳州片仔癀藥業股份有限公司調研生產經營。

片仔癀體驗館。

在新藥開發方面，緊跟前沿技術，開展創新藥物研發，推進多個新藥項目的臨床前研究及臨床批件注冊申報工作，目前有涉及中藥、化藥創新藥以及仿制藥的在研藥品品種11個，為公司可持續發展提供源源不斷的內核動力。企業中藥研發實力在全國1500余家中藥企業中位列第七名，印證了片仔癀藥業的中藥研發實力已位列第一梯隊，展示出了強大的科技影響力。

營銷模式創新 “一核兩翼”持續發力

積極營銷創新、拓展營銷渠道是近年來片仔癀藥業取得突出市場效益，帶動品牌提升，贏得市場認可的主要因素。

據悉，片仔癀藥業目前已有超過270家體驗館投入運營，范圍覆蓋國內風景名勝區、機場、動車站、城市文化街區與繁華商業區等。片仔癀體驗館圍繞以推進長江以北的市場建設為戰略布局，覆蓋了全國大部分省會和主要經濟發達城市，其中新疆、內蒙古等省份實現了空白市場的“零”突破，推進了公司產品的銷售。

除了體驗館建設區域向國內縱深發展，“國寶名藥”、“福建三寶”片仔癀品牌也頻現央視等主流媒體，三趟“片仔癀”號動車組，覆蓋從北京至香港等重要節點城市，形成貫通中國南北的品牌宣傳矩陣布局。

承前啟后，方可歷久彌新。中華老字號片仔癀在市場與營銷的深度融合中走向未來，片仔癀藥業不斷發展成為以醫藥制造為核心，以化妝品、日化產品和保健食品為兩翼的“一核兩翼”大健康產業集團。

今年以來，突如其來的新冠肺炎疫情使各行各業均受到不同程度的影響。福建省委書記、省應對新冠肺炎疫情工作領導小組組長于偉國指示，“要充分考慮疫情對企業的影響，支持企業加大科技攻關、人才引進、市場開拓、營銷模式創新力度，讓老字號國寶在新時代煥發新魅力，為增進人民群眾健康福祉作出新貢獻。”作為“中華老字號”、國企上市公司，為國家分憂、為社會盡責、為戰疫拼搏，成為疫情以來片仔癀藥業的主旋律。

疫情發生以來，片仔癀藥業公司，成立疫情防控領導小組，及時與福建省、漳州市疫情防控指揮部及相關職能部門建立了信息溝通渠道，制定防控方案和復工復產等實施方案。公司積極保障所有防疫用品的正常生產和供應，增產口罩，并發揮專業優勢，全力投入救治藥品“清肺排毒湯”顆粒劑的研究制備。片仔癀藥業全體員工在這場沒有硝煙的“戰疫”中，展現出國企的責任與擔當。“以德制藥、以藥宏德，踐行初心、擔當使命，這是我們始終的出發點。”漳州片仔癀藥業股份有限公司董事長劉建順說。