縣長(zhǎng)們?yōu)楹渭娂姰?dāng)起了“網(wǎng)紅”？

張利娟

“又辣又香又紅，買回去可以吃火鍋、炒菜，美味可口……肯定會(huì)讓網(wǎng)友們得到一個(gè)最優(yōu)惠的價(jià)格。”4月11日下午，河南省臨潁縣副縣長(zhǎng)史有來走進(jìn)抖音直播間，變身“主播”帶貨臨潁辣椒。

史有來一邊介紹臨潁辣椒的優(yōu)點(diǎn)、特色，一邊與網(wǎng)友互動(dòng)。網(wǎng)友們聽得津津有味，紛紛留言：“縣長(zhǎng)太接地氣了”“縣長(zhǎng)真帥，一點(diǎn)架子也沒有”“買買買”……最近，縣長(zhǎng)群體成為“網(wǎng)紅”。

“很有意思，但是稍微有些緊張。”史有來坦誠地告訴《中國報(bào)道》記者。

扛起直播“新農(nóng)具”

一場(chǎng)疫情，為何把平時(shí)不茍言笑、低調(diào)穩(wěn)重的政府官員們都紛紛變成了“網(wǎng)紅”？

4 月 25 日，山東青島西海岸新區(qū)寶山鎮(zhèn)黨委書記臧浩宇（左）在抖音平臺(tái)帶貨直播。

“選擇做這次直播的初心很簡(jiǎn)單，就是想通過賣辣椒增加群眾的收入。”史有來說，“臨潁縣是豫中南地區(qū)最大的小辣椒產(chǎn)銷基地，往年這個(gè)時(shí)候，全縣的辣椒基本都銷售完了。今年受疫情影響，銷售嚴(yán)重受阻，很多農(nóng)戶的辣椒到現(xiàn)在還存放在家里。網(wǎng)絡(luò)直播有著較大流量規(guī)模，我們想通過網(wǎng)絡(luò)直播進(jìn)一步拓展銷售渠道，讓大家更加了解我們的特色農(nóng)副產(chǎn)品，提高臨潁辣椒市場(chǎng)知名度，從而幫助群眾增收。

“縣長(zhǎng)沒有縣長(zhǎng)的樣子，但這就是我們?yōu)槿嗣穹?wù)的樣子”“第一次獻(xiàn)愛心不買，是你的責(zé)任;第二次不買，那是我們的責(zé)任，東西不好 ”“只會(huì)批文件的縣長(zhǎng)也不是好縣長(zhǎng)”……湖南城步縣委常委、副縣長(zhǎng)劉書軍在淘寶直播間一邊啃著泡椒，一邊吸著牛奶解辣，為城步縣農(nóng)貨“打call”，面對(duì)網(wǎng)友的各種靈魂拷問，金句迭出。

2020年是全國脫貧攻堅(jiān)工作的收官之年。農(nóng)產(chǎn)品的銷售情況，將直接決定著貧困縣的脫貧速度，也考驗(yàn)著剛剛摘帽的縣域脫貧工作的鞏固情況。

云南景東縣遇到疫情考驗(yàn)，不少農(nóng)貨出現(xiàn)滯銷，其中有7萬畝豌豆沒有銷路。在這里掛職的副縣長(zhǎng)、浙江大學(xué)干部許亞洲變身“豌豆哥”，身著彝族服飾，走在田間地頭，直播“帶貨”——“我現(xiàn)在來到了連綿的無量山和雄壯的哀牢山之間，你們看我們的豆子熟了。” 僅一天時(shí)間，景東水晶豌豆通過各大網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)就銷售出755單1880公斤。

“防疫期間，每一個(gè)步驟都要進(jìn)行多方協(xié)調(diào)，才能組成往常再順當(dāng)不過的供應(yīng)鏈。”許亞洲在景東成立了一支“豆蔻年華”小分隊(duì)，在進(jìn)行傳統(tǒng)銷售的同時(shí)，持續(xù)推進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)+消費(fèi)扶貧模式。

“做‘網(wǎng)紅不是目的，把滯銷的農(nóng)副產(chǎn)品賣出去，帶動(dòng)當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)發(fā)展，打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)才是最終的目標(biāo)。”采訪中，參與直播的縣長(zhǎng)們都如是說。

助力脫貧攻堅(jiān)和數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)

縣長(zhǎng)們走進(jìn)直播間不僅能夠給農(nóng)產(chǎn)品“帶貨”，還能有效增強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品的品牌效應(yīng)，加速農(nóng)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化進(jìn)程。無疑，這是典型的“造血式助農(nóng)”，能夠有效地提升農(nóng)產(chǎn)品的附加值，讓更多農(nóng)民走上致富增收的道路。

“領(lǐng)導(dǎo)干部做直播并非自己想當(dāng)網(wǎng)紅，而是要利用好新電商手段，幫助當(dāng)?shù)剞r(nóng)民成為網(wǎng)紅，改變農(nóng)產(chǎn)品傳統(tǒng)銷售模式，為農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收帶來好處。”中國社科院農(nóng)村所產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)室主任劉長(zhǎng)全分析道，隨著產(chǎn)業(yè)鏈條數(shù)字化進(jìn)程持續(xù)推進(jìn)，未來有望構(gòu)建一套生產(chǎn)端和消費(fèi)端數(shù)據(jù)流通的新零售體系，這對(duì)鄉(xiāng)村振興意義重大。

“數(shù)字技術(shù)有助于打通當(dāng)前產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)的‘堵點(diǎn)、補(bǔ)上‘?dāng)帱c(diǎn)，讓信息流、人流、物流、資金流有序轉(zhuǎn)動(dòng)起來，為中小微企業(yè)和個(gè)體戶‘供氧‘輸血。實(shí)現(xiàn)這些功能的載體有很多，短視頻和網(wǎng)絡(luò)直播就是。”中央財(cái)經(jīng)大學(xué)中國互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)研究院副院長(zhǎng)歐陽日輝說。

在歐陽日輝看來，疫情期間，官員“連麥”、縣長(zhǎng)“帶貨”，是基層干部們“脫貧帶路”的集體縮影。縣長(zhǎng)帶貨不在于賣多少貨，但對(duì)鄉(xiāng)村振興和數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)的示范和推動(dòng)效應(yīng)是深遠(yuǎn)的。這種影響至少涉及三個(gè)方面：一是拓展農(nóng)產(chǎn)品銷路，增加農(nóng)民收入;二是發(fā)展“直播+電商扶貧”，探索打造產(chǎn)業(yè)鏈與產(chǎn)業(yè)興旺相結(jié)合的脫貧新路子;三是打開貧困地區(qū)通向外部世界的快捷通道，推動(dòng)數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)。

史有來坦言，突然而來的疫情，給脫貧攻堅(jiān)工作帶來了困難，部分農(nóng)戶發(fā)生農(nóng)產(chǎn)品滯銷問題，“縣長(zhǎng)+直播+助農(nóng)”這一方式則打通了產(chǎn)品“最初一公里”和“最后一公里”，也能引來更多企業(yè)與生產(chǎn)基地對(duì)接，有效解決群眾農(nóng)副產(chǎn)品滯銷問題，切實(shí)促進(jìn)群眾增收，從而解決貧困群眾的后顧之憂。

中國工程院院士、國家農(nóng)業(yè)信息化工程技術(shù)研究中心首席科學(xué)家趙春江認(rèn)為，未來一段時(shí)間，應(yīng)進(jìn)一步發(fā)揮平臺(tái)科研、人才和技術(shù)優(yōu)勢(shì)，幫助農(nóng)戶了解和掌握農(nóng)業(yè)數(shù)字化和信息化能力，讓他們真正享受到數(shù)字鄉(xiāng)村的成果。

未來會(huì)是常態(tài)嗎？

從“縣長(zhǎng)”到“主播”的探索，既給老鄉(xiāng)們帶來實(shí)打?qū)嵉氖找妫鉀Q了部分農(nóng)產(chǎn)品賣難問題，也為打通農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售、創(chuàng)新精準(zhǔn)扶貧提供了示范引領(lǐng)。未來，“縣長(zhǎng)+直播+助農(nóng)”這一模式是否會(huì)在各地持續(xù)推進(jìn)？

史有來認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)直播帶貨作為一種電商模式，非常適合農(nóng)產(chǎn)品的銷售，效果也很好，能為農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收帶來好處。這個(gè)“新農(nóng)具”將逐漸成為農(nóng)民增收的一個(gè)新方向，各級(jí)政府也會(huì)進(jìn)一步努力用好這個(gè)工具。

“在接下來的工作中，我們一方面要選擇更多富有地方特色的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行直播，另一方面將進(jìn)一步加強(qiáng)和知名平臺(tái)的合作，提升專業(yè)度。此外，我們還要對(duì)縣里的種植大戶、經(jīng)紀(jì)人進(jìn)行直播知識(shí)培訓(xùn)，在農(nóng)業(yè)園區(qū)為網(wǎng)紅建一些別致的直播間，選育一些優(yōu)質(zhì)新品種，讓直播走出房間，讓網(wǎng)友更加直觀地感受到農(nóng)業(yè)農(nóng)村的明顯變化。”史有來說。

“疫情期間，平臺(tái)和政府合作為縣長(zhǎng)帶貨做了充分的準(zhǔn)備，包括帶貨的品質(zhì)、供應(yīng)鏈和相應(yīng)的服務(wù)，可以說是高規(guī)格、嚴(yán)要求的‘網(wǎng)紅帶貨。這種政企合作可以推動(dòng)直播帶貨更加正規(guī)，糾正以往主播帶貨出現(xiàn)的質(zhì)量和服務(wù)問題。”歐陽日輝告訴《中國報(bào)道》記者。

歐陽日輝認(rèn)為，縣長(zhǎng)帶貨模式會(huì)在直播行業(yè)內(nèi)成為一種常態(tài)，但在某一縣內(nèi)未必成為常態(tài)。縣級(jí)政府帶貨直接目的是推動(dòng)滯銷產(chǎn)品的銷售，宣傳轄區(qū)內(nèi)產(chǎn)品的品牌，但一個(gè)縣的基礎(chǔ)工作太多，也不會(huì)每個(gè)季度都有滯銷產(chǎn)品要銷售。所以，縣級(jí)政府最好是根據(jù)需要確定是否采用這種模式發(fā)展本地的電商。