中國電影經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢研究

王瑤 江南大學商學院

一、引言

改革開放以來，中國電影產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了從繁榮到陷入困境再到迎接新局面的階段。近幾年來，隨著社會生產(chǎn)力和經(jīng)濟的發(fā)展，文化在人們生活需求中的比重日益增長，影視業(yè)行業(yè)的發(fā)展進入繁榮時期，中國電影產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出穩(wěn)定增長態(tài)勢，電影制作方、發(fā)行方、放映方的格局已初顯雛形。通過對中國電影經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀進行分析，并探究未來發(fā)展趨勢。

二、中國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

我國經(jīng)濟體制改革的同時帶動了文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，中國電影產(chǎn)業(yè)逐漸成熟，向?qū)I(yè)化、精細化、規(guī)模化發(fā)展，構建出新的產(chǎn)業(yè)格局。但是，中國電影產(chǎn)業(yè)與北美等電影強國仍有差距，易受外部環(huán)境影響，仍處于波動發(fā)展的狀態(tài)，可以從以下4個方面看出。

（一）電影市場增速放緩，存在兩極分化

截至2018年底，中國電影票房市場達609.76億元，同比增長9.06%，增速較2017年（13.45%）呈下降趨勢，但仍保持世界領先地位。

圖1 2010-2018中國電影票房及增長率

圖2 2013-2018年北美電影票房及增長率

2010-2018年數(shù)據(jù)顯示，中國電影票房整體呈上升趨勢，增速趨于放緩，2016年底增速已低于15%，中國電影市場進入理性發(fā)展期。相較于北美電影市場，我國電影市場發(fā)展平穩(wěn)，在世界電影市場上占有重要地位。

但是我國的電影市場兩極分化現(xiàn)象明顯，票房排名前十的影片貢獻了全年總票房的30%左右，大制作和進口影片的貢獻仍占主導，超過百部中小制作的影片票房貢獻率低于1%。大制作影片和國外進口影片占年度電影產(chǎn)量的比例不高，僅依靠于此類影片的支撐難以推進中國電影市場的進一步發(fā)展，中小制作影片將會是未來我國電影行業(yè)發(fā)展的重要影響因素，相關企業(yè)和國家應予以重視。

（二）電影產(chǎn)量增長，呈多元化發(fā)展

改革開放至今，中國電影產(chǎn)業(yè)從最初的政府領導的計劃體制到如今的市場經(jīng)濟體制，民營電影企業(yè)在電影市場的地位日益提升。影片種類也從紅色電影拓展到故事片、愛情片、科幻片等種類，中國電影產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出百花齊放的態(tài)勢。

國產(chǎn)電影保護月的實施，國家對電影產(chǎn)業(yè)的金融支持和項目扶持，以及觀眾文化觀念的轉(zhuǎn)變?yōu)殡娪爸谱鞣綆砹藙?chuàng)作便利與靈感。國外影片進口量增加，消費者傾向于選擇具有視覺沖擊的科技片，動作、喜劇、懸疑等類型的影片成為制片方的首選對象，影片風格也趨于國際化。據(jù)2012-2013年中國電影產(chǎn)量，國產(chǎn)電影產(chǎn)量近年來保持增長趨勢，影片類型呈多元化發(fā)展，促進中國電影制作產(chǎn)業(yè)多樣化的創(chuàng)作格局。

（三）電影產(chǎn)業(yè)局限于國內(nèi)市場，海外市場薄弱

截至2018年，我國年電影觀看人次居世界第二，僅次于北美市場，但是我國年電影票房數(shù)據(jù)顯示，國產(chǎn)片的貢獻率低，進口影片仍是我國電影票房增長的重要推動因素之一。北美電影市場上，本土影片始終占主導地位，海外市場收入占總收入的50%以上，幾乎沒有中國國產(chǎn)電影進入北美電影市場。中國電影市場與北美電影市場的對比顯示出中國電影產(chǎn)業(yè)出口能力不足，海外市場薄弱。

中美雙方的影片貿(mào)易逆差必然會對中國文化有一定沖擊。一方面，影片是文化的傳播載體之一，北美影片的大量引入易使觀眾在潛移默化中受到北美文化的影響，甚至與我國傳統(tǒng)文化產(chǎn)生沖突，低年齡層的觀影人逆反心理較強，價值觀、人生觀、世界觀還未完全成熟，很大程度上會舍棄傳統(tǒng)思想，追隨外來文化。另一方面，中國電影產(chǎn)業(yè)以大眾化、娛樂化為主，大制作影片以商業(yè)圈錢為目的，缺少文化底蘊，藝術性的缺失和技術的不足導致國產(chǎn)影片難以流入海外市場，甚至造成國外觀眾對中國電影產(chǎn)業(yè)及中國文化的質(zhì)疑。

三、中國電影產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展趨勢

（一）重視“超級IP+本土化”模式

IP電影的改編多來自于市場上已成熟的小說、動漫、話劇等，已具備廣泛的粉絲基礎，投資風險低，多項“超級IP”電影的成功為電影制作方、發(fā)行方及放映方帶來新的商機。近期火爆電影市場的《戰(zhàn)狼》、《流浪地球》等，將中國文化融入電影之中，拉動觀眾家國情懷。依托“互聯(lián)網(wǎng)+”的發(fā)展，未來中國電影產(chǎn)業(yè)對“超級IP”的重視將不斷加強，“超級IP”品牌化、系列化、深度化、本土化會是未來發(fā)展的趨勢。

（二）加快推進電影產(chǎn)業(yè)“走出去”

中外雙方的影片貿(mào)易逆差迫使中國電影產(chǎn)業(yè)重視海外市場的開發(fā)，雖然近年也有不少國內(nèi)電影在海外上市，但是影片數(shù)量和票房上均不及北美、印度等地，國內(nèi)電影市場競爭激烈，被進口影片搶占份額，中國電影產(chǎn)業(yè)“走出去”成為必然趨勢。“一帶一路”為中國電影產(chǎn)業(yè)跨國發(fā)展提供有利條件，沿線國家與我國具有相似的文化內(nèi)涵，有利于本土電影出口，為此打造專業(yè)海外輸出平臺有助于我國電影產(chǎn)業(yè)減少競爭。未來中國電影產(chǎn)業(yè)應以觀眾需求為導向，因地制宜，開展精品戰(zhàn)略，同時將電影視野拓寬至全世界，推動影片國際化。

（三）提高影片質(zhì)量，強化電影制作技術

大量電影商為追求商業(yè)利益，利用流量小生的明星效應推廣影片，忽視影片質(zhì)量，導致劣質(zhì)電影泛濫，精品影片排片量少，觀眾觀影信心與熱情被不斷消磨。提高影片質(zhì)量，發(fā)揮知名導演、影片制作方的帶領作用，為小眾高質(zhì)量影片提供機會，同時汲取外國電影制作先進技術，加強特效等方面的技術水平，滿足消費者視覺需求與心理需求。

（四）與互聯(lián)網(wǎng)融合，開展全產(chǎn)業(yè)鏈合作

隨互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的發(fā)展，中國電影產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化，沖擊傳統(tǒng)電影模式。政府政策引導及企業(yè)內(nèi)部調(diào)整，促進線上電影由“低質(zhì)高產(chǎn)”向“高質(zhì)中產(chǎn)”方向轉(zhuǎn)變。線上院線和線上購票等模式不僅為消費者帶來便利，還為第三方平臺以及電影制作、發(fā)行、放映方帶來經(jīng)濟效益，促進產(chǎn)業(yè)結(jié)合。與互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)融合，開展全產(chǎn)業(yè)鏈合作將會助力中國電影產(chǎn)業(yè)進一步發(fā)展。