大刀闊斧改革百度能否重回巔峰？

“我現在主要的任務就是開會，交流、溝通、安排任務、核對進度。主要就是做這些事。”近日，百度執行副總裁、移動生態事業群負責人沈抖這樣形容自己的工作狀態。去年5月，原百度高級副總裁、百度搜索公司總裁向海龍離職，百度搜索公司轉型為移動生態事業群（MEG），由沈抖負責。沈抖上任后頗為低調，對外幾乎沒有發聲。在業務上，百度MEG過去一年可被外界感知的變化也不多。直到最近，百度才有了新動作，發力直播。

短視頻和直播是今年百度的重點業務。近期，百度還在《好看視頻》上線了電商直播。但外界對此的感覺是，百度又慢了半拍。

短視頻和直播的競爭早已成紅海—《抖音短視頻》日活躍用戶數突破4億，《快手》日活躍用戶數突破3億，市場幾乎已被瓜分殆盡。百度此時發力，想要在其中占有一席之地，怎樣看都是小概率事件。過去一年，百度短視頻的成績難言出色。去年第一季度，《好看視頻》的日活躍用戶數為2 200萬，目前的日活躍用戶數為3 000萬，最近半年幾乎沒有增長。雪上加霜的是，2月初，《好看視頻》因違規被要求從應用商店下架一個月，錯過了疫情高峰時期拉新的機會。

《好看視頻》在2018年曾有過一段高速增長期，在其起步階段，《百度》APP的引流發揮了很大作用。但在《西瓜視頻》《抖音短視頻》和《快手》等產品的競爭下，《好看視頻》的增長遭遇了天花板，百度內部將此歸結為產品定位不清晰。

今年，伴隨著百度移動生態戰略的調整，短視頻和直播也進行了重新定位，聚焦知識性內容，服務于搜索生態。在5月13日舉辦的“2020百度移動生態大會”上，百度彰顯了要持續投入的決心：將投入5億元補貼發掘直播創作者，并投入1 000億流量資源扶持短視頻創作者。

對于外界看衰百度，沈抖表示，認知就是事實。他強調，百度已經有很多積極的變化，但用戶很難通過一兩年時間感知到，傳導到華爾街也需要時間。上任一年，沈抖對百度移動生態業務進行了大刀闊斧的調整，但成效依然需要時間檢驗。