超越三星，華為再與蘋果演繹智能手表江湖

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崛起之路

作為華為第一款可穿戴設備產品，華為智能手表早在2015年就已經誕生了，發展至今，華為的智能手表已經出了十數款了。通過華為官網可以看到，目前華為的智能手表覆蓋兒童手表、智能手表，覆蓋200元～1 400元不等的價位，這些不同價位的智能手表構成了如今華為智能手表的產品矩陣。

值得注意的是，華為智能手表真正開始崛起，只是近兩三年的事情。2018年之前，華為智能手表乃至整個可穿戴設備業務表現并不算突出。但華為智能手表進步很快，如今華為的智能手表已經拿了很多海外大獎。2019年的華為智能手表春季發布會上，華為就面向全球發布最新款華為GT系列智能手表。在隨后的兩個月，華為新款智能手表獲得了眾多媒體跟進報道，華為Watch GT活力款還獲得了外國科技媒體頒給的“年度最佳手表獎項”。

隨產品力提升的還有華為智能手表的銷量。2019年第一季度華為在全球市場的智能手表出貨量僅有100萬，到2020年第一季度華為智能手表出貨量攀升至210萬，實現了同比113%的增長，市場份額也從7.9%躍升到了14.9%，一舉超越第二名的三星，成為新晉“老二”。

那么，起步并不算晚的華為，為何直到近兩年才等到了爆發的機會呢？

崛起背后的品牌力

華為智能手表起步于2015年，而真正崛起則是在2018年之后，而在2015年到2018年則默默無聞，名不見經傳，這是什么原因呢？

智能手表作為電子消費品，它的功能在很多方面不及智能手機齊全，它的消費主力人群也主要集中在部分高端用戶以及健身愛好者、學生群體等相對小眾的領域，其出貨量并沒有智能手機那么大。

智能手機年銷千萬都進不了前十，但是智能手表年銷千萬，就是行業頂級玩家。正是由于智能手表受眾窄、功能相對單一的特點，使得購買智能手表的用戶對品牌更加講究，尤其是對高端品牌尤為青睞，這正是蘋果、三星的智能手表在歐美市場暢銷的原因。

而華為在2015年到2018年，處于品牌升級階段，高端品牌尚未深入人心，所以其智能手表在海外一直不溫不火。隨著華為品牌升級完成，華為成功沖到了中高端市場，逐步確立了品牌地位，這才帶動了華為智能手表的發展。

這可以從華為2015年以后海外的戰略得到驗證。2014年，華為手機海外出貨量為7 500萬部，2015年則躍升到了上億部，在全球手機市場的排名也從第五躍居第三名，但這并不能滿足華為的要求。

彼時，華為智能手機的銷量已經逼近iPhone，但在定價和利潤上，還與iPhone相差甚遠。如果不能進行有效躍升，華為就只能獲得低廉的回報，沒有品牌溢價，這自然不是華為想看到的。

2015年成了華為智能機業務的分水嶺。華為消費者業務總裁余承東立下豪言：“5年內趕超蘋果?！贝撕螅A為開始主打高端精品手機，并將很多手機首發也選擇在歐洲市場，由此逐步確立起自己的高端品牌形象。

這直接從價格上可以體現。2014年，國產手機出口手機到歐洲的均價在700元左右，華為也是成員之一，到了2015年華為P8高配版海外發售價已經躍升到了約5 000元，價格區間逼近iPhone，但銷量依舊供不應求，海外甚至出現了排隊買華為手機的現象。可見，華為在高端機市場的品牌形象，已經逐步得以確立。

正是有了華為手機的高端品牌溢價能力，讓智能手表有了華為的品牌背書，出貨量大為增加，這有了華為趕超三星的“奇跡出現”，這可以算作是華為在高端市場干掉的第一個對手，下一個擺在華為面前的只有蘋果了，但蘋果遠比三星要難纏得多。

蘋果，難繞開的“攔路虎”

根據Canalys的數據，2020年第一季度全球智能手表領域總體增幅為12%，蘋果依舊以較大優勢位列第一，華為位居第二，雖然在增速上達到了113%的增長，但在出貨總量上跟蘋果還有相當大的差距。

具體到廠商來看，蘋果第一季度智能手表出貨量達到了520萬，而第一季度華為智能手表的銷量僅為210萬，Apple Watch的銷量是華為智能手表銷量的2.47倍。

可見在智能手表市場，Apple Watch依舊是市場最受歡迎的產品，據預最遲年內Apple Watch銷量將會突破一億。與此同時，蘋果的Apple Watch OS的月活躍用戶新增超過400萬，使得這個系統的總使用用戶數達到了7 000萬。

據了解，在美國和歐洲地區，A pple Watch的銷量增長有所放緩，而其他市場對它的需求卻在穩定增長。Apple Watch在中國的智能手表市場里面，第一季度的出貨量增長了66%。

可見，蘋果在智能手表市場表現仍然強勁。對于已經趕超三星的華為來說，強勢的蘋果成了它的下一個對手。而與蘋果相比，華為最大的不足在于操作系統方面。華為要想百尺竿頭更進一步，下一步必須要做強自己的操作系統和智能生態。

操作系統和生態：華為與Apple Watch的下一戰場

據了解，華為目前已經初步研發了自己的智能手表操作系統Lite OS，并將這一系統搭載在最新款的HUAWEI WATCH GT 2上。而在這款智能手表內還搭載了華為自研的麒麟A1芯片，由于集成了眾多的核心科技，使得它能夠同時在運動、音樂、智能心率和睡眠監測等多方面以更低功耗運算，它還能在典型使用場景中續航兩周，因其多方面的優秀表現，獲得了市場認可。

HUAWEI Watch GT 2一上市就銷售火爆，讓這款智能手表也成為多個外國科技媒體熱議的“寵兒”。這在客觀上顯現出，華為在智能手表操作系統的部分優勢，但Lite OS操作系統屬于定制操作系統，類似于谷歌的Google Wear OS。對于未來應用廣泛的可穿戴設備來說，華為可能還需要一款應用更廣泛的底層操作系統。

業界普遍認為，華為未來的智能手表可能是基于鴻蒙系統，但這個系統目前進展并不快，完善還需要時間。這意味著華為只有加速操作系統研發，才有機會與蘋果決一雌雄。實際上，這也正是蘋果領先的地方。

在系統自研方面，蘋果一直是業界楷模。由于蘋果在智能手表方面起步更早，在操作系統方面積累了更深厚的經驗，在其智能手表操作系統Apple Watch OS一經推出，就表現十分成熟，依靠強大的蘋果生態系統，Apple Watch OS發展迅猛，應用生態日益完善。Apple Watch OS結合自研內置芯片，構成了蘋果智能手表的強大“護城河”。

實際上，不只是蘋果，三星也有自家的智能手表操作系統。三星自研的TiZen操作系統就搭載在自家的諸多可穿戴設備上。不過，三星的TiZen操作系統外部開發者參與較少，因而在智能手表整體較量中處于下風。

由此可見，華為要想在智能手表市場更進一步，不僅需要更加成熟的底層操作系統，還需要建立強大的開發者聯盟，構筑強大智能生態。只有這樣，華為才有希望在智能手表市場真正笑傲江湖。

寫在最后

如今，雖然華為奪得智能手表市場銷量第二的位置，但跟蘋果依舊存在差距，尤其是在華為已經打響了高端品牌戰之后，這種差距愈加凸顯，兩者之間最大的差距在于操作系統與應用生態，這意味著華為想要在智能手表市場更進一步，下一步必須壯大自己的操作系統Lite OS，豐富自己的應用生態。