小米的高端化之殤

韭菜財經

高端市場門檻高

雷軍曾表示小米站穩了手機高端市場。但根據IDC發布的2020年上半年中國手機市場600美元以上的高端手機報告來看，華為以44.1%的份額排名第一，蘋果以44%的份額排名第二，小米以4%的份額排名第三，OPPO以2.6%的份額排名第四。

單從小米第三排名的成績來看，還是值得稱贊的，畢竟與華為、蘋果這些已經在手機高端市場打拼多年的企業相比，小米還是比較“年輕”的，份額差距大了點可以理解。不過，小米仍需注意排在其后、差距不是很大的 OPPO，可以看出OPPO的實力并不弱。

然而，要走高端路線，需要的不僅是時間，還需要領先技術的研發和運用。雷軍曾表示，2018年小米研發投入58億元人民幣，2019年投入75億元人民幣，2020年預計投入超100億元人民幣，并且往后每年都會以一定的比例進行增長。想來，雷軍也明白，決勝高端最重要的是技術上的優勢。

線上和線下都有壓力

眾所周知，小米的基因是互聯網手機，線上一直搞得相當不錯。2014年，小米奪下國產第一、全球第三的手機出貨量好成績，幾乎完全依賴線上銷售。但隨著線上銷售渠道逐漸受到重視，更多的友商加入進來，小米的線上優勢逐漸消失，銷量也受到巨大影響。根據IDC發布的數據來看，2016年中國智能手機市場出貨量，小米同比下滑36%，排名第五；而排在前面的依次為OPPO、華為、vivo和蘋果。

在線上遭遇打擊的同時，線下情況亦不容樂觀。2016年后，國內智能手機市場的競爭重回線下，盡管小米注意到這一點，匆匆在線下展開布局，但仍錯過了最佳時間。那時一二線城市的手機市場基本飽和，三四線等城市又被vivo、OPPO所占領，小米行動略顯局促。

數據顯示，2016年，OPPO以16.8%的市場份額排名第一，華為（含榮耀）以16.4%的市場份額排名第二，差距不是很大，而后是vivo和蘋果，分別以14.8%、9.6%的市場份額排名第三、第四；小米則以8.9%的市場份額排在第五。

反觀上一年，小米還是以15.1%的市場份額居第一，沒想到一年后跌下10%，可見競爭的激烈，以及最為關鍵的一點，即線下布局。然而，直至小米上市，線下也只有不足2 000家的店面（包含授權店），而華為、vivo、OPPO等擁有的店面已達上萬家。因此，小米線上、線下腹背受敵。

平板電腦的痛

根據IDC報告顯示，截至2020年9月底，全球平板電腦市場占有率前五依次為：蘋果、三星、亞馬遜、華為和聯想。其中，處于第一的蘋果自然不用多說，蘋果的iPad受眾多消費者喜愛，而華為近年來在平板電腦市場中也取得了相當不錯的成績。

這些年來，除了小米平板1的出現讓人驚艷外，之后幾代產品直接從驚艷淪為平庸，讓體驗的用戶紛紛覺得糟心不已，而這也體現了小米對平板電腦產品的不重視，業界甚至猜測小米已放棄平板電腦業務。

前路不平坦

整體而言，小米作為一個長遠發展的企業，全球化戰略是必不可少的，然而，當中所面臨的挑戰只多不少。

小米不僅要全球化，也要高端化。對于全球化而言，小米對手眾多，雖然雷軍在發布會上喊話“在未來幾年成為歐洲市場第一”，但難度不小；對于高端化來說，小米的高端之路還有得走，急也急不得，唯有徐徐圖之。

值得一提的是，小米在高端市場投入的成果收獲期較長，對小米來說仍是一種考驗。

此外，小米還有眾所周知的線下布局不足的痛處。對于線上和線下的布局及發展，小米的新零售模式確實值得稱贊，但是，目前小米的線下布局仍需擴張，新零售模式也需繼續探索。至于小米平板，顯然小米在平板電腦方面已經落于各大友商之后，日后要想一鳴驚人，只能待看小米的后續操作。

雖然近日小米在國內市場風頭十足，但小米仍需注意的是，手機產品、AIoT產品、互聯網服務這三大主營業務的競爭對手是越來越多了。例如，在手機領域，有華為、蘋果、OPPO等；在AIoT領域，有海爾智家、華為、阿里巴巴、京東等；在互聯網服務領域，有騰訊、阿里巴巴、百度、京東以及網易等。

這樣看來，小米在方方面面都存在強大的對手，需要謹慎之處將越來越多。除此之外，這也證明了小米所選之路是大勢所趨，自然而然，也就造就了小米途中不斷出現的各方阻力以及各種挑戰。