明星平臺的流量解藥？

新年伊始，“鹿晗直播吃火鍋”“鹿晗吃火鍋涮葡萄”和“鹿晗我狀態跟你有啥關系”三個話題接連登上“微博熱搜榜”，這都發酵于鹿晗1月6日在《抖音短視頻》的首次直播。1月1日起，《抖音短視頻》打響了新年“第一槍”—“群星寵粉夜”活動，邀請了26位明星，每天直播一個小時。

直播在《抖音短視頻》進行，卻能將三個話題登上“微博熱搜榜”，《抖音短視頻》的明星戰略又一次發揮了作用。這仿佛是2018年的情景重現。

2018年春節期間，《抖音短視頻》邀請了12位當紅明星發起了整點發紅包的活動，效果立竿見影，2018年2月15日～2018年3月7日，《抖音短視頻》持續登上中國App Store單日下載量冠軍寶座，打破了至2017年年初以來非游戲類APP所創下的冠軍持續天數記錄。由此，《抖音短視頻》日活躍用戶數翻倍增長，開始了“拳打微博腳踢快手”的發展之路。

直播作為一種強即時性、高互動性的形式，對明星而言有著天然的優勢。普通人開直播，很少會有人掐點去看，內容一旦稍微無聊起來，“劃走”也只是一秒鐘就可以做出的決定。而明星開直播，在初始流量上就贏了絕大多數人，明星隨時對彈幕做出回應也能讓觀眾產生連接感，離開直播間的動作不會輕易發生。加上明星本身不怯鏡頭、擅長互動，人格魅力也能在直播中更充分地體現出來。

1月6日，鹿晗在直播中吃火鍋涮葡萄、跟朋友聊天玩游戲，順帶還給自己第二天發的歌曲預熱了一把；鄧紫棋則除了吃火鍋，還把直播間玩成了自己的打歌節目，唱歌、采訪、抽獎送專輯一樣沒落下，第二天“鄧紫棋吃著火鍋唱著歌”也登上微博和《抖音短視頻》的熱搜榜。關曉彤給自己量頭圍、吳青峰開十級美顏濾鏡、張柏芝透露想跟周星馳再合作……明星們的直播間熱熱鬧鬧、花樣百出，平臺與明星互利共贏，各有所得。

縱觀多個平臺的發展過程，很少有平臺能對明星的影響力視而不見。