這款“切肥皂”游戲為何讓玩家“集體舒適”？

游戲葡萄

把網紅視頻搬到超休閑游戲

有玩家遇見《肥皂切切切》，聽名字以為是《水果忍者》的變種，要憑著手速與反應，切割滿屏飛起的肥皂。不過，該作的體驗遠沒有那么復雜和強烈。在關卡中，一個安分守己的肥皂靜置著，任玩家驅使工具刀來回切割。游戲沒有時限，不用學習技巧，它更不會丟出炸彈制造麻煩，當一層層肥皂塊刮掉后，你就得到了一個精致小物件與過關的喝彩。

持續玩下去，體驗循環反復，關卡里富有變化的，是肥皂素材和你可更換的工具刀，以及不重樣的廣告內容。所以，這有什么好玩的？“玩起來無聊”是其中的丟分點，而大部分給好評的人，是沖著“游戲引起舒適”去的。

爽快感來自三方面：肥皂色彩豐富、形態多樣，一刀下去，顆粒錯落，這就在視覺上引起舒適；刀具富有質感，使用方便，切起肥皂來，手感舒適；小刀劃掉肥皂塊，顆粒一下子參差散落的聲音，則讓人聽起來舒適。

一個更講究的說法表示，《肥皂切切切》能滿足你的ASMR樂趣。這個概念的中文名叫做“自發性知覺經絡反應”，指的是人們通過視聽等知覺感受，在顱內、頭皮、脊椎等身體部位產生愉悅反應或獨特的刺激感。從2018年開始，網上就很流行切肥皂ASMR視頻。在國外的視頻網站上搜索“Soap Cutting”，你就會發現，游戲的創意來源于那些千萬播放量級的網紅視頻。

如果你時常關注睡眠障礙相關的內容，那么在刷“抖音”時，很有可能遇見這些切肥皂的ASMR視頻。看起來平平無奇的切肥皂游戲，原來是對網紅視頻與流行內容的還原。從網紅視頻當中取材、把受人追捧的生活化內容還原到超休閑游戲里，或許成了這類游戲的一種立項方向。

爆發的生活模擬類小游戲

如今，超休閑游戲市場不只是汽車、球、3D小人的天下；剪頭發、攤煎餅、熨衣服、玩史萊姆橡皮泥以及打雪糕等還原某個生活片段的游戲，也能在市場中占據一定位置。

它們是怎么被捕捉到的？看起來，有些新興項目的創意起點，似乎源于生活。但在某種程度上，有些產品的取材方式更像是從網紅視頻里找靈感、找驗證，就像《肥皂切切切》。

在過往，我們常常能見到短視頻平臺帶火某個超休閑游戲；而現如今在超休閑游戲領域，干脆化被動為主動，在產品上積極貼合短視頻的流行趨勢。換言之，目標人群喜歡看什么視頻，廠商就琢磨做什么游戲。

本文所述的這種立項思路，不一定就是實際情況，但透過市場上的新熱產品來看，我們還是能夠找到它們所對應流行視頻。比如，國外某知名視頻網站上做藝術煎餅的視頻，這兩年很受歡迎，有些視頻播客的精彩輸出，甚至被“抖音”用戶搬運至國內，俄羅斯發行商Homa就瞅準這個題材的機會，在2019年12月推了一款還原藝術煎餅制作的小游戲，名叫Pancake Art。

做藝術冰淇淋、藝術蛋糕以及切菜、切肉的視頻，在相關視頻平臺上也頗有受眾，于是我們能看到，這些題材的超休閑游戲，幾乎與Pancake Art同期出現在市場中。

早在2018年，國外還流行過一陣高壓水槍清洗物品的視頻，單條的最高播放量甚至能達到千萬級別，觀眾看著積灰已久的墻面被一陣水槍沖洗干凈，就覺得內心一陣舒適。這番心理或許被發行商Lion Studios捕獲到了。在2019年10月底，Lion Studios發行了一款以用水槍沖洗臟東西為核心內容的小游戲—Pressure Washer： Squeaky Clean。在產品形態上，該作也有點接近《肥皂切切切》，而二者共通的地方在于：它們不設學習門檻，給用戶直接的刺激，雖然玩法和關卡設計很單一，但素材可以不斷變化。

從題材創新上尋找突破口

2019年，業內對超休閑市場的未來多了幾分質疑，行業報告指出了一件事，這個品類的增長速度出現了逐漸放緩的趨勢。

對于該品類長線發展的擔憂，主要存在于幾點：一是它難以創造高價值的忠誠用戶；二是隨著競爭加劇，游戲想要創造獨特體驗愈發困難；三是低門檻、低成本的開發模式，導致產品同質化現象嚴重；四是隨著用戶成長，流量紅利逐漸消失，而買量成本居高不下。有分析師甚至做出了一個大膽預測：超休閑游戲的狂歡即將宣告結束。

超休閑游戲市場何時會觸達天花板，沒人可以給出準確判斷。不過在市場增速有所下降的態勢下，相關游戲廠商已經開始在尋找新的突破口。Habby推出的《弓箭傳說》在產品設計上，走了一條“混合中重度”的路子；而不少像Lion Studios 這樣的傳統休閑游戲廠商，似乎把突破口瞄準了另外一個方向—做題材創新的生活模擬類游戲。

這條路徑的可行之處其實也很好理解。以往的同類游戲重玩法、重游戲性，鮮有在超休閑游戲的體系下，去嘗試做以題材取勝的產品。而抓住這片市場空白，廠商沒準就能形成自己的差異化優勢。再就是，在對玩法設計不做高要求的前提下，這類產品或許更符合快速制作的模式。

另外，對超休閑游戲的目標用戶而言，找一個適度娛樂的解壓工具，有時候真的勝過一切。2019年春天，名叫Antistress的解壓游戲曾在中國區App Store免費榜第一位停留多日。從本質上來說，它的工具屬性大于游戲屬性，甚至于在這種層面上，它根本就不像游戲。而很多玩家對其趨之若鶩，只是想通過手機來“擠擠牙膏”，給自己適度減壓。

在貼近生活的超休閑游戲當中，有些游戲模擬了生活中的某個單一場景，比如上文提到的用水槍清洗物品。有些游戲則會把玩家拉到職業場景中，去接觸紋身師、蛋糕師、鑄劍師、美妝師和汽車技師的日常。

就像《老鐵打鐵Duang》這款鑄劍模擬類游戲，它不會把鐵匠的工作全貌都展現給你，也不會引入買進賣出這樣的經濟系統，它只截取“技”的部分，用最簡單、休閑的游戲方式，讓你體驗鑄劍工藝。

當然，“抖音”上的花式削皮、涂鴉繪畫、神奇化妝術等熱門視頻，我們也能在2019年Lion Studios發行的游戲中找到對應。

拋開題材不談，從《臭弟弟的美甲店》和《艾薇兒的紋身店》等中文譯名來看，這些游戲的確有意識地在迎合短視頻用戶的趣味。當然，超休閑游戲的輕度、魔性內容本就接近短視頻平臺的調性，而二者的用戶重合度，其實也很高。從這點上來看，廠商選擇蹭短視頻平臺的內容熱度，也有一定合理性。

重題材、輕玩法的發展隱憂

超休閑游戲的創新，細分題材看起來要比深挖玩法會具有更高的可操作空間。而就現在來看，從流行短視頻中抓取到受人關注的生活片段，是相關廠商找到合適題材的一種高效率方式。

除了在題材上投其所好之外，我們發現，如今的生活模擬類超休閑游戲，在面對一群泛娛樂用戶的時候，其產品形態上也呈現出一種系統性的變化趨勢。

首先，是游戲核心極簡化，盡可能去除復雜機制；其次是圍繞著輕松、娛樂的體驗來搭建內容，不設計負面反饋；再者就是弱化游戲性的同時，以更高的美術品質來抓取用戶注意力。

從市場反饋來看，這些極其輕度的產品，在不動搖傳統商業模式的基礎上，展現出了不錯的潛力。但是對超休閑游戲的長線發展來說，從生活化題材入手，不斷給自己做減法的路子，真的是進化方向嗎？

如果說，爆款超休閑游戲的玩法容易被抄襲，那么爆款題材又如何攔得住被人快速復制？

結束語

對于超休閑游戲大廠來說，抄襲或者說借鑒永遠是它們逃不掉的“罪行”，很多休閑游戲都會為超休閑游戲廠商提供靈感。但當休閑游戲市場沒落后，超休閑游戲也會因失去創意和改變，玩家審美疲勞等問題變得死氣沉沉，新廠商為了出人頭地，老牌廠商為了鞏固地位，均會抄襲其他公司產出的產品，加劇市場崩潰。