2020年手機市場格局前瞻，“華米OV”激戰5G

倪叔

華為

從國內市場份額來看，站在5G聚光燈下的國產手機還是四大廠商“華米OV”（華為、小米、OPPO和vivo）。目前“華為+榮耀”的市場份額大概是46%～47%，OPPO和vivo比較平衡，都在17%左右，小米在10%～11%。

2019年，華為手機市場在海外遭遇了“限制”，歐洲市場銷售遇到困難，但中國大陸市場份額迅猛增長，增加了將近一半的市場份額，這幾乎是“前無古人”的成就。在即將開始的5G競爭中，華為奠定了更具優勢的起點。

華為在5G方面的技術積累也是幾家之中最為深厚的，巴龍5G01的出現更使得華為成為業內首家同時手握5G芯片、終端、網絡以及可以為用戶提供端到端解決方案的公司。

華為在5G終端領域的動作也證明了這一點，先有華為Mate20 X以雙模組搶占先機，再有華為Mate30 5G接力，隨后又通過榮耀V30與華為nova 6拉低5G手機價格。華為主打高端旗艦，榮耀專攻性價比，旗下品牌齊頭并進。

不僅如此，5G也會推動AI、AR/VR等新技術的發展及應用。5G與這些技術的結合將變革產品營銷方式，為用戶們帶來真正智能化、個性化及全場景化的消費服務體驗。例如華為Mate30系列就帶來了全新的交互革命，AI隔空操控、AI屏幕隨心等優質的“5G+AI”人性化功能。

vivo

與華為一樣，vivo也已經先后發布了三款5G機型，2019年年中vivo先是依靠iQOO Pro 5G版牢牢把握市場，完成5G基礎用戶群體覆蓋，后是推出vivo NEX3 5G爭搶高端市場，提升自家品牌形象，高低搭配組合使得vivo在5G前期占據了很大優勢。2019年12月，vivo還推出了vivo X30系列，進一步搶占市場。

vivo中國市場總裁曾透露了一個非常激進的5G計劃：2020年上半年vivo會推出2 000元以內的5G手機，希望成為行業首家實現從1 000元～6 000元5G手機的全價位段覆蓋，組成一支強大的“vivo 5G艦隊”，實現所有手機價位段的覆蓋。據IDC發布的2019年第三季度中國5G手機市場份額數據顯示，vivo以54.3%的壓倒性優勢占據著中國5G手機市場。

雖然這主要得益于vivo搶跑5G手機得到的紅利，長期的競爭力還有待考驗，但從自身實力來看，營銷能力出色的vivo在5G關鍵期的2020年實力不容小覷。

oppo

在5G手機的品牌戰略方面，“華米OV”四大廠商是存在著明顯差異的，有些信奉早起的鳥兒有蟲吃，也有的想要等到技術更加成熟再推出相應產品，比如OPPO。

要知道OPPO所持5G標準必要專利位列全球第十一，在國內僅次于華為，早早拿到5G牌照的OPPO卻直到2019年12月才發布了自己的5G手機—OPPO Reno3系列。

一出手就瞄準5G手機的兩大痛點，除了把越來越厚重的5G手機直接做回了三年前的手機厚度外，在應用上還瞄準了視頻賽道。

5G時代最先受益的一定是視頻行業。OPPO精準地洞察了目前5G手機大多只用來測速，缺乏剛需的應用場景，為OPPO Reno3系列上增添了視頻超級防抖Pro模式，以及傻瓜式的視頻后期制作功能。在5G初期《抖音短視頻》和《快手》等視頻APP霸占手機屏幕的時代也是頗具競爭力。

小米

目前，小米已經實現了“小米+紅米”的雙品牌戰略，紅米舉起了性價比的大旗，小米則專心發力高端市場。小米現在有兩款5G手機，2019年9月發布的小米9 Pro 5G，2019年12月子品牌發布的Redmi K30 5G。

這里不得不說小米分割出來的紅米系列確實能“打”，這邊5G才剛剛起步，直接就把價格定在1999元，讓一切瞬間重回2011年小米手機第一代發布時的沖擊力，做了友商不敢做的事，無不佩服。

除了在手機市場上拳拳到肉的近身肉搏外，小米也將更多的目光投向了生態領域，2019年1月，小米正式推出“手機 + AIoT”雙引擎發展戰略。

雖然目前無法預估5G會不會給AIoT設備的連接帶來變革式的改變，但是廠商們無疑想搶占更多的場景入口。除了手機這一入口外，智能音箱、智能穿戴設備和智能電視，都有潛力成為AIoT設備的控制中樞。

小米將做手機性價比的思路不斷遷移到其他賽道，電視、空調、洗衣機、冰箱……小米和米家的商標已經覆蓋了大多數大家電，而其旗下的生態鏈企業，如云米，已經將產品線拓展到油煙機、燃氣灶和熱水器等家電產品。

一年時間來，小米AIoT平臺連接設備數猛增6成達到2.1億臺，成為世界最大消費級AIoT網絡，一方面，手機的熱銷促進了AIoT產品的深入人心，另一方面，AIoT平臺的高速發展，也反過來令小米旗下的手機有了更多的價值。

5G時間，“兵家必爭”之地AIoT

在2019年12月初舉辦的OPPO未來科技大會上，OPPO創始人陳明永認為，未來將不存在純粹意義上的手機公司，這就宣告了OPPO也將投身AIoT戰場。

在AIoT領域，華為最大的動作莫過于進入了大屏領域，只不過產品不叫智能電視，而是叫“智慧屏”。目前來看，語音助手、前置攝像頭、家居控制和手機聯動等功能都不能算革命性的改造，但是鴻蒙OS的整個生態，則展現了一種新的整合思路。從2019年上半年的業績統計來看，該生態已經喜迎了超過260個品牌、3000萬用戶，連接AIoT設備超過了1.4億臺。

如今，5G才剛剛拉開序幕，2020年5G網絡的鋪設和5G終端普及將大規模到來。而“5G+AIOT”也將成為下一代超級互聯網，因此，對于互聯網科技企業以及各大手機廠商來說，這都是一次千載難逢的機遇。

2020年，這將是手機廠商廝殺的又一個重要年份。