抖音短視頻與快手的新戰爭，從上市開始

劉曠

《抖音短視頻》的日活躍用戶數領先

近日，字節跳動在抖音短視頻創作者大會上公布了《抖音短視頻》的最新日活躍用戶數據：截至2020年8月，包含《抖音火山版》（原《火山小視頻》）在內，《抖音短視頻》日活躍用戶數已經超過6億，這可是一個重磅消息。數據顯示，中國網民規模為9億，而《抖音短視頻》的6億日活躍用戶相當于全國每天都有三分之二的網民在“刷”《抖音短視頻》。

除此以外，抖音短視頻方面還公布了創作者扶持成績單，過去一年，有超過2 200萬人在《抖音短視頻》合計收入超過417億元人民幣。而抖音短視頻方面也表示，在未來一年，將大力扶持創作者，希望通過內容賦能，為平臺創造持續的用戶增長。

在互聯網紅利消退后，許多短視頻平臺的用戶增長都面臨停滯或者緩慢，而抖音短視頻卻依然保持高速增長，并且遙遙領先，這無疑給其他短視頻平臺帶來了巨大的壓力。其中，同為短視頻巨頭的快手壓力更甚。

目前《快手》的日活躍用戶數為3億多，在流量上，快手已經被抖音短視頻遠遠的甩在身后。沒有流量優勢，對快手未來的競爭來講無疑非常致命。因為對短視頻平臺而言，流量就是發展的大前提。

因而就在《抖音短視頻》的日活躍用戶超過6億成功吸引了大眾的眼球后，快手也不甘示弱，希望用加碼電商作為自己的增長點。

快手電商亮眼

早在2018年，快手就開始進入電商領域，彼時快手的電商系統并不成熟，電商業務做了半年后，快手營收成績最好的領域依舊是直播打賞，因此快手并沒有把太多注意力放在電商上。而隨著2018下半年直播帶貨的風口興起，快手看見了直播電商的機遇。

此后，快手先是全面打通了與主流電商平臺的電商業務，后又宣布開放“百億元人民幣流量”，扶持10萬個優質生產者。在不斷布局電商后，近日快手的電商終于傳來了大喜訊。

9月16日，快手電商宣布2020年8月訂單量超5億單。過去12個月，快手電商累計訂單總量排在淘寶天貓、京東、拼多多之后，位列電商行業第四位，其電商日活躍用戶數也已超過1個億。

未來一年，快手電商也將投入“百億資源”，為生態伙伴創造“百億元人民幣級收入”，計劃孵化超過10萬個年銷售額過百萬元人民幣的新商家，使自身平臺電商能夠不斷增長。

雖然快手在電商領域表現亮眼，然而面對一個被看作是短視頻發掘增量的市場，抖音短視頻當然不會放過電商的機會。

前不久，《抖音短視頻》取消了直播間的外部鏈接，并且降低抖音短視頻傭金，鼓勵商家使用“抖音短視頻小店”，想要自建電商體系。值得注意的是，抖音短視頻前不久剛剛拿到了第三方支付牌照，再次為電商加碼，打造電商內循環。

雖然雙方都在積極布局，但是在直播電商領域，快手似乎更得要領。根據華泰證券研報顯示，2019年抖音短視頻直播GMV約為400億元人民幣，快手直播GMV則達到1 500億元人民幣。

不難看出，目前抖音短視頻的電商已經落后于快手。盡管快手優勢較大，但在抖音短視頻的電商體系日趨成熟之后，短視頻電商的未來趨勢仍然難以預料。現在談輸贏為時過早，但可以肯定的是，在短視頻這個市場上，雙方都想盡全力爭得更多的地盤。

快手或將上市尋突破

目前，《抖音短視頻》國際版—Tik Tok前途未卜，在這種局面下，字節跳動必然會集中精力布局國內業務。快手的競爭壓力毫無疑問會越來越大，需要盡快找到可靠的破局之道。

而無論是靠內容賦能獲取用戶，抑或加碼電商獲得收益，林林總總都離不開資本的支持，短視頻平臺對資金的渴求不言而喻，上市也成為許多平臺尋求進一步發展的突破口。

在快手發布電商喜報后，隨即便曝出了快手尋求最早今年在中國香港進行上市的傳聞，估值達500億美元，但是快手方面卻對上市的傳聞表示不予置評。而這也并非快手第一次被傳上市，早在去年就有報道稱快手將考慮于2020年赴美上市，隨后不了了之。

雖然快手未有上市的進一步動作，但無風不起浪，頻頻傳上市也是外界對快手上市潛質的看好。另一方面，在電商領域獲得成績后傳出上市，也可能是快手對資本市場的進一步試探。

在短視頻平臺中，快手也和抖音短視頻一樣一直備受資本青睞。截至發稿前，快手已經經歷了9輪融資，據快手最近一次融資后的估值286億美元來看，短短半年多的時間，快手的估值已經翻倍。這么看來，快手也似乎到了上市的邊緣。

對目前的快手來說，上市是一件有著諸多好處的事情。

首先，上市后可以獲取更多的資本助力，在獲得融資后能夠加大對電商的補貼力度，從而推動快手電商更上一層樓。

其次，上市也能使快手獲得更高的知名度，提高用戶增長。快手在用戶心中一直貼著“土味”的標簽，甚至有許多用戶只知抖音短視頻不知快手。而上市可以幫助快手撕掉身上的“土味”標簽，以自身多元化互聯網平臺的形象面對社會公眾的監督。

最后，上市可以加大快手全球化進程。快手、抖音短視頻相繼出海，都想開拓全球化市場。盡管如今Tik Tok在海外受挫，但是不可否認的是，抖音短視頻的全球化較快手要成功很多。

如果快手能夠先抖音短視頻一步上市，或許能在后續的競爭中掌握更多的籌碼，畢竟上市公司的公信力總是要好一些。不過在快手傳聞上市之前，抖音短視頻母公司字節跳動也傳聞將赴中國香港上市。

上市后的較量才剛剛開始

隨著短視頻平臺的不斷進化，“快抖”雙巨頭的局面已經逐漸穩固，而抖音短視頻和快手也越來越相似。

近幾年，抖音短視頻在一二線城市能滲透的用戶越來越少，為了應對這一趨勢，抖音短視頻發布了“極速版”來攻入下沉市場，并且獲得了大量的用戶。

然而眾所周知的是，快手從創始之初就主打三線及以下城市的下沉市場，在下沉市場滲透全面后，快手也開始上浮，尋求一二線城市的增量。不過下沉容易，進軍一二線城市卻異常艱難。

如今，快手和抖音短視頻的用戶重合率已經接近一半，但大多用戶卻只會選擇其中一個。除了用戶以外，雙方在業務上也高度重合，短視頻之外，抖音短視頻和快手在直播、電商和社交等方面都涉及甚廣，雖然目前快手在電商方面更勝一籌，但抖音短視頻正在全面發力。

抖音短視頻和快手除了業務重合以外，在定位上也越發貼近。雖然兩個平臺各有優勢，但隨著“快抖大戰”進入白熱化，二者之間的激烈競爭將會在它們上市后繼續上演。

寫在最后

互聯網紅利消退后，許多短視頻平臺的用戶增長都面臨停滯或者緩慢等問題，而抖音短視頻依然保持高速增長及領先的月活躍用戶數，給快手帶來了不小的壓力。眼下，搶先上市或將成為兩大龍頭新的“角斗場”。