疫情期間的融媒體傳播特點分析

劉娟

摘? ? 要：自2020年初新型冠狀肺炎在我國爆發之后，特別是“居家隔離”號召提出后，社會各界對疫情信息的需求量呈爆炸式增長，快速、透明、權威的新聞信息不僅有效緩解了社會緊張情緒，也向世界展示了特殊時刻的中國擔當。作為傳統三大媒體整合而成的新型媒體，融媒體一直不斷推陳出新，此次疫情之下，也充分體現了新時期的媒體擔當，并再次以主流媒體的姿態引領著媒體的步伐。

關鍵詞：疫情;融媒體;信息傳播

引言：作為人類歷史上最為嚴重的一次傳播性疾病，新冠肺炎在全球范圍內大幅度散播造成了世界人民的恐慌以及擔心，故而導致大眾對信息的及時性和透明度有了更高的要求。融媒體作為信息多元化的平臺，在引導輿論走向和擴散停工停課等信息時發揮了巨大作用。由此可見，在重大公共衛生事件發生時，融媒體平臺呈現出了新的時代特征。

一、慢直播實時跟蹤

在疫情爆發的初始階段，武漢市城建局緊急召集中建三局等單位舉行專題會議，此次會議要求參照2003年非典疫情時期的北京小湯山醫院模型，在武漢建立一所專門收治新冠肺炎患者的醫院，這便是火神山醫院和雷神山醫院[1]。在火神山醫院和雷神山醫院建設期間，通過開展網絡平臺直播的方法，24小時全方位不間斷地將施工現場呈現給國內外網友，一方面讓工程在大眾的監督下保質保量的完成建設任務，另一方面，廣大群眾正處于居家隔離階段，通過醫院建設直播能夠讓人民感受到疫情的嚴峻形勢，同時也能帶來強烈的參與感。

相較于傳統新聞直播，此次直播使用的是慢直播技術，慢直播技術有全程無解說、無字幕、無后期處理的特點，依靠幾個固定機位來展示全方位的景象。慢直播所呈現的場景由于沒有經過任何修飾，所以會體現出更為強烈的真實感，在大眾對信息極度渴望的疫情期間，慢直播能夠舒緩廣大群眾對外界事物不可知的焦慮感，同時，慢直播結合VR技術，提供了更加立體的空間感，消除了屏幕前觀眾和直播現場的距離感，再通過不同機位的輪流切換，營造出更為全面、立體的直播體驗。

二、短視頻傳播效率高

在疫情的隔離期間，大眾對信息的需求程度比以往要大的許多，往往希望能夠在最短的事件獲取更多信息，并且音頻狀態的信息傳遞會比文字內容更容易被大眾接受，因此，簡潔明了的短視頻就成了大眾了解疫情當前情況的重要方式。

隨著事態的發展，群眾對于信息的需求方向從疫情確診數據到防護措施轉換，一些短視頻平臺如抖音、快手、微視等平臺都先后推出了關于防護措施和專家建議以及一些抗擊疫情的短故事，正因為短視頻的流通速度快、用戶基數大以及散播范圍廣的特點，因此各大媒體平臺，如人民日報、新華社、央視新聞等都通過短視頻平臺對大眾進行相關常識的科普和澄清錯誤信息。

在不久前的清明節，許多媒體平臺在短視頻平臺中紛紛制作并發布了疫情期間各大事件的“超燃混剪”，點贊量高達百萬，播放量甚至突破億數，新聞聯播也在抖音設置了“主播說聯播”的平臺，一改以往的嚴肅刻板的畫風，主持人更像是與屏幕面前的觀眾聊天，減輕了距離感，使得年輕人對新聞聯播有了新的認識，也開始關注時事熱點。

正因為短視頻是一種對語境要求不高的傳播方式，不但延續了傳統視頻可視化和直觀性強的特點，并且在時代的進步中發展了新的特性，如低門檻、互動性強等[2]。短視頻平臺還具有大量的用戶基數，在傳播重要信息和澄清謠言時具有較大的傳播效率，同時信息的覆蓋面也會比傳統方式宣傳信息更廣。與其他傳統新聞傳播方式不同，短視頻往往在極短時間內就要切入正題，突出主旨要素，不拖泥帶水，因而具有較強的傳播效率，能夠讓觀眾第一時間捕捉到新聞熱點，這樣的即時性能夠讓觀眾第一時間獲取到核心信息，從而讓觀眾因短時間內閱讀大量信息而感到滿足。

三、以Vlog的方式記錄真實日常

Vlog是新興的一種以日記形式的視頻記錄方式，通過視頻內容和字幕或是故事人的講述對日常生活中的故事進行記錄。Vlog以故事人為第一人稱進行敘述能夠營造出更為真實的觀后感，這一方式在疫情期間廣受喜愛，如許多留學生通過Vlog形式記錄回國過程以及酒店隔離的日常生活，真實再現了留學生回國難的現狀以及我國出入境海關的嚴格檢查制度。Vlog具有隨性自然的特點，不拘于形式，隨時隨地打開攝像頭就可以對故事進行記錄，增強了短視頻的互動性，能夠讓觀眾身臨其境，與傳統記者報道方式不同，Vlog記錄的方式打破了條條框框的約束，能讓屏幕對面的觀眾感受到親和力。

在小眾自媒體的影響下，一謝影響力較廣的媒體平臺也紛紛效仿。如封面新聞推出了《戰疫Vlog：與口罩和消毒液度過的一天一夜》《戰疫Vlog：仙桃境內，村與村之間的路被堵了》《戰疫Vlog：搶建黃岡版“小湯山”的志愿者們，他們心里是有希望的》等Vlog合集來記錄疫情中的武漢城，在短視頻平臺上的播放量超過了3000萬次，同時，人民日報、央視新聞、今日頭條等在抖音快手等平臺推出的Vlog合集的全網點擊播放量甚至超過了5億次。這是主流媒體創新傳播方式的一種突破，也是融媒體在時代潮流中所展現出的蓬勃生機。

結論：在疫情隔離期間，各大媒體平臺采取了音頻、文字、帖子的形式爭先報道了一線疫情的情況，同時也配合國家衛生部門的工作，將防疫措施和注意事項整合成短視頻或是其他形式發布在融媒體平臺上，加強人民的防疫意識和對疫情嚴重性的認識。因此，融媒體作為傳統媒體在新時代背景下發展的產物，應當基于傳統媒體，以主流媒體的角色引領全媒體步伐，發布積極且正能量的內容，以用戶為中心增強融媒體平臺的服務能力。

參考文獻：

[1]黃楚新，文傳君.新型冠狀病毒肺炎疫情報道的特點分析[J].新聞論壇，2020，01：14-17.

[2]欒軼玫，張雅琦.新冠肺炎疫情報道中的信息呈現與媒體表現[J].新聞戰線，2020，03：12-15.