廣播節目在新媒體時代的內容轉型思考

熊燁 張玥

摘? ? 要：廣播節目作為傳統媒體產品，其在新媒體時代面臨著必然的轉型需求，而內容轉型則是其轉型的基礎與關鍵所在。只有結合新媒體特性以及大眾需求推動節目內容轉型，才能充分保障轉型方向正確，為廣播節目的長遠發展創造有利條件。本文將簡單分析新媒體時代廣播節目內容轉型的必要性，并就相應轉型策略展開探討。

關鍵詞：廣播節目;新媒體時代;內容;轉型

互聯網的普及以及發展推動著新媒體時代的到來，媒體行業受到巨大沖擊并產生了翻天覆地的變化，傳統媒體的主導地位受到威脅。只有迎合時代潮流并進行轉型，傳統媒體才能在時代發展的浪潮中生存發展，而針對節目內容進行轉型則是其中的重中之重，是當下廣播媒體必須高度重視的部分。

一、新媒體時代廣播節目內容轉型的必要性分析

新媒體時代的到來對傳統廣播節目造成了巨大影響和沖擊，導致后者受眾范圍不斷縮小，收視收聽率逐漸下滑，迫使其適應時代發展需求并實現轉型。其中，內容作為廣播節目吸引受眾的核心所在，其應當是轉型的重點部分。只有落實內容轉型任務，才能推動廣播節目在類型、形式、渠道、互動等各個方面的轉型，否則一切轉型都只是空談，毫無實際意義。新媒體時代下人們接受信息的方式更為多樣化與主動化，人們更愿意主動搜索和獲取信息，同時只對他們感興趣的內容加以關注。而廣播節目內容往往是較為固定的，并不能完全滿足受眾需求，因此相較之下，傳統模式下的廣播節目內容難以持續吸引大量受眾已是必然趨勢。只有對新媒體時代特性進行深入分析，重點以受眾需求為基礎，對節目內容進行科學、合理、全面轉型，才能打造出在新媒體時代具有巨大競爭力和傳播力的優秀廣播節目。

二、廣播節目在新媒體時代的內容轉型策略

（一）以大眾文化消費為風向標

新媒體時代實際上是大眾廣泛、深度參與的時代，大眾文化已然成為當前社會生活的主要消費內容。只有以大眾文化消費為風向標，才能準確把握大眾需求，為人們提供內容更加符合他們心理預期的廣播節目，從而改善當前廣播節目受眾過少的現象。實際上，當前的大眾文化消費是商業模式下的必然發展趨勢，隨著市場經濟的逐漸成熟以及人們生活水平的提升，人們更加重視精神、文化層面的消費，而新媒體則給人們精神情感、文化追求的滿足提供了寬泛選擇。大眾文化具有明顯的商業性、娛樂性、世俗性特征，特別是在當前生活節奏大幅增快、生活壓力顯著增大的情況下，大眾文化消費更是人們追求生活平衡的重要途徑。從某種程度上來說，當前的廣播節目已經不再完全占據在信息傳播中占據主導優勢，甚至在部分情況下處于被動地位，只有迎合大眾文化消費需求才能生產出廣受大眾歡迎和追捧的節目內容。不過需要注意的是，廣播節目始終在文化傳播方面有著自身職責與義務，不能一味地迎合大眾文化的娛樂化、世俗化需求而逐漸變得低俗化、庸俗化，而是要巧妙地將大眾文化與文化追求相結合，制作出內涵深刻、形式新穎、符合大眾文化消費需求的優質節目。

（二）強調數字創意生產

在信息傳播速度顯著增快以及新媒體快速崛起的大背景下，人們在日常生活中接觸到的信息內容越來越多，同時內容千篇一律的現象也越來越普遍。可以說當前媒體行業競爭異常激烈，流水線式的內容生產已經很難吸引受眾，只有以創意為核心的優質內容才能脫穎而出，成為大眾關注的焦點。故而廣播節目在新媒體背景下應當強調數字創意生產，依托于創意對相關內容進行不斷挖掘和廣泛延伸，促進不同行業、領域與創意內容的重組與結合，最大程度地發揮創意作用。

（三）凸顯節目專業、獨特觀點

在信息內容千篇一律的情況下，完全依靠創意驅動節目內容生產并不現實，創意挖掘難免出現匱乏斷檔的情況，這就需要在大眾已經從多個渠道廣泛獲取或接受信息的前提下對內容進行加工，凸顯節目專業、獨特觀點，讓受眾能夠對已經了解的信息內容有更為深刻、準確的認知，同時強化廣播節目的輿論引導作用。廣播節目制作團隊尤其是主持人應當不斷了解、學習和研究節目內容相關知識，深化對相關領域、專業內容的探索，提升團隊專業性。

（四）重視微內容碎片化需求

當前大眾更加重視對碎片化時間的充分利用，微內容逐漸成為大眾喜愛的內容形式，能夠滿足大眾隨時隨地利用碎片時間獲取信息的需求。相應地，廣播節目內容除了維持傳統內容形式外，也需要積極向微內容碎片化轉型，迎合人們更加快節奏的文化消費習慣。一方面，可以將傳統的結構完整的內容進行適當簡化，減小內容量;另一方面，將部分信息整合為碎片化的集合，供受眾隨時獲取，受眾不再需要從頭到尾地頂著節目以獲取他們需要的內容，也能隨時隨地參與到節目信息的接收中來。另外還應當充分利用互聯網平臺推廣廣播節目中的碎片化微內容，讓大眾能夠在更多場合與情境下接觸到節目內容。近年來“微電臺”逐漸成為廣播節目發展的重要趨勢，主要原因便在于其能夠更好地滿足受眾微內容碎片化需求，自新浪微博推出媒介產品“微電臺”以來，大量主流調頻電臺均在該平臺上線，并且取得了遠超傳統模式下的成績，打破了人們收聽廣播的地域及終端限制。

（五）增強內容互動性

互動是新媒體時代信息傳播的重要特性，大眾不再滿足于只接收信息，他們更希望參與到信息傳播中來，在互動中表達自身觀點，這是媒體話語權向大眾轉移的表現之一。廣播節目內容后的轉型應當充分考慮到這一點，增強內容互動性，以互動性為重要參考并對節目內容進行適當調整，以更具參與性和互動性的方式展現節目內容。需要注意的是，節目內容必須與互動形式實現深度結合才能保障互動效果，否則一味地追求互動反而會導致信息內容的傳遞受到影響，不利于大眾理解和接受，反而影響節目效果。

結束語：

綜上可知，新媒體時代下廣播節目內容必須得以轉型，才能更加貼合大眾需求，有效吸引受眾，為廣播節目在日漸激勵的媒體行業競爭中占據優勢。其中，以大眾文化消費為指向標，強調數字創意生產，凸顯節目專業、獨特觀點，重視微內容碎片化需求以及增強內容互動性，均是廣播節目內容轉型的有效途徑，值得嘗試與實踐。

參考文獻：

[1]陶玉馨. 廣播媒體在新媒體環境下的轉型發展之路——以網絡廣播為例[J]. 中國廣播電視學刊， 2015（3）：77-79.