融媒體時代電視新聞播音主持的創新與堅守

鄒艷霞

[摘要]若想更好地應對挑戰，需要傳統媒體與新媒體進行結合，充分發揮融媒體優勢，對新聞傳播方式、功能、結構組織等進行創新，才能使傳統電視媒體獲得更好的發展。其中，電視新聞播音主持的創新非常重要。鑒于此，本文對融媒體時代電視新聞播音主持的創新和堅守進行探究。

[關鍵詞]融媒體;電視新聞;播音主持;創新;堅守

在融媒體時代背景下，新聞信息接收、傳播內容都發生了很大的變化，對于電視新聞播音主持來說，其面臨著新興媒體創新化、個性化、多樣化的挑戰。所以，媒體融合不僅代表著未來輿論引領主體的發展趨勢，還是思維與觀念的融合，這就需要傳統電視等主流媒體工作者適應融媒體語境，并堅守住新聞人求真、務實、傳遞正能量的傳媒使命。

一、融媒體時代電視新聞播音主持面臨的挑戰

1.傳統媒體的媒體話語權受到挑戰。傳統電視媒體作為主流媒體中與受眾聯系最密切的媒體形式，在長期經營和發展的過程中，電視新聞節目的播音主持人具有很強的話語權，電視臺在新聞傳播方面也具有很高的公信力。而隨著融媒體時代的到來，各種形式的新媒體涌人人們的生活，電視新聞播音主持的話語權也受到了一定的挑戰?；ヂ摼W的普及，為新媒體發展提供了良好的網絡發展環境，受眾積極參與到網絡新聞環境中，成為新聞的參與者。融媒體背景下的短新聞更符合當代人們的需求，在受眾中的影響力越來越大，導致電視新聞播音主持的話語權越來越弱。

2.受眾面臨多樣化的選擇。在融媒體時代，電視新聞播音主持面臨的最重要的挑戰就是受眾的分流?；谛旅襟w的涌現，受眾獲取新聞資訊的平臺、途徑越來越多，傳統電視新聞主流媒體的優勢被嚴重削弱，最終由于受眾的分流，導致電視新聞播音主持的受關注度逐漸下滑。

3.傳統播音主持缺乏個性。傳統電視媒體經過長期的發展和經營，逐漸形成了固定的電視新聞編排模式，很多電視新聞節目播報形式長期不變，古板又官方的語言風格導致新聞播音主持缺乏個性和亮點，很難吸引受眾的關注。在當今播音主持千姿百態的融媒體時代，傳統電視新聞節目這種千篇一律、缺乏個性化的主持風格很容易失去市場。

二、融媒體時代電視新聞播音主持的創新

1.創新電視新聞的制作思想。從新聞信息的傳播角度來看，電視新聞的制作思想能夠為具體的新聞策劃、制作等提供指導。在新媒體技術快速發展的基礎上，傳統電視新聞的制作思想逐漸落后于時代，不能有效地滿足受眾的需求。因此，在新聞信息的策劃、制作過程中，新聞工作者要對電視新聞的制作思想進行創新，樹立正確的新聞理念，并以其作為電視新聞制作的指導原則，增添新聞活力，傳遞積極向上的思想，促進和諧社會的構建。

2.創新播音主持的話語方式。電視播音主持話語方式的創新是最直觀的改革，但這并不意味著播音主持要一味迎合受眾需求，而是在增強互聯網思維的基礎上，關注受眾對于新聞的個性化需求。融媒體時代，交互性是其最顯著的優勢，因此電視新聞播音主持要借助融媒體的優勢，定位受眾群體，創新播音主持的話語方式，選用受眾喜好的話語方式進行主持。

3.播音主持需要掌握融媒體傳播技術。融媒體具有極強的技術優勢，合理利用融媒體技術，不僅能夠提升電視新聞播音主持獲取信息的能力，還能拓寬其視野，使其在學習和工作的過程中發散思維，進發創作靈感。因此，電視播音主持需要熟練掌握文字、音頻、圖像、網絡、遠程交互等信息技術，以增強新聞節目的感染力和吸引力。比如，在電視臺新聞播報的過程中，播音主持可以利用背景屏與受眾進行互動，使受眾能夠真實參與到新聞節目中，提升電視新聞節目的人氣。電視播音主持還可以利用新媒體平臺與受眾互動交流，拉近距離。很多電視臺新聞節目主持人都創建了自己的微博賬號，受眾可以通過微博進一步了解播音主持人。

三、融媒體時代電視新聞播音主持的堅守

1.播音主持要堅持正確的政治立場。電視新聞播音主持在受眾中具有極高的影響力和公信力，其對新聞問題的判斷、闡述的觀點、新聞態度等常常會直接影響到受眾對新聞事件的評判，這不僅關乎到社會輿論導向的問題，還關乎著社會穩定。所以，在融媒體時代，電視新聞播音主持不僅要根據節目的需要進行創新，還要堅持正確的政治立場，明確自身的社會責任，為受眾傳遞正能量。

2.播音主持要堅持語言的規范化。在融媒體時代，電視新聞播音主持話語方式的改變，并不代表對語言規范化的忽視。電視新聞播音主持在播報新聞時，可以在播報方式上進行創新，但是對語言規范性的堅守要始終如一。因此，電視新聞播音主持在平時就要加強語言基本功訓練，確保語言表達不盲從。

3.播音主持要堅守職業底線。堅守職業底線，即電視新聞播音主持要播報與中華傳統美德和和諧社會相符的新聞內容，不為嘩眾取寵而標新立異，不扭曲是非曲直。優秀的播音主持能夠在特定的情境下做出良好的表達，為受眾傳遞正能量。因此，電視新聞播音主持在融媒體時代更要堅守職業底線，在新聞播報的過程中注意語言的嚴謹性，不能歪曲新聞事實，確保為受眾傳遞真實、客觀的新聞信息，將正能量傳遞給受眾，正確引導輿論導向。

四、結語

總而言之，在融媒體時代，新聞的接收方式和傳播內容都發生了一定的變化，電視播音主持面臨著巨大的挑戰。因此，電視新聞播音主持要做出改變，秉持“在創新中堅守，在堅守中創新”的原則，立足本土、放眼全球，提升自己的視野和格局，準確抓住新聞傳播的規律，對新聞節目的制作思路進行創新，積極轉變媒體話語方式，形成獨樹一幟的播報風格。電視新聞播音主持還需要熟練掌握融媒體技術，為廣大受眾提供更好的服務。

（作者單位：靜寧縣融媒體中心）