縣級電視臺如何做好新聞宣傳工作

閔振宇

[摘要]本文從縣級電視臺新聞宣傳工作出發，分析縣級電視臺新聞宣傳工作的作用、目前存在的弱勢、遇到的機遇，并提出相應建議，促使縣級電視臺進一步做好新聞宣傳工作。

[關鍵詞]縣級;電視臺;新聞宣傳;工作

縣級電視臺，作為我國廣播電視系統中最基層的組成部分，由于受到覆蓋面、資金、技術、人才等條件的限制，往往呈現發展滯后的窘況。縣級電視臺規模有限，主要為當地居民服務。縣級電視臺如何開展新聞宣傳工作是本文探討的重點。

一、縣級電視臺新聞宣傳工作的作用

1.有助于改善民生。縣級電視臺面對的受眾群體主要是縣域人民群眾，其報道更多側重于當地居民的生活。縣級電視臺以此為基礎開展基層新聞報道工作，有助于切實了解人民群眾在生活、生產中遇到的各種困難，有助于為人民群眾構建起同政府之間的溝通橋梁。通過新聞報道，讓政府更加便捷地了解人民群眾的意見與要求，對人民群眾的意見、要求及時給予回應。

另外，縣級電視臺通過打造民生專題新聞欄目，開展下基層、送溫暖、體察民情等活動，有助于增進人民群眾與政府之間的聯系，改善民生。

2.有助于加強政策宣傳。縣級電視臺的新聞報道不僅是反映民生的重要途徑，也是地方政府開展政策宣傳工作的重要途徑。地方政府作出某項重大決策，可以通過縣級電視臺進行播報，擴大政策的知曉面。另外，縣級電視臺還可以通過對基層群眾實施訪問，搜集更多的新聞素材，促進政府相關政策的落地實施。

3.有助于宣傳地方文化。縣級電視臺作為服務于縣域基層群眾的新聞媒體，不僅具有反映民生、推廣政府政策的效用，也具有對地方文化進行引導、宣傳的功效。

盡管不少縣城地域狹小，卻擁有著較為豐富的文化資源以及悠久的文化歷史。這就需要縣級電視臺借助新聞媒體對地方文化資源進行開發，做好對外宣傳。

二、縣級電視臺新聞宣傳方面的不足和面臨的機遇

1.不足。CSM35測量儀數據顯示：2018年上半年，央視、衛視仍然是收視主體，市（縣）級頻道市場份額下降幅度較大，市（縣）級頻道全天市場份額為5.6%，19：30-24：00市場份額為7.1%，同比分別下降19%和16%。這說明，處于最基層的縣級電視媒體傳播力、影響力正變得越來越有限。從央視CTR廣告市場監測數據看，盡管2018年上半年中國總體廣告市場呈向好態勢，增幅9.3%，電視廣告收入增加9.4%，但市級地面頻道由645億元回落到606億元，同比下降6.0%。原因之一是，縣級電視臺廣告普遍經營粗放，仍簡單地以時間換收入。CTR媒介智訊廣告監測數據顯示，各市縣臺30秒以上廣告的時長占比都在50%左右。許多縣級電視臺經營十分艱難，運行陷入困境。縣級電視臺無論是規模、人力、物力還是財力等方面皆無法跟省市級電視臺相比，有很多不足之處：

其一，縣級電視臺的受眾以當地居民為主，受眾群體偏少且受區域的限制，導致縣級電視臺的影響力不足。

其二，就節目制作方面來講，受相關條件限制的影響，不少節目在制作手段、傳播方式上較為落后，不能滿足受眾需求。一些縣級電視臺的設備嚴重老化，這不僅制約了節目制作和播出質量，而且增加了因設備故障停播的風險。

其三，縣級電視臺不僅面臨著中央、省級臺的競爭壓力，還面臨著新媒體新技術的巨大沖擊和挑戰。新媒體包含的內容隨技術進步而推移，它擁有電視媒體所無法具備的優點，比如傳播速度快、傳播渠道豐富、互動性強、內容豐富全面、主動創造信息源、形式多樣性且功能強大、可實現個性定制。目前，隨著信息網絡技術的日益發展，各種新生媒體、先進媒體層出不窮，對縣級電視臺乃至整個電視行業都帶來了巨大沖擊和挑戰。

2.機遇。縣級電視臺跟基層聯系最為密切，所以在實施新農村建設以及縣區法治化建設中，可以通過縣級新聞媒體予以充分宣傳。這對縣級電視臺而言是一個良好的機遇。

三、縣級電視臺做好新聞宣傳工作的策略

1.選題側重民生及農業科技。縣級電視臺若想更好地將新聞宣傳工作落實到位，一定要對時代發展的正確方向給予充分把握，始終堅持將“三農”政策作為核心內容進行充分宣傳，始終圍繞著基層人民群眾的生產、生活與工作來實施持續性的報道。同時，對于專題化的新聞內容給予持續性的追蹤。

要選取跟基層人民群眾的日常生活、生產以及工作方面有密切關聯的熱點性話題實施采訪報道，多關注民生類新聞，以獲取人民群眾的認同感。

縣級電視臺的新聞工作者，有必要深入基層人民群眾的生產、生活，跟人民群眾打成一片，這有助于新聞工作者從不同角度剖析人民群眾在生產、生活中遇到的問題，最終將群眾心聲傳遞至政府部門。

另外，在農忙時節，縣級電視臺應當加強農業科技方面的宣傳比重，為當地農業生產者提供農業生產技術及相關信息，引領農民邁向致富道路。應當運用通俗易懂的宣傳方式，拉近與群眾的距離。

2.創新新聞傳播方式。隨著科學技術的飛速發展以及信息化網絡時代的來臨，傳統的電視廣播媒體受到了一定的沖擊。各縣級電視臺要緊隨時代發展的腳步，與時俱進，轉變新聞傳播方式，開創出獨具特色的新聞宣傳途徑。比如，充分運用各種新媒體網絡平臺（微信公眾號、微博、論壇等）進行宣傳，與群眾雙向互動。此種新型新聞宣傳方式，能夠促進新聞媒體更加貼近群眾、提高群眾的參與度。

四、結語

數字技術、移動互聯網等創新技術廣泛普及，輿論生態發生深刻變化，媒體格局正在加速重構，新興媒體對傳統媒體的影響十分明顯，主流媒體面臨的競爭更為激烈，縣級電視臺受到的沖擊不斷加劇。縣級電視臺是我國宣傳思想戰線最基層部分，完成好新形勢下宣傳思想工作使命任務，必須進一步面對現實、應對挑戰、創新發展。

（作者單位：蓋州市融媒體中心）