地市級電視臺如何做好新媒體直播

黃武華

[摘要]地市級電視臺是傳統電視傳媒體系中的基礎層級和重要構成，借助新媒體直播這一模式來提高電視節目傳播效果，是一條十分有益的發展路徑。

[關鍵詞]地市級電視臺;新媒體;直播

在當下“萬物皆媒”的環境中，互聯網等新興媒體與廣播影視出版等傳統媒體持續進行深度融合后，形成了“新媒體部門+直播”的傳媒模式。地市級電視臺應充分依據自身發展需要和現實情況，采取有力舉措來做好新媒體直播。

一、地市級電視臺做好新媒體直播的重要意義

新媒體直播是一種新型的報道形式，具體是指利用微波及衛星信號傳輸系統，將設置在拍攝現場的、不同拍攝角度的拍攝機所攝錄到的聲畫及背景資料，通過演播室主持人與現場記者的采訪、串聯與評述，臨場進行切換和剪輯，實時播出，爭取在第一時間傳達給觀眾。地市級電視臺，作為電視媒體中與廣大受眾接觸最密切的基層機構，是媒體行業中最接“地氣”的支干部分，在這一層級電視臺做好新媒體直播，能夠更好地順應信息時代傳媒行業發展的潮流，也能更好地彰顯地市級電視媒體在信息傳播方面的先鋒作用。由于地市級電視臺在資金、技術、人才等方面的條件確實相對有限，地市級電視臺在完成新媒體直播任務時確實面臨著較大壓力與挑戰，需要更加謹慎地進行探索，如此方能真正在新時期生存、發展并壯大起來。

二、地市級電視臺做好新媒體直播應實現的轉變

央視新媒體新聞部主任楊繼紅曾指出：“得媒體者得天下。”從傳媒行業發展的現實情況來看，傳統媒體雄踞一片高地的時代早已去而不返。地市級電視臺應當清醒地認識到這一點，充分認識當前傳媒行業發展的現實特點，從以下幾個方面做好調整，力爭在百舸爭流的媒體競爭中勝出。

1.陣地轉移：從電視到手機。從傳媒行業發展的現實情況來看，新媒體直播的終端已經從電視機轉移到手機上。地方電視臺在開展新媒體直播的過程中，也必須高度重視這一趨勢，充分考慮到廣大受眾借助手機看直播時的收視習慣，更關注他們的收視體驗，研究采用什么字號與顏色的字幕更合適、是否開啟彈幕等，以便能夠把握住重要的發展契機，更好地滿足廣大受眾的收視需求，為地方電視臺吸引更多的受眾群體。

2.收視感受：從即時到持續。即時性是直播的重要特征，但也正因為過于強調即時性，或許只能夠展現報道的某一個側面或細節，很難兼顧報道的深度和廣度，自然難以贏得受眾的贊譽。地方電視臺在進行新媒體直播時要重視這一點，可以借助新媒體的優勢，通過延長報道時間或系列報道的方式，來彌補不足，盡量提高新媒體直播的完整性和感染力，使整個直播內容更加鮮活、更吸引人。

3.傳播方向：從單向到互動。電視媒體直播仍然以單向為主，電視節目主創人員憑借經驗完成直播后主要通過收視率來判斷與衡量節目成功與否。這樣的單向傳播是由電視臺傳播方式所決定的，必然會導致電視臺與廣大受眾之間的互動與交流不足，容易造成部分受眾的流失。新媒體直播方式借助新媒體技術搭建起一個可供媒體方與受眾方交流互動的平臺，廣大受眾可以通過網絡投票、發布彈幕留言來對新媒體直播節目進行實時評論，這樣具有較強參與性的收視模式，帶給受眾極大的滿足。

三、地市級電視臺做好新媒體直播應采取的策略

綜上所述，地市級電視臺做好新媒體直播具有戰略性意義，是一條謀求發展、尋求創新的重要改革路徑。為了更好地實現這一目標，地市級電視臺應當從全局視角入手，對新媒體直播進行合理規劃。

1.堅守媒體職責。新媒體直播為電視媒體發展注入了新鮮氣息，但同時也不可避免地引入了社會上的一些負面因素。電視機構作為傳統媒體，具有較強公信力，始終在引導正向風尚、宣傳正向理論、凝聚正向力量方面不遺余力，廣大電視傳媒人只有堅持職業操守，不斷提高新媒體直播的質量和水平，維護新媒體直播的嚴肅性，堅持傳播“真、善、美”，才能真正提升媒體價值。

2.促進媒介融合。媒介融合是傳媒行業發展的大趨勢，新媒體直播也正是這一融合的重要產物。地市級電視臺要充分順應這一發展趨勢，以更加主動的姿態投身到融合浪潮中，更為積極地探索媒介融合的方式、方法和策略。

第一，堅持電視媒體的優勢。融合并不意味著放棄自己，反而要更清醒地認識到電視媒體自身所具備的優勢條件、資源和要素，強化媒體的公信力和權威性，維護傳媒行業的尊嚴。

第二，充分整合其他媒體的優勢。融合意味著要更好地學會“借勢”，借助其他媒體，尤其是新興媒體的優勢，如網絡技術、網絡平臺和傳播互動理念等，彌補電視傳媒原有的不足，使新興的新媒體直播這一模式能夠走得更遠。

3.錘煉媒體隊伍。人仍然是媒介融合中的關鍵性因素，人才緊缺也一直是地市級電視臺的短板。直播本身就是對主持人與編導要求特別高的一種播報類型，進入融媒體時代，隨著媒介融合愈發深入的趨勢，對新媒體直播人員的職業素養和業務能力提出了更高要求。地市級電視臺為了更好地完成新媒體直播任務，需要鍛造一支更加優秀的媒體隊伍。一方面，直播人員要具備基本的媒體素養，非常清楚地認識到新媒體直播的要素，準確把握直播要點和節奏，處理好突發事件;另一方面，要更多地進行復盤，對已經完成的新媒體直播工作進行反思，發現不足、及時改進，以實現創新與提升。

直播作為一種時效性較強的信息傳播方式，是傳統電視媒體的“重頭戲”。地市級電視臺是電視媒體與廣大受眾關聯最密切的“前端”，為了更充分地發揮電視媒體的信息傳播作用，滿足廣大受眾的信息需求，需要地市級電視臺及相關人員就如何做好新媒體直播這一課題進行深入思考與反思，通過有效舉措完善新媒體直播這一新型信息傳播樣態，增強地市級電視臺的信息傳播力和影響力，全力打造新媒體時代的一流電視媒體。

（作者單位：百色市廣播電視臺）