“一帶一路”背景下湖南農產品跨境電商存在問題及對策研究

周道 賀韌

摘 要：湖南農產品跨境貿易發展勢頭良好，貿易模式不斷創新，貿易規模不斷擴大。“一帶一路”倡議提出后，湖南農產品跨境電商行業迎來新的發展機遇。針對湖南農產品跨境電商存在的知名品牌較少、物流不發達、科技含量不高、人才缺乏等難題，提出了相應對策，以供參考。

關鍵詞：“一帶一路”;湖南;農產品;跨境電商

文章編號：1004-7026（2020）09-0046-02? ? ? ? ?中國圖書分類號：F724.6? ? ? ? 文獻標志碼：A

湖南自然條件優越，是著名的魚米之鄉。在“一帶一路”倡議下，湖南大力發展農產品跨境貿易，積極推進農業供給側結構性改革，實現農業現代化。發展農產品跨境電商有利于完善貿易鏈條，減少中間環節和流通成本，加快農產品貿易轉型升級，從而增加農民收入，實現鄉村振興。

1? 湖南農產品跨境電商發展現狀

1.1? 農產品的特色優勢

湖南作為我國的農業大省，在農產品發展方面有較大潛力。湖南的水稻、生豬、茶葉、煙草、水果等主要農產品具有比較優勢[1]。近年來，湖南通過創新發展，在特色農產品方面有了一定基礎和規模，出現了很多高質量特色農產品。黑茶、芥菜、油茶、朝天椒、湘蓮、臨武鴨等農產品具有濃厚的地方特色，在市場競爭中具有明顯優勢。

1.2? 農產品貿易現狀

目前，湖南農產品貿易仍然以傳統貿易方式為主，跨境電商貿易仍處于迅速發展階段。湖南大力推動“互聯網+現代農業”模式，將跨境電商作為推動農產品貿易發展的突破口，積極探索農業發展的新途徑和農村經濟增長的新引擎，農產品跨境電商受到政府、企業、農民的高度重視。

1.3? “一帶一路”帶來發展機遇

“一帶一路”沿線國家和地區較多，市場需求大。“一帶一路”倡議的提出，為湖南農產品跨境電商的發展帶來難得的歷史機遇[2]。“一帶一路”沿線國家和政府相繼出臺了有利政策，湖南與沿線國家農產品貿易規模逐年擴大。

2? 湖南農產品跨境電商發展存在問題

2.1? 知名農產品不多

湖南農產品以家庭生產和小規模企業生產為主，產品標準化不夠，整體質量不高，市場競爭力不強。既具有湖南特色又具備跨境電商運營潛力的農產品數量少、品種單一，國際知名品牌寥寥無幾。

2.2? 跨境物流不發達

一是物流基礎設施不完善。農產品物流涉及的環節多、分布廣，目前湖南物流體系還不夠健全，倉儲和配送能力跟不上，基礎設施仍然處于建設階段，沒有形成完整的服務鏈條，經營管理各環節存在諸多問題。二是冷鏈物流不完善。“一帶一路”沿線國家距離遠，運輸時間長，很多農產品不易儲存，需要采用冷鏈運輸，運輸成本較高。三是物流信息化程度不高。農村信息化基礎設施相對落后，信息化普及率不高，整個農產品跨境物流體系信息化技術利用率不高。

2.3? 農產品科技含量不高

湖南農產品跨境電商出口物流成本高，運輸時間長，產品易損壞，加上國際市場行情變化，導致湖南農產品跨境電商利潤不高，發展緩慢。

2.4? 跨境電商人才缺乏

一方面，跨境電商人才缺乏。跨境電商行業需要兼具外貿、電商、跨文化交流、計算機和管理等方面的知識技能，屬于交叉學科培養的復合型人才。很多高職院校已經開始重視跨境電商人才的培養，但相關專業開設時間較短，在教學模式和課程體系方面還不能滿足需求[5]。

另一方面，農產品生產人才缺乏。位于農產品生產端的農民，學歷較低，農業生產科技含量不高，更缺乏電子商務經營理念。農產品加工企業規模整體較小，技術實力較弱，缺乏高技術人才。

3? 湖南農產品跨境電商發展的對策

3.1? 打造農產品知名品牌

雖然湖南有隆平高科、正虹科技、金健米業等知名農產品品牌，但享有國際聲譽的知名品牌還比較少。提升湖南農產品知名度，打造世界級農產品品牌，將是一個長期的過程。一是政府扶持。選擇經營狀況良好、發展潛力大的農產品骨干企業作為重點扶持對象。通過出臺優惠政策、提供便利措施、幫助企業融資、引進技術和人才，打造龍頭企業。二是推進農產品質量標準建設。健全農產品質量體系，完善農產品生產、包裝、儲存、運輸、加工等方面的標準，與國際標準接軌，拓寬農產品跨境貿易的出口市場。三是加大監管力度。加強跨境貿易農產品的質量監督，打擊假冒偽劣商品，保護合法經營企業的利益。

3.2? 完善“一帶一路”物流體系

物流體系是促進農產品跨境電商發展的關鍵環節。一是加強冷鏈物流建設。農產品一般保質期短、易變質，為保障農產品品質，需要發展冷鏈物流系統。二是提高物流信息化水平。“一帶一路”沿線跨境物流的信息化程度還比較低，沒有完全運用信息化手段。“互聯網+物流”的模式還沒有形成，提高物流系統的信息化水平迫在眉睫。三是創新物流模式。建設跨境物流園區、跨境物流中心、跨境農產品倉庫、物流專線等，降低成本，縮短配送時間，滿足農產品跨境貿易中的運輸、存儲需求，為農產品跨境電商發展提供保障。

3.3? 提升農產品科技含量

促進農產品精深加工，提升農產品科技含量，促進農產品科技創新。一是要加強對特色農產品的科技支持。湖南特色農產品眾多，支持農產品加工企業加快技術改造、裝備升級和模式創新，不斷提升企業加工轉化增值能力。二是搭建合作平臺。湖南具有豐富的農產品科技資源，中南大學、湖南大學、湖南農業大學、中南林業科技大學等科研院所為湖南提升農產品科技含量提供智力支持。加強與科研院所、高等院校的溝通聯系，搭建合作平臺，為農戶和農產品生產企業提供技術支持，提高農產品生產過程中的科技含量，利用科技提升農產品附加值。三是促進農產品科技創新。鼓勵農產品加工企業進行技術研發和科技創新，推動互聯網、大數據、人工智能和農產品生產的深度融合，提升農產品的科技含量，提高產品競爭力。

3.4? 培養引進人才

隨著農產品跨境電商的發展，對人才的要求越來越高。要在“一帶一路”背景下推動湖南農產品跨境電商發展，必須加快人才培養和引進的步伐。一是學習其他省份農產品跨境電商發展的成功經驗，提高跨境電商從業人員業務素質，對從業人員進行經常性培訓，提高電子商務應用能力和管理水平。二是職業院校開展跨境電商人才培養，提升跨境電商專業學生的外語水平、銷售能力、溝通技巧、互聯網運營以及電子信息技術等方面的能力。三是提高從業人員待遇，吸引優秀人才返鄉創業。

參考文獻：

[1]嚴格.提升湖南省農產品市場競爭力的策略研究[D].長沙：中南林業科技大學，2016.

[2]施清芳.“一帶一路”背景下我國農產品跨境電商出口的實踐研究——基于Shopee平臺實踐[J].全國流通經濟，2019（31）：14-15.

[3]李艷，盧巧舒.“一帶一路”倡議下湖南農產品跨境電商與跨境物流發展研究[J].物流工程與管理，2018，40（4）：4-7.

[4]吳俊紅.“一帶一路”背景下我國農產品跨境電商發展的問題與對策[J].農業經濟，2017（7）：115-116.