新冠肺炎疫情如何影響全球時尚業

新型冠狀病毒疫情的暴發促使全球流行病的陰影不斷擴大，這種陰影，尤其對經濟帶來的影響是多方面的。中國和鄰國，包括歐美國家都是世界上最大的奢侈品品牌市場。從LVMH公司到騰訊，時尚界迄今已捐出巨額資金用于對抗冠狀病毒的蔓延，但作為預防措施，世界各地被關閉的店鋪和商店日趨增多，中國以外的國家也相繼采取措施。到目前為止新冠肺炎疫情仍在世界各地蔓延，對時尚和奢侈品行業造成的影響不容小覷。

為了幫助緩解迅速蔓延的疫情，幾家具有代表性的全球時尚和奢侈品公司正在加緊捐款，以抗擊傳染性病毒，法國LVMH集團捐贈230萬美元，凱瑞集團也捐獻100萬美元。其他一些大公司也在盡自己的一份力：歐萊雅捐獻72萬美元，施華洛世奇捐贈43萬美元，雅詩蘭黛和資生堂紛紛慷慨解囊。與此同時，中國企業集團阿里巴巴已捐資2億元人民幣，騰訊公司也捐助1.4億元人民幣。

中國在線平臺阿里巴巴還宣布，將向中小企業發放200億元貸款，相當于26億歐元。這些中小企業須與阿里巴巴做了一年多的生意。該公司還宣布，將通過該集團的金融機構向他們提供低息貸款，位于湖北省和全中國其他地區的瑞銀集團等諸多世界知名金融企業也紛紛捐款。

世界出現店鋪關門潮

作為預防疫情的措施，世界各國當局加緊評估這一情況，而國際品牌暫時關閉了諸多零售店。由于冠狀病毒的蔓延，擁有Timberland、The North Face、Kipling等品牌的VF公司剛剛宣布暫時關閉其擁有多個合作伙伴的約60%門店。該公司還證實，目前開設的商店零售量大幅下降。

巴寶莉集團近期宣布，在世界各地的多家巴寶莉商店將關閉，其中中國就有24家被關閉，而其余商店的客流量因大幅下降，營業時間也不得不縮減。毫無疑問，新冠肺炎疫情對奢侈品需求產生了明顯的負面影響。雖然業界目前無法預測這種情況會持續多久，但戰略計劃尚未改變。與此同時，諸多時尚企業也在為緩解疫情帶來的影響采取行動和預防措施，以幫助確保員工的安全。

耐克公司(NikeInc.)曾宣布，由于新冠肺炎疫情暴發，已暫時關閉耐克在中國的大約一半商店和世界各地的部分商店。此外，該公司還預計，由于營業時間縮短，零售量萎縮，大幅下調2020年的銷量和業績。這種情況不僅對他們在中國的業務產生重大影響，而且也對世界上所有耐克門店造成不可估量的損失。

時裝公司紛紛削減財務預算

瑞士跨國投資銀行信貸部(Credit Suisse)預計，耐克(Nike)和一家掛毯公司(Tapestry)等美國零售企業尤其深受這一影響。瑞士信貸資深分析人士萊斯特·邁克爾·比內蒂在一份研究報告中說，歷史表明，疫情的暴發會對銷售產生顯著影響。

根據貝恩公司(Bain&Co.)的數據，目前雖然中國的疫情漸行漸遠，但國際疫情卻在此起彼伏，國外奢侈品市場很明顯在劇烈萎縮，占世界奢侈品銷售額三分之一的美國市場的銷售也在下降。根據英國《金融時報》報道，奢侈品由于疫情的蔓延，其購買量一直在下降。因此，時尚品牌，特別是奢侈品公司，他們不得不一再修改其財務預算，一個季度，甚至修改一整年的財務預算。然而，他們仍然相信，該區域的長期增長是可以預期的，并將走上正軌。

Tapestry是一家豪華時裝控股公司。他們近期宣布，下調全年預測：“盡管中國疫情出現持續好轉的苗頭，但我們預計整個世界仍將迎接疫情帶來的挑戰。”新冠肺炎疫情暴發的不斷升級對整個世界的業務產生了重大影響，導致大量商店關閉。業界預計，考慮到目前的情況，整個世界時尚業的業績都可能受到約一個季度的銳減。中國疫情的過去，各家企業利潤銳減的趨勢得到一定的遏制。該公司首席執行官澤特林(Jide Zeitlin)說：“若疫情進一步惡化，或者疫情影響到更多的需求，那么這種影響將難以預測。”

加拿大冬裝制造商鵝公司表示，新冠肺炎疫情暴發對2020年3月結束前的財政季度的表現有負面影響。健康危機還導致西方大量客戶流失和采購活動急劇下降，零售商店和電子商務領域已繼續大幅減少收入。該公司表示，由于全球旅行中斷，北美和歐洲國際購物目的地的零售店也深受其害。

邁克爾·科爾斯公司（Michael Kors）、范思哲公司（Versace）和吉米·丘公司（Jimmy Choo）警告稱，世界性的新冠肺炎疫情暴發已導致多家公司關閉大量門店。卡普里控股公司（Capri Holdings）老板警告稱，他們在一個地區的220家門店中的150家已關閉。盡管去年第三季度的收入和每股收益超預期，但隨之帶來的損失達1億美元。

覆巢之下安有完卵

只有在今天，全球業界才真正體會到“全球命運共同體”的意義。迄今為止，所有受疫情影響的國家、企業和消費者，都或多或少降低了購買時尚品的欲望。大多數業界還在期望迅速和積極了結這場危機，但他們僅僅看到了中國疫情的過去和中國政府為保護人民而采取的措施給他們帶來的鼓舞和信心。整個世界性的疫情還在蔓延，大量紡織服裝機構也在修改今年的計劃。因此對他們而言，要挽救全世界的時尚業，他們需要繼續參與抗疫之戰。

不僅如此，世界性服裝和紡織品交易會一個接一個地推遲或取消。鑒于目前新冠肺炎疫情的情況，世界各地的時裝博覽會等行業活動要么推遲要么取消。這不僅在中國，歐洲和美洲也受到影響。上海服裝博覽會被推遲，北京服博會被完全取消。法蘭克福國際紡織品博覽會原定3月舉行，現在也不得不取消。中國上海服裝面料、紗線博覽會和上海家用紡織品國際紡織品展會也被推遲。就連美國波士頓和波特蘭時裝秀也被推遲，而歐洲時裝秀在時下如此嚴重的疫情下，也不得不考慮改期。柏林采購博覽會和亞洲服裝博覽會已推遲到6月。

鑒于目前新冠肺炎疫情的影響，中國上海時尚和生活方式博覽會不得不延期，早時預計舉行的慕尼黑會展不得不取消，美國原計劃的“材料展”也因新冠肺炎蔓延而被一再延期。原定于2月5日和6日在波士頓舉行以及定于2月12日和13日的波特蘭博覽會，也因擔憂新型冠狀病毒蔓延而不得不改變計劃。這兩項計劃原期望吸引更多來自中國的游客，但這也成為泡影。

疫情迫使中國買家放棄歐洲時尚活動

數百名中國買家原定于近期參加在倫敦和米蘭舉行的時裝周也被迫取消，原因是他們今年已無法在這些國家旅行。這兩項活動的組織者近期宣布，希望中國參與者網購他們的新品，他們也可參與米蘭和倫敦在線T臺秀和產品促銷的虛擬報道。

在紐約，時裝周尚未開始，就已被疫情陰云籠罩，時裝周史無前例地出現一排排空座，這種情況十分罕見。其實凱特·漢的設計十分具有魅力，他的設計融合了傳統的中國影響力和現代感。雖然設計師本人感到“非常自信和安全，但在這時制作時尚節目不合時宜”。他仍然期望將自己的設計展現給中國消費者和世界。

疫情蔓延何時休，紡織服裝業界也只能拭目以待。卡洛·卡帕薩（Carlo Capasa）建議說，作為意大利時裝全國協會的負責人，大家都要不畏疫情，盡最大努力，給遠離T臺的人架設一座橋梁，把時尚的情感和內容傳達給他們，屏除一切無知和偏見，向著積極和統一的方向邁進。