鄉村文化旅游資源開發與營銷

朱孜豪

摘要：“振興鄉村戰略”的主張促進了鄉村文化旅游資源的開發，各種鄉村文化旅游不斷興起。因此，必須著力加強農村文化旅游資源的開發。在實際的發展過程中，我們必須意識到鄉村文化旅游的優勢。同時，必須加強市場調研，分析實際市場需求，不斷創新營銷模式。本文主要總結了鄉村文化旅游資源開發的利弊，并著重于鄉村文化旅游資源的開發和營銷。

關鍵詞：鄉村文化;旅游資源;發展市場營銷的優點和缺點

一、發展鄉村文化旅游的利弊

在發展鄉村文化旅游資源的過程中，為了確保發展效果，幫助鄉村經濟發展，國家出臺了一系列政策，大力發展鄉村文化旅游資源。國家旅游局計劃財務公司宣布，國家已建立專項建設資金，并已全面實施。目前，這些資金主要用于發展鄉村旅游，文化旅游等項目。此外，該國始終把“三個農村問題”作為工作重點。為了促進鄉村旅游的發展，國家為此提供了政策保障，大力倡導鄉村文化旅游的發展。鄉村文化旅游的發展完全取決于鄉村文化資源。由于農村地區的限制，文化資源的收集相對容易。文化資源在相對封閉的環境中保存得相對較好。另外，與城市文化相比，鄉村文化具有其獨特的魅力，越來越多的城市人向往鄉村生活，對鄉村文化充滿熱情。由于農村的文化消費需求，鄉村文化旅游具有良好的發展前景和廣闊的市場。在鄉村文化旅游發展過程中，除占有許多優勢外，還有一定的弊端。因為農村基礎設施不完善，處于落后狀態。農民一般沒有受過高等教育，導致村民的整體文化素質低下，缺乏對文化保護的強烈意識。特別是在這個階段，鄉村文化旅游還處于起步階段，沒有足夠的成功案例可供借鑒。因此，鄉村文化旅游的發展還有很長的路要走。另外，農村專業人才的缺乏，再加上經濟發展水平的低下，不能為農村文化的發展提供保障，導致許多影響發展的因素，對農村文化資源的發展極為不利。

二、鄉村文化旅游資源開發與營銷

在鄉村文化旅游發展的初始階段，有必要收集旅游資源，同時科學組織收集的資源。基于村莊的獨特性質，它擁有豐富的文化資源。但是，組織文化資源并不容易。它涉及許多方面，需要進行分級和評估，以最大限度地挖掘寶貴的文化資源。當前工作完成后，需要進行二次分流，以避免重復浪費資源。在對農村文化資源進行分類時，在保證主要和次要歧視資源的基礎上，也有必要對文化資源的類型進行有效的識別。具體而言，有必要集中精力有效地區分文化資源，并區分文化資源的優缺點。根據上述原則，需要對文化資源進行二次篩選，以選擇優先發展的農村文化資源，主要包括能夠反映農村風俗習慣，具有區域特色，并為人們所接受的資源。在此過程中，需要考慮許多方面，并考慮到可能涉及的所有問題。例如，應該更改哪些問題，以及在哪里更改。具體表現為：首先，事先對文化資源做出準確判斷，主要判斷是否需要轉化。為了給鄉村文化旅游增色，促進鄉村文化的良好發展，有必要加強對某些文化資源的保護，最大程度地保持其原始形態。其次，在文化資源上取得明顯進展，主要分析改造的內容或外觀。在具體的轉變過程中，有必要著力于封建文化資源的轉變。同時，有必要加強影響實際效果的文化資源的表象。第三，很明顯應該改變多少個問題。此外，在農村文化資源的創新和升級過程中，我們必須集中精力加強衍生品的開發，而不是僅僅依靠文化資源本身。同時，要確保鄉村文化和文化旅游產品的基本語調相吻合，增加鄉村文化資源的技術含量，突出鄉村文化特色，建立健全的服務體系，促進鄉村綜合發展。文化旅游。在發展鄉村文化旅游的過程中，應建立健全的發展體系。同時，在形成文化產品和服務的最終狀態之前，有必要著重加強市場研究和準備工作，以根據實際發展需要實現文化資源的市場價值。此外，在當前工作的基礎上，還要定位文化產品和服務市場，并根據鄉村文化的實際特點，著力發展鄉村文化旅游項目，形成鄉村文化品牌。鄉村文化旅游的發展需要監督健全的宣傳體系，不斷拓寬營銷渠道，創新營銷方式。具體內容主要體現在以下幾點：一，新媒體營銷：隨著互聯網時代的到來，我們必須重視網絡技術的應用，發揮網絡平臺的優勢，并利用在線媒體來實現。通過廣告宣傳的形式加強鄉村文化旅游，樹立良好的品牌效應。同時，根據鄉村文化旅游發展的實際情況，應建立鄉村文化旅游網站，實現網上預訂等服務。二，體驗營銷的發展：目前的營銷方式對鄉村文化旅游的發展至關重要，正在積極采取相應措施，加快鄉村文化旅游的發展，不斷提高鄉村文化體驗的質量。三，整合營銷：深入挖掘周邊優質資源，加大文化資源的推廣力度，實現資源整合。四，內容營銷：根據當前資源特點，利用農村文化資源吸引研究者。第五，活動營銷：專注于挖掘傳統文化元素，深入發展文化節，形成鄉村特有的文化以吸引更多的消費者。同時，我們必須繼續擴大營銷渠道，加強對茹的推廣。

三、結語

綜上所述，鄉村旅游資源要實現可持續發展，就必須注意自身文化資源的優勢。尤其是鄉村文化旅游有很多優勢。開發文化資源時，必須充分利用這些優勢，進行市場研究，分析消費群體。同時，要根據各地實際，做好規劃和發展鄉村文化旅游的工作，充分利用新媒體技術的作用，加強鄉村文化的推廣。網絡平臺建設，打造鄉村文化品牌，促進鄉村文化旅游綜合發展。

參考文獻

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[2]余佳雨.鄉村旅游產品深度開發研究[D].成都理工大學，2017.