文化環境下的包裝設計研究

魏文潞

摘要：中國文化源遠流長，博大精深。與此同時中國文化也深入到我國各個領域內，例如：具有代表性的書法藝術、建筑藝術以及美術設計等。文化不僅影響人類的思維方式，還影響人們看待事物的眼界，文化從始至終都不曾缺席任何一個領域。隨著人們對于文化需求不斷提升，文化產品越來越受到大眾歡迎，致使包裝設計也在不斷更新自我，走文化包裝之路。

關鍵詞：文化;包裝設計

包裝最初的含義是在流通過程中保護產品、方便運輸、促進銷售，按照一定的技術與方法包裹產品，使產品更好的呈現在消費者面前。隨著時間的推移，包裝不再是簡單的包裹產品而是一種設計形式之美，包裝逐漸走向包裝設計之路。在現代文化與互聯網文化下包裝已呈現出不同的包裝設計樣式與類型，包裝設計在時代變換中早已展現出自身的優勢。

一、現代文化環境下的包裝設計

突破了傳統文化的枷鎖，現代文化以“取其精華，去其糟粕”為目標，走文化創新之路。現代文化是指能促進社會與人自身發展的現代化文化，現代文化與傳統文化不同，它是這個時代的標志也代表著這個民族的發展水平，現代文化象征著國家與社會走在高度文明的路上。現代文化改變著人們的生活方式、社會方式、思想水平、道德標準等，現代文化始終以發展的眼光看待事物。文化突破的同時包裝也在變化，現代的包裝設計更注重品質設計。早期包裝以簡單的紙、玻璃瓶、麻繩作為包裝，只保證了包裝的基本功能。隨著包裝功能的增多，人們將包裝設計作為一個突破點，使包裝成為無聲的解說者。現代化的包裝就是這個時代文化的象征，包裝設計從里到外都體現著視覺化、品質化、時尚化。例如當下實體店的紙袋包裝，既有環保的設計理念又有現代視覺化的元素，元素的融入使這個簡單的設計富有視覺影響力，從而更好的襯托出商品的品質——簡約而不簡單。著名文化人類學家馬林洛夫斯基說過“在人類社會生活中，一切生物的需要己轉化為文化的需要”。當下的包裝設計已經成為一種文化的設計，包裝體現出強烈的文化氣息。例如超市我們能看到精包裝的粗糧，采用原始的麻繩與紙作為包裝，手提處附上一張尺寸不大也不小的卡片，這正是設計的精妙之處。包裝采用最原始的材料寓意糧食的樸素、純真、無污染，使人們感受到糧食又回到原始的狀態，手提處的卡片只印有品牌的LOGO與簡單說明，從整體上給人以質樸、小巧、便攜而又不失高雅之態，這就是設計者的用意，所以包裝設計也不再是簡單的物質層面，而是精神層面，是人類精神文化的包裝活動。當下的包裝設計也趨向于情感消費，情感是人類依據自身的喜好有感而發的感受，受環境影響居多。情感消費占據消費理念的一部分，由于年輕人追求標新立異，喜歡獨特的商品討厭千篇一律，所以在設計時設計師意將情感融入包裝設計中，使消費者看到包裝時能聯想到其背后的故事。

二、互聯網環境下的包裝設計

互聯網走進人們生活的同時，電商產品也在悄悄進人人們的視野。一時間網購成為了年輕人消費方式的一種，網購的便利性、多樣化等條件使人們愛不釋手，久而久之網購成為了人們一種消費習慣。當下市場的份額已被電商行業占據了半壁江山，傳統產品行業已認識到自身的不足，逐漸借鑒電商行業的優點不斷完善自身的不足。在互聯網環境下產品在打造自身優勢的同時也將包裝設計作為具有競爭優勢的目標。電商產品與傳統產品相比最大的不同之處就是包裝設計更美觀、更人性化、更便攜。例如電商零食類銷量領先的“三只松鼠”，它不僅以獨特的品牌形象吸引年輕消費者，以松鼠的造型為原型，在原有基礎上進行改造，使松鼠的形象與形態活潑、時尚以及具有動感。在產品包裝方面也別具一格，以獨立的包裝便于消費者攜帶而且包裝以自己品牌形象進行設計，使包裝獨具設計感讓人過目不忘。三只松鼠我認為最成功之處就在于它的包裝設計，它能使消費者看到企業在背后用心與用意，無形中為企業傳播了品牌文化，提升了品牌的知名度。它的用心不僅體現在銷售包裝中，物流包裝也是與眾不同。消費者在取快遞時看到堆積如山的包裝根本看不到自己買的商品，只能等快遞員分揀之后才能取件，但三只松鼠也將自己的品牌形象設計在物流包裝中，使人們在取件時一目了然就能看到商品，這種手法大大增加了消費者的親切感、認知感與歸屬感，從物流包裝傳遞出品牌的魅力。當下物流包裝以嚴重污染了環境，消費者、電商商家與電商平臺都意識到了問題的嚴重性，社會人士呼吁綠色包裝走可持續發展之路。企業紛紛自主研發污染小且可循環利用的包裝，包裝使用材料追求綠色化、包裝結構設計追求便利化，這是互聯網時代包裝的趨勢，所以包裝設計不僅包裝的產品更是在打造品牌的文化與價值，也為環保事業貢獻自身的一點力量。

總結

在千變萬化的時代中，包裝從原始的包裹商品發展為今天保函情感與文化精美的設計，包裝在不知不覺中已成為生活中的裝飾品，給人耳目一新的感覺。文化也在時代中逐漸舍棄自身不足的地方，包裝設計緊緊跟隨文化的腳步，以獨具時代特點的造型與設計走在發展之路上。包裝設計是人類精神層面的造物活動，包裝設計從始至終都有一個共性就是文化性，包裝設計就是對時代文化的顯現。文化是設計中最活躍的因素，文化統一著設計，設計一統文化的內涵。包裝設計只有不斷創新才能在競爭中立足，包裝本無國界，我們要讓富含中國文化的包裝走向世界之林，進一步傳播中華文化。

參考文獻：

[1]陳磊.包裝設計[M].北京：中國青年出版社，2006.

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