淺析短視頻發展模式及未來方向

王蕭

摘要：隨著互聯網終端設備的普及，帶來了信息傳播方式和形態的變革。而短視頻作為互聯網與視頻行業結合的產物，在此基礎上應運而生，呈現出迅猛發展的態勢。本文以“二更”短視頻自媒體平臺為例，通過探討“二更”模式，探索出未來短視頻發展之路。

關鍵詞：二更短視頻;創作模式;受眾定位;傳播模式

引言

隨著當今社會信息傳播速度的不斷加快，短視頻以其“碎片化”的形式迅速在視頻行業中崛起。而“二更”短視頻平臺通過其與眾不同的發展模式成為短視頻平臺中的翹楚。然而在其發展中也不可避免的出現問題。本文也通過對于“二更”短視頻平臺的探索，引發對于短視頻行業的思考。

一、“二更”短視頻平臺概況

“二更”短視頻平臺是由杭州二更網絡科技有限公司創立的短視頻自媒體平臺，誕生于2014年11月，因在每晚二更（20：00--22：00）時推送一部原創視頻而得名。憑借其精良的制作，高質量的品質，自開播伊始便受到熱捧。自創立至今累計發行作品超過5000部。并且與地方傳統媒體合作推出了如《更杭州》，《更蘇州》，《更長沙》，《更南昌》等一系列爆款原創微紀錄作品。也以其“文藝，生活，精致”的定位在受眾當中贏得了良好的口碑。

二、“二更”創作模式特點

以真實為引領 ? 微紀錄視頻作為“二更”短視頻重要組成部分，涌現出了一系列優秀作品。而每部作品中一以貫之的是“二更”對其提出的“三真”微紀錄視頻創作理念的實踐，即“真實人物，真實故事，真實人物”和“發現身邊的小美好”。[1]通過真實可感的現實人物，在現實環境中以真實故事表現出豐富且深沉的真實情感。這一創作理念也奠定了“二更”視頻的社會話題性，同時也因其一直秉承著“內容為王”的原則，使得“二更”視頻與其他部分短視頻一味追求娛樂，感官刺激的低俗視頻形成了巨大的反差。

“他們是一群喜憨兒，一群心智障礙的洗車工”這是“二更”在2018年6月拍攝的微紀錄短視頻《洗車行喜憨兒》中的一句解說詞。這一短視頻講述了一群心智障礙的洗車工人，他們動作麻利，工作細致，甚至會在工作間隙，伴隨音樂跳起街舞。創作者通過真實的故事和真實的情感以微紀錄的形式呈現給受眾，使受眾能過感受到以真實創造出的沖擊力。除了自身專業團隊以外，另一方面也積極扶持優秀的視頻制作團隊。在全國高校開展導演培養計劃，投資1000萬元，為有興趣參加短視頻制作的青少年提供資金，技術支持，并將學生優秀作品在二更平臺上進行放映。為其短視頻制作與發展注入了新生力量。

三、“二更”的受眾群體

碎片化閱讀群體 ? 在互聯網時代，移動化聯網設備全面普及推廣，同時快節奏的現代化生活，使得人們獲取信息及閱讀方式都發生了巨大改變，傳統紙媒和廣播電視媒體以難以滿足人們對于時效性，便捷性的需求。并且人們也沒有過多的時間和精力投入到深層閱讀當中去。短視頻則以其本身內容精煉，篇幅短小，迎合了碎片化群體受眾群體的需求。“二更”與其他短視頻平臺相比，其優質的內容與更能夠滿足受眾對于內容質量的需求。

綜合素養較高受眾 ?二更視頻以“文藝，生，活精致”為定位，視頻內容與其他偏向娛樂的短視頻相比，二更視頻更傾向以一種文藝的眼光，去記錄生活的精致。以人文，藝術，社會，民俗為主要選題。拉扎斯菲爾德曾所“受眾在接觸媒介信息時，并不是不加選擇的，而是更愿意選擇那些與自己的既有立場和，態度一致或接近的內容” [2]。大部分二更受眾都長期以往的收看，并參與相關話題討論，因此，受眾因自己對于文藝，社會的關注，以及自我審美價值和審美品位選擇“二更”。

四、二更傳播模式

線上全覆蓋 ?在“二更”發布的“W+T+N+S”（W代表微信，T代表各大軟件平臺，N代表其他線上渠道，S指公交，地鐵，機場以及家用互聯網電視等線下屏幕）傳播渠道方程式里明確的表明了他們的傳播思路[3]。通過傳播渠道方程式便可發現“二更”的傳播渠道均以線上平臺渠道為主要傳播方式。線上傳播過程中，“二更”視頻往往以微信，微博進行重點突破，通過各大知名公眾號和大v進行傳播，依托其廣泛傳播進行中進行傳播，使得“二更”視頻可以在短時間內在微博，微信被受眾熟知。之后會將視頻上傳至優酷，秒拍等視頻平臺，借助各大視頻的影響力實現高速高效傳播，最終實現全網覆蓋

線下點面傳播 ? 與其他短視頻只注重線上傳播不同，“二更”還注重將視頻投放到各大，公共場合如公交，機場地鐵等線下屏幕通過公共場合的點面投放，例如在G20杭州峰會打造的短視頻，《最憶是杭州》就在杭州地鐵機場等公共場合進行播放通過線下的傳播，雖不能與線上傳播的高效快速相比，但卻能夠提升其社會影響力和品牌價值。

五、二更模式的啟發

作為短視頻行業發展里程碑的“二更”仍不可避免的存在一些問題，第一，作為以“內容為王”為創作原則的短視頻平臺，在內容方面存在一定偏差，如消費“順風車空姐遇害案”受到了社會強烈的批評。第二，因為固定的創作模式及內容，長此以往勢必會造成內容同質化，使得受眾審美疲勞。同時在各大視頻平臺競爭激烈的情況下，各大短視頻平臺沒有明確的定位，造成不必要競爭，對于以上問題和不足以“二更”短視頻平臺為例的短視頻平臺可以進行以下方面了思考：

1.內容為王 ? 以內容為短視頻競爭的核心競爭力，避免在創作形式中只重內容而輕內容，使的形式不斷更新，而內容卻一成不變，避免內容同質化無序發展，引導創作者進行形式以及內容的創新，同時規避過度娛樂化，篩選優秀UGC作品與PGC作品進行合理統一投放。

2.增強對短視頻行業的監管 ? 為了遏制目前短視頻行業的各種亂象（低俗，類色情等）政府有關部門應加大監管力度對于違規視頻進行查處。同時各大短視頻平臺應加大自我審查力度，對視頻內容進行過濾篩選，傳播健康合理的視頻內容。

六.結語

通過對“二更”短視頻平臺的創作模式，受眾定位以及傳播模式的探討，分析了“二更”在短視頻行業中取得成功的部分原因，結合其自身優勢以及存在的問題，對短視頻行業的未來發展之路進行思考，認為勢必要擺脫過度娛樂化的禁錮，以內容為王，合作融合，高質量發展才能在社會發展中更好適應未來發展需要。

參考文獻

[1]秦璇.短視頻中微紀錄片的特征分析——以“二更視頻”為例[J].東南傳播，2018（04）：115-117.

[2]徐海皎.原創短視頻平臺的網絡傳播研究——以“二更”為例[J].新媒體研究，2018，4（21）：20-21.