網絡經濟時代市場營銷策略轉變的路徑探討

邊巴旺堆 旦增塔杰 次旦德吉

摘要：在網絡經濟時代，人們的消費觀念發生了變化，市場營銷策略也要做出相應的改變。在市場經濟里出現了新型的市場規定和特征 ， 這對傳統的銷售和營銷系統產生了極大沖擊和改變，營銷公司也受到了很大的沖擊和挑戰。企業市場的營銷工作會被現在網絡經濟影響。網絡經濟的發展嚴重影響了市場經濟的組成形成，除了對人們的消費形式改變，也改變了企業的營銷方式，企業的市場營銷需要轉變思想，更改方式，拓寬渠道，才能適應現在的經濟發展。

關鍵詞：網絡機經;市場營銷;策略轉變

引言：

由于互聯網的不斷發展和改變，網絡的經濟思想讓企業的營銷體制、觀念、思維和方法都有了特別大的變化，讓消費者有了越來越多種類的需求，公司有了新型的交易和營銷特征和特點。也正是因為這樣的形勢，企業必須對自己的策略有一定的改變，對營銷理念有一定的創新，也要能夠及時指導和觀察不斷發展市場營銷的需求，對技術創新進行加強，將營銷渠道進行盡可能的擴展，從而實現公司不斷長期和穩定發展。

一、網絡經濟市場營銷的現狀

在網絡經濟時代，由于網絡經濟出現，我國的市場營銷出現了不同的模式。首先，網絡平臺的出現，改變了人們的消費觀念，適應了這個時代的市場需求，擴大了消費平臺也帶動了消費需求。并且在網絡經濟時期，企業的營銷策略、營銷方法也出現了不同，逐漸滿足了網絡平臺的需求。其次，處在市場營銷思想轉變的情況來分析，必然感受到市場營銷對傳統營銷方式的依賴度的確很大，實體營銷依然是市場營銷體系中的主要結構，但是現此時我國市場營銷也沒有全部依賴于傳統營銷方式，而是在此基礎上衍生出了新型的營銷方式，必然可以增強企業經濟體系的構建，并拓寬了企業的發展渠道。最后，因為網絡經濟的原因，很多企業已對內部發展戰略、營銷戰略做了不同定義，提到了比較先進的營銷策劃方法，不過此方案想要有效落實，應當創設在企業優質的產品與服務之上。

二、網絡對市場營銷的環境改變

1.促進企業可持續發展

因為互聯網持續的更新，部分企業的營銷樣式、觀點、思維和方式都有了極大的改變，使得消費者有了更多種類的需要，企業有了全新的交易和營銷特點。因此對于這樣的形勢，公司一定要對自身的策略產生改變，對營銷理念產生創新，增強技術的更新，擴大銷售路徑，引導市場需求，從而實現公司不斷長期和穩定發展。

2.豐富交易支付方式以及擴大市場范圍

在互聯網時代下，很多公司和銀行還有一些信用機構都看中了這個有力的機會，通過自身的優勢積極的推動網上購物的發展。使用新穎的付款方式，用這樣來能夠保證支付的效率、可靠性和安全 ， 這樣能夠對安全支付問題有可靠的保證和解決。通過對有效的解決這個問題，讓政府的監督和監管能夠更加容易一些。網絡經濟屬于虛擬市場經濟。包容、開放的網絡經濟市場，使企業可以不停斷的一直進行工作，最大限度的增加公司的營業和不斷的延長時間，通過工作和運營時間的延長和增加，極大的擴大了企業的盈利空間。而且，互聯網也實現了最大限度的打破傳統購物對地域和空間的限制，用戶可以在瀏覽互聯網的過程中，知道并能夠買一些正版的產品，讓消費者活動有很大的便利行為。

三、適應新市場所需要轉變的路徑

1.轉變市場營銷觀念

在傳統市場營銷過程中，企業需要觀察市場反饋的有關消息進行營銷方案擬定，市場會不斷地發生改變，各項信息也會持續更新，之前的營銷模式對于當下已經落伍，浪費人力資源和生產成本。所以，要想實現對于市場消費的正確引導，就需要企業對市場營銷理念合理轉變。進行前段市場的準確定位也需要加深對技術手段的更新從而發現市場經濟資源。因此處于具體工作是，公司一定要對營銷信息體系加強完善，及時掌握已有的信息資源，進一步搶占先機。

2.改變營銷手段

當前經濟發展過程中，每個公司都要對與消費者有關的信息實行主動的了解和分析。重視消費者的需要才能建立起合適的市場營銷策略，對于設計公司產品同樣需要。要增強對現代人消費的滿意度，也能使公司增強市場經濟收益，實現經濟發展的可持續提高。在面對市場經濟的進一步發展過程中，首先企業需要收集和整合相關資料，確保對消費者具體需求具有更高程度的把握實現營銷范圍的進一步拓展。其次公司要把生產與市場需求相結合。最后，再給產品定價的過程中要充分了解消費者的心理狀態，把互聯網技術特點與產品服務作為基礎。

3.建立網絡平臺

網絡信息技術的發展給公司提供了更多的機會和挑戰，在網絡經濟環境中互聯網各個方面的發展是每各公司必須重視的問題。對當下成功的網絡購物平臺作比較，會發現網絡購物平臺的資源都差不多，并且價格也基本相似，唯一不同的體現就是對于服務態度和物流安全。在產品質量相同的情況中，消費者更愿意為服務態度好的商家買單。幫助消費者節省時間精力，以及幫助廠家獎勵運輸成本，都是網絡購物平臺的好處，極大程度上增強了公司的經濟效益。對于之前傳統的公司營銷方法，網絡購物平臺的操作更加簡單。

綜上，在網絡經濟時代的背景下，這就要求企業在網絡經濟下主動轉變營銷思想，消費者的多元化消費需求，增強市場競爭力，實現可持續發展，使其在未來國際競爭中占據更高優勢，在一定程度上強化國家綜合實力使其更好的適應時代發展浪潮。

參考文獻：

[1]吳丹丹.基于網絡經濟時代市場營銷策略的轉變分析[J].納稅，2017（14）.

[2]張宏巖.試論網絡經濟背景下市場營銷策略的轉變[J].中國商論，2016，13：17-18.

[3]鄭紅霞.網絡經濟時代市場營銷策略的轉變探究[J].中國市場，2015，23：19+27.

作者簡介：

邊巴旺堆（1999.06-），性別：男，籍貫：西藏日喀則謝通門縣，專業：市場營銷16-2 學校（單位）：大連海洋大學。

旦增塔杰（1999.06-），性別：男，籍貫：西藏日喀則謝通門縣，專業：市場營銷16-2。學校（單位）：大連海洋大學。

次旦德吉（1995.11-），性別：女，籍貫：拉薩墨竹工卡縣，專業：人力資源管理，學校（單位）：天津科技大學。