明天，我們看什么樣的書

閱讀是個(gè)老話題，也是個(gè)新談資。科技的進(jìn)步，信息時(shí)代的到來，讓閱讀有了更多的可能。

一臺(tái)Kindle、一個(gè)平板，亦或一部手機(jī)，在指尖的輕觸與滑動(dòng)間，閱讀翻開了新的一頁。

2020年初，國內(nèi)第三方數(shù)據(jù)研究機(jī)構(gòu)比達(dá)咨詢發(fā)布了《2019年中國數(shù)字閱讀市場(chǎng)研究報(bào)告》，報(bào)告指出，2019年我國數(shù)字閱讀用戶規(guī)模達(dá)到7.4億人，其中網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模達(dá)到4.6億人，同比增長8.3%，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到204.8億元，同比增長21%。同時(shí)，報(bào)告也顯示，2019年我國人均閱讀量達(dá)到7.99本，其中紙質(zhì)書4.67本、電子書3.32本，雖然紙質(zhì)書高于電子書，數(shù)字閱讀增長趨勢(shì)卻顯著于紙書閱讀。比達(dá)咨詢分析師認(rèn)為，中國數(shù)字閱讀市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入到生態(tài)流量時(shí)代，數(shù)字閱讀憑借在內(nèi)容、版權(quán)、渠道、體驗(yàn)上的優(yōu)勢(shì)已經(jīng)成為超級(jí)APP的內(nèi)容標(biāo)配。

超級(jí)APP是指DAU過億，是用戶手機(jī)上“必備”的互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)應(yīng)用，如微信、QQ、百度、淘寶、支付寶、今日頭條、UC、QQ瀏覽器、愛奇藝、騰訊視頻和優(yōu)酷等，在這些APP中，用戶可以通過內(nèi)置的小說頻道（板塊）、小程序、H5等形式進(jìn)行閱讀，而無需單獨(dú)下載獨(dú)立APP。

不可否認(rèn)，我們已經(jīng)處在了一個(gè)數(shù)字閱讀的時(shí)代。

90后、00后的選擇

數(shù)字閱讀普及下，90后、00后的年輕人成為主要閱讀群。在某事業(yè)單位上班的陳娜是一名90后，6年前她買了第一臺(tái)閱讀器，從此便愛上了數(shù)字閱讀。6年間，她換了3臺(tái)閱讀器，一臺(tái)比一臺(tái)輕便智能。 “存儲(chǔ)量很大，以一個(gè)容量為4G的電子閱讀器來說，它能容下約3000本書”，對(duì)于愛讀書又經(jīng)常出差的陳娜來說，閱讀器也因攜帶方便成為她行囊的“必備品”。一年前她又沉迷于手機(jī)閱讀，“更方便了，免費(fèi)的也多。”陳娜愛看小說，有時(shí)候一看就是大半夜，“當(dāng)然，會(huì)對(duì)視力有影響，可沒關(guān)系啊，看累了，就‘聽書唄”。對(duì)于正在上大三的許方來說，數(shù)字閱讀“省錢”，很適合“學(xué)生黨”，“它也很環(huán)保，省去紙質(zhì)圖書對(duì)木材的耗費(fèi)，印刷對(duì)水電煤及化工原料的使用。”許方說。

《2019年中國數(shù)字閱讀市場(chǎng)研究報(bào)告》顯示，在數(shù)字閱讀用戶構(gòu)成上，86.3%的用戶年齡在35歲以下，男性用戶占55.1%，女性用戶占44.9%;過半用戶月收入在5000元以下;都市生活、玄幻奇幻、穿越言情成為最受讀者喜愛的三大小說類型;上下班途中、午休及晚間休息前四大時(shí)段是用戶最為活躍的閱讀時(shí)間。

“聽”書代替看書

相信很多人每天睜開眼做的第一件事就是打開手機(jī)，以“信息潮”喚醒一天的開始，歡喜也好厭惡也罷，生活的車輪也因信息的“爆炸”加快轉(zhuǎn)速。數(shù)字閱讀便填充了碎片化時(shí)間的分分秒秒。沒有時(shí)間看，就用耳朵“聽”。“聽”書因擴(kuò)展了閱讀場(chǎng)景，有助視力的保護(hù)，成為了數(shù)字閱讀行業(yè)的一個(gè)全新增長點(diǎn)。

越晏的手機(jī)上訂閱了三種有聲閱讀APP，“喜馬拉雅、中讀、少年得到，兩個(gè)是我聽的，另一個(gè)是給孩子聽的”，越晏的手機(jī)在一天里的早起洗漱、做飯、吃飯、午睡前、晚睡前輾轉(zhuǎn)于她與孩子間，是家里使用頻率最高的電子產(chǎn)品。

“閱讀干家務(wù)都不耽誤”，越晏認(rèn)為聽的方式很適合她這樣的上班族，一年中她購買了各類有聲書50多“本”，前后花去了近1000元，“很劃算啊，時(shí)間節(jié)省了，還‘讀了那么多的書，有些巨著，以前根本讀不動(dòng)，現(xiàn)在被重新編排做成有聲書，講的好，既聽進(jìn)去了，又完成了一次閱讀。”

據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，著名的音頻分享平臺(tái)“喜馬拉雅”擁有6億激活用戶和700萬主播，它的精品有聲劇與優(yōu)質(zhì)主播成為沉淀用戶的砝碼。“咪咕閱讀”推出的聽書會(huì)員，可享受全站正版內(nèi)容免費(fèi)聽，它還利用5G技術(shù)，帶來場(chǎng)景體驗(yàn)的升級(jí)。

智能閱讀，打造個(gè)人書單

大數(shù)據(jù)時(shí)代，又將閱讀的發(fā)展向前推了一把。

“閱讀平臺(tái)的小說過去嚴(yán)重依賴編輯推薦，或是榜單發(fā)布，這樣的方式一方面用戶從中未必能找到自己感興趣的部分，另一方面也使一些優(yōu)質(zhì)內(nèi)容無法被用戶獲得”，某閱讀網(wǎng)站的編輯吳江介紹，現(xiàn)在很多閱讀APP采用人工智能模式，通過技術(shù)建立用戶和內(nèi)容之間的關(guān)聯(lián)，自動(dòng)分析出用戶閱讀喜好，選出用戶感興趣的內(nèi)容并作以推送，“既滿足了用戶個(gè)性化需求，也更好地將用戶留下來。”

“必看小說”就是一款主打AI智能引擎推薦的閱讀APP，它結(jié)合用戶畫像、大數(shù)據(jù)、AI算法，準(zhǔn)確為用戶推薦符合口味的書，最大程度實(shí)現(xiàn)千人千面的個(gè)性化推薦。而QQ閱讀7.0新版本實(shí)現(xiàn)了智能推薦算法與編輯人工篩選的精細(xì)區(qū)分，以便用戶可以隨時(shí)根據(jù)不同需求進(jìn)行內(nèi)容挑選。

據(jù)艾瑞咨詢《2019年中國移動(dòng)閱讀發(fā)展趨勢(shì)研究報(bào)告》分析，隨著5G時(shí)代的來臨，用戶對(duì)高品質(zhì)視聽享受的訴求將愈發(fā)強(qiáng)烈，更多打通影音漫游書的新技術(shù)落地，未來閱讀場(chǎng)景也將從手機(jī)端、閱讀器衍生至繪本閱讀器、智能耳機(jī)、智能音箱、AR/VR眼鏡，滿足用戶多場(chǎng)景下的沉浸式閱讀體驗(yàn)的需求。

哪一個(gè)更好

盡管數(shù)字閱讀方興未艾，但紙質(zhì)閱讀仍是很多人的“最佳”選擇。

在電臺(tái)工作的葵雅每天都會(huì)讀書看報(bào)。雖然現(xiàn)在都用智能手機(jī)，可以在手機(jī)上閱讀，但是她并不喜歡電子書，理由簡單“讀紙質(zhì)書才有讀書的感覺，讀電子書沒有。”

“還是喜歡紙質(zhì)書。紙質(zhì)書可以保護(hù)學(xué)生的眼睛，電子書盜版的、粗俗的都有，不一定規(guī)范，不利于孩子成長。”小學(xué)教師徐慧思說，自己看紙質(zhì)書多，并且紙質(zhì)閱讀更能引導(dǎo)學(xué)生閱讀，培養(yǎng)學(xué)生養(yǎng)成讀書的好習(xí)慣。

從事圖書館工作的盧春說，他喜歡在睡前看書，而且是紙質(zhì)書。他認(rèn)為，紙質(zhì)書有種文化的書香氣、厚重感，可以寄托一種情懷，那是電子書無法替代的。

紙質(zhì)閱讀還是數(shù)字閱讀，采取什么樣的閱讀媒介或許并不重要，重要的是書的內(nèi)容，以及在閱讀過程中獲得的知識(shí)、智慧與滿足。