廉潔如何更走心，這項研究劃重點

李天銳

前段時間，知名反腐專家、北京航空航天大學廉潔研究與教育中心副主任、博士生導師杜治洲教授及研究生萬超凡，就公眾對廉潔文化感知情況進行了一次問卷調查，試圖從中得到一些有益的結論，為提升廉潔文化傳播的有效性提供參考。該研究的主要結論近日在《北京航空航天大學學報（社會科學版）》上發布。

這個研究，主要通過設置選項，了解公眾接觸到廉潔文化信息后，對腐敗危害程度的認識以及舉報意愿的變化，了解公眾接觸廉潔文化信息主要方式，認為哪些載體和方式對廉潔文化傳播的效果更佳等。近日，廉政瞭望記者就相關問題專訪了杜治洲教授。

哪類媒介最受偏愛：新媒體一騎絕塵

廉政瞭望：這次研究，聚焦新媒體背景下的廉潔文化傳播。為何要開展這樣的問卷調查研究，并將新媒體放到突出位置？

杜治洲：在對腐敗治理的研究中，我們能直觀地感受到廉潔文化對公眾產生了積極影響，官方也做了不少工作，包括倡導家風家訓、建設清廉社會、開展廉潔文化“八進”等。但這些影響如何深入人們的內心，影響人們的舉報意愿、面對誘惑時的決定等，還需要研究來支撐，這是我們進行調查的初衷之一。如今，新媒體已成為傳播的重要渠道，以微信、微博等為代表的新媒體，與影視劇、戲劇、詩詞書畫等其他傳播媒介，一同推動大眾加深了對建設廉潔社會的認識和理解，在研究中需要引起重視。結論中大家對新媒體的偏愛，也證明了這一點。

廉政瞭望：此次調查共發放和收回問卷566份，如何確保結論具有代表性？

杜治洲：這次除了積極發動不同職業、不同受教育程度的人員填寫問卷，我們還在地方駐京辦人員幫助下，將問卷發布在不同省份的微信中。收回的566份問卷，涵蓋了北京、天津、四川等27個省區市，涵蓋了東北、華北、西南等七大地區。我們是面向社會公眾進行調查，從受訪人員基本情況看，其性別、年齡段、文化程度、戶口類型（農業或非農業）等各項分布基本均衡，以減少調研中的誤差，使結論更科學。

廉政瞭望：對問卷進行分析后，對公眾從哪些渠道接觸廉潔文化信息多，認為哪種方式傳播效果更好，有哪些發現？

杜治洲：問卷發現，在接觸廉潔文化信息的渠道方面，84.28%的受訪者選擇了“微博、微信等新媒體”。57.24%的公眾選擇了“影視劇、紀錄片——《人民的名義》等”，該選項位居第二。其余選擇較多的還有電視公益廣告（45.05%）;官方網站——人民網、中央紀委網站等（44.7%）;電視訪談——《新聞調查》《焦點訪談》（42.05%）等。而選擇戲劇（如《包青天》等）、書法字畫、攝影作品等選項者較少。

在傳播方式上，大家認為效果較好的除了微博微信、電視訪談節目、影視劇紀錄片等，還青睞整合廣播、電視、網絡的融媒體。這說明，新媒體已經在廉潔文化傳播中發揮重要作用。當然，影視劇、紀錄片等傳播廉潔文化的效果好壞，與作品質量及藝術表現力等有關，它們中亦不乏引發社會廣泛關注的“爆款”。

受教育程度越高，舉報意愿提升幅度越小

廉政瞭望：關于廉潔文化傳播是否增強公眾對腐敗危害了解，使其更加崇尚廉潔，問卷調查有哪些有益的發現？

杜治洲：問卷調查中，公眾接觸到廉潔文化傳播信息后，對腐敗的危害有一些了解和有特別多了解的共占88.7%，大家對腐敗態度也普遍發生了變化，近半數承諾會更加堅定地保持廉潔，有的還會減少為親朋、自身謀利的腐敗，如5.1%的受訪者會阻止旁人搞腐敗，4.1%的受訪者會放棄為自己或家人謀利等。

此外，廉潔文化傳播還提升了公眾的舉報意愿，意愿增強了“很多”或“一些”的占75.8%。值得注意的是，基于舉報的特殊性，有21.4%的受訪者選擇“舉報意愿基本不變”。調查證實，廉潔文化傳播具有強大的正向功能，應該受到政府和社會各界的高度重視。

在地鐵拉手上介紹包拯、狄仁杰、趙抃等廉官能官事跡，能讓人在不經意間受到廉潔文化熏陶。

廉政瞭望：分析問卷時，還用定量分析等手段，發現了不少“不相關”和“負相關”，這也成為此次研究的特色之一。

杜治洲：我們想探尋收入、年齡、受教育程度等變量，對公眾了解腐敗危害、公眾舉報意愿等的影響。在判定二者聯系時，我們發現幾個“不相關”，即受調查者的年齡、收入、受教育程度，與公眾面臨腐敗所持態度不存在相關關系;受調查者的收入與其對腐敗危害了解程度、與其舉報意愿也不存在相關關系。

同時，也發現幾個“負相關”，即接觸到同樣的廉潔文化信息傳播后，受教育程度越高者、年齡越大者對腐敗危害了解的增強幅度越小，舉報腐敗意愿的提升幅度也越小。這將有助于我們有針對性地開展廉潔文化教育。

加強對青少年、農民等的廉潔文化傳播

廉政瞭望：通過上述結論，您獲得了哪些啟示？對做好廉潔文化傳播，讓廉潔文化更加走心，有怎樣的建議？

杜治洲：我認為，在新媒體時代，要提升廉潔文化傳播的效果，須重視以下幾個方面：

首先，進一步挖掘新媒體平臺的傳播功能。新媒體改變了人們的思維觀念、生活方式甚至生產方式。應在影響力較大的官方微博、微信公眾號等傳遞廉潔文化，通過數字、圖文、漫畫或視頻等呈現廉潔楷模故事、廉潔理念。此外，問卷調查選項中的標語、雕塑以及戲劇、詩詞、小說等傳統媒介，在互聯網時代也不能忽視，要將其改造升級，融入新媒體語態中，實現新媒體與傳統媒體充分融合。

其次，充分發揮電視劇、電視新聞、公益廣告等的作用。2016年，反腐劇《人民的名義》反響熱烈，我曾提出，反腐劇要加強對腐敗危害的宣傳、展示完整的舉報制度等，吸引公眾參與到反腐敗中。影視劇應結合當下社會真實事件，盡可能呈現真實的政治生態。電視節目方面，除了老牌的《焦點訪談》《新聞調查》等外，如今“陽光問廉”也成為重要陣地。此外，還應發揮紀錄片、公益廣告等作用，廉潔主題的公益廣告除了在地鐵、公交上長期循環播放外，在新媒體上則應結合特點創新形式，如在抖音上推出公益廣告片段、在微博上結合熱搜傳播等，增強廉潔文化的鮮度，以提升關注度。

最后，加強對青少年的廉潔文化傳播。根據這次研究結論，年齡越小、受教育程度越低，接觸廉潔文化信息后，將大大增強對腐敗危害了解程度，大大增強舉報腐敗意愿。應加強對青少年、幼兒在廉潔文化方面的教育培養，在耳濡目染中提高他們對腐敗危害及廉潔文化的認知，使其長大后守清廉，不跑偏。除此之外，還應適當加強對農民等受教育程度不高的成年人群體的廉潔文化傳播，促使這一群體成為堅決反對腐敗、依法依規舉報腐敗的重要力量。