關于提升地方黨媒移動傳播力的思考

摘要：基于目前大數據技術的發展，我國互聯網水平較以往有了顯著發展和進步，在信息傳播過程中去中心化發展趨勢突出，信息技術和獲取也實現了快捷和穩定發展。此種形勢下，傳統主流媒體只有不斷適應移動互聯時代發展，才能更有效的滿足時代發展需求，在傳播黨政信息的過程中，增強傳播力和號召力。地方主流媒體承擔著新聞傳播和輿論引導的作用，因此在全新社會發展背景下，更需要面臨嚴峻的挑戰。基于此，本文就將對地方黨媒移動傳播力的提升問題展開探討，希望對這項工作的順利開展提供有效幫助和指導作用。

關鍵詞：地方黨媒;傳播力;提升

在當前互聯網時代的穩定發展背景下，移動傳播在媒體發展中的核心競爭力作用越發顯著。作為地方黨媒，應該始終以全面化作為新聞產品的移動傳播方式，只有保證傳播方式的全面化發展，才能為移動傳播工作的開展提供有效幫助。但實際上，目前地方黨媒在發展中仍然存在不少問題，比如黨媒移動傳播力還很有限，工作人員認知不足等等。這些問題如果不能及時在工作中得到解決，必然會對黨媒工作的順利開展產生負面影響。為此，本文就將對地方黨媒移動傳播力的提升問題展開如下闡述。

一、提升地方黨媒移動傳播力的目的和意義

現階段移動傳播格局發生了較大變化，在媒體移動化生存發展的激烈競爭環境中，我們應該精準掌握當前地方發展的不足和問題。在理論意義上而言，通過對地方黨媒問題的研究，可以系統性的提出黨媒創新力的提升辦法[1]。雖然當前對地方黨媒新聞客戶端進行深入研究和探索的成果也不少，但是大部分地方黨媒在移動化的實踐中仍然有許多困惑，還需要更多研究為后續新聞客戶端的傳播力發展提供準確思路和參考方向。而現實意義上而言，當前我國正處于新聞客戶端的井噴式發展格局，在同質化程度不斷提升的背景下，只有加強創新，才能實現黨媒創新性和傳播力的發展，而客觀性的歸納和總結，不僅能對傳播力的改造提出精準建議，還能實現傳播力和影響力的穩定發展[2]。

二、提升地方黨媒移動傳播力的方法

（一）將全面化移動傳播作為目標，優化傳播層面

移動傳播力往往和傳播受眾的全面性有著緊密聯系。如果傳播工作可以盡可能保證受眾階層的全面性，必然可以穩定提升傳播力。相反，如果傳播面的受眾狹窄，階層單一，移動傳播力必然也會受到較大的影響。地方黨媒在本質上仍然屬于大眾媒體，更強調的是在大眾范圍內傳播，所以更需要面廣人多的綜合性移動傳播力。在此種情況下，為切實提升移動傳播力，我們更需要加強對全面化目標的構建和完善[3]。

所謂移動傳播全面化主要指的就是將內容全面化作為基礎。而移動傳播力并不是單純的將新聞信息傳遞到用戶移動終端上，而是需要對用戶所接收的新聞信息進行閱讀研究，只有讓群眾感受到新聞信息有用，才能得到啟發，最終對傳播力的提升提供幫助。而這一效力的達成，必然需要新聞發展的全面性，也就是地方黨媒在傳播新聞的過程中要保證覆蓋面的全面性，確保受眾接收信息的準確性和全面性。在這項工作的開展過程中，地方黨媒也應該準確調整自身工作角度，不能只站在單位和部門的角度考慮問題，而是應該站在全用戶的角度上分析問題。新聞的主旨是為用戶服務，所以新聞的全面性也應該是新聞質量的全面提升[4]。任何產品在生產過程中都應該將質量作為基礎，新聞產品同樣如此，在日常工作中，應該加強對理論知識的學習，積極學習新聞政策，熟悉新聞業務。只有保證工作人員將手中的“武器”用好，才能發揮新聞信息的優勢作用。

（二）將全域化移動傳播作為目標，拓展傳播區域

移動傳播力的發展應該切實發揮傳播的廣度，這也需要在實際工作中進行更大范圍的傳播。一般情況下，傳播區域和傳播力應該發揮正比效應，只有傳播的區域進一步提升，移動工作的傳播能力才能得到穩定發展。換言之，傳播的區域越小，移動傳播力的優勢就會更小。要想切實發揮移動傳播的全域化發展，就應該不斷提升自身平臺的建設，在不斷的外連發展中實現影響力的提升。在地方黨媒發展過程中，應該保證移動傳播工作的便利性，切實提升移動傳播的便捷性和有效性。也正是基于這項工作的考慮，地方黨媒在實際發展中還應該加強對區域布局工作的合理性開展，形成新媒體傳播矩陣。在積極搭建地方新聞的移動傳播平臺過程中，構建穩定的發展構架，在方便移動傳播的過程中，切實提升區域移動傳播力。

此外，地方黨媒在實際發展中還應該加強對上級政府部門之間的聯系，借助人民網、新華網、中央電視臺等國家級媒體擴大自身新聞作品的傳播范圍和力度，只有這樣才能保證在擴大移動傳播區域的過程中，不斷實現對自身移動傳播力的提升。

（三）將全員化移動傳播作為目標，擴充參與人員

本文所提出的全員化，指的就是媒體參與移動傳播的全員化。人多力量大，在地方黨媒工作的過程中，只有更多的人參與到移動傳播中，才能保證移動傳播力的不斷發展。在移動傳播的全員化發展過程中，我們應該將這項工作看做一種全新的工作理念，同時將這項工作制定為一項健全的工作制度。在發展理念的不斷更新和發展過程中，可以實現對行動的推進，養成更為合理的工作習慣。

（四）借助微信公眾平臺，加強對移動新聞產品的創新

黨和政府主辦的媒體是黨和政府工作的主要宣傳陣地，因此更應該牢牢跟著黨和政府的工作中心。地方黨媒在工作中更需要充分發揮黨媒的權威作用，特別是應該發揮品牌和人才優勢，切實遵守新聞真實性特點，只有這樣才能保證新聞生產工作的專業化發展。在這一過程中，還應該將傳統黨媒工作進行發展，實現權威信息、原創內容向著移動媒體的發展，只有這樣才能打造更為專業和優質的新聞產品。黨媒只有為群眾提供精準和客觀的新聞資訊，才能在融合發展過程中主導輿論方向，充分發揮主流媒體的積極影響作用。

當前，個性化的信息推薦已經普遍應用在了各大新聞客戶端中，是信息產品的標配。所以為滿足用戶的個性化需求，我們在制定微信公眾平臺的過程中也需要獲取更為精準的客戶信息，盡可能提升受眾對新聞客戶端的認可。

（五）優化政務服務平臺和城市服務體系

近年來我國政府信息逐漸呈現公開化和透明化，因此人們對于政務信息消費的需求也在不斷提升，這也要求地方黨媒積極對接地方政務信息平臺，在開展工作的過程中要切實提升媒體的服務質量和工作效率。在政府信息不斷發展的現代社會中，政務服務能力也直接代表著媒體的傳播情況，所以地方黨媒的移動客戶端要盡量增加民眾感興趣的政務服務信息，切實提升媒體的影響力。在這一過程中，移動終端在這一場景中也發揮著越來越重要的平臺搭建作用，群眾可以隨時借助手機客戶端了解政務信息，進行政務信息的分析和研究，最大程度上實現政務便利性發展。但是地方黨媒僅僅在新聞資訊上進行創新很難和國內其他龐大客戶端進行抗衡，所以客戶端只有切實滿足群眾需求，將工作重點放在群眾服務和城市服務上，才能有效完善工作細節，實現移動政務服務質量的提升。此外，地方黨媒要想在實際工作中獲取更大的市場份額，就更應該提供豐富的政務服務，從而實現自身傳播力的發展。

地方黨媒客戶端的功能應該在深化發展后，實現其他城市功能的拓展，這也是今后地方黨媒工作的整體發展趨勢。隨著客戶端系統的不斷發展和完善，群眾也將享受到更為健全和方便的服務，真正意義上實現工作質量和黨媒工作效率的提升。

三、結束語

綜上所述，移動互聯網的生態環境下，網絡、短視頻、微博等多種媒介形式已經形成了更為健全的互動發展態勢，因此要想切實提升信息傳播和交互效率，就要不斷發揮移動媒體在社會傳播中的優勢作用。黨媒客戶端的工作其實是對信息方式的一種轉變，只有真正解決用戶的新聞資訊需求和生活服務需求，才能保證移動化信息產品的穩定發展。在當前傳統媒體對客戶端認知水平不斷提升的背景下，黨政部門也逐漸意識到了用戶需求和服務方向的變化，所以在突破傳播力的過程中，我們也要不斷占據更大的用戶市場，只有這樣才能保證地方黨媒移動傳播力的切實提升，在拓展傳媒社會價值的基礎上，為地方黨媒政治發展水平的提升奠定良好基礎。

參考文獻：

[1]張慶勇，張毅蕾.論地方黨報在數字化轉型中的傳播力打造之道[J].傳媒，2017，32（1）：33-35.

[2]杜金瑩.在媒體融合中提升黨刊的傳播力和影響力——以《奮斗》雜志為例[J].知與行，2017，16（10）：90-93.

[3]史紅云.全國地方黨刊提高傳播力的探索與實踐[J].傳媒，2017，44（20）：8-11.

作者簡介：

陳漢秋，男，（1964.11-），（出生地：湖南省益陽市），漢族，學歷：大學;職稱：編輯;職位：株洲日報社編務委員，從事株洲日報編務工作。