寶雞青銅器博物館文創產品開發策略研究

董歡歡 田川

摘 要：隨著文化產業的不斷發展，文創產品的開發設計已然成為各大博物館及旅游景點爭相發展的需要，而在全民生活水平的高提升下，用戶需要的不再是千篇一律，缺乏文化特色的文創產品;本文結合了當前文創開發狀況，主要研究文創產品開發的策略，并以寶雞青銅器為例進行驗證，為后續文創產品開發提供理論依據。

關鍵詞：文創產品;青銅器博物館;文化元素

在國家大力支持文化創業產業的同時，2018年文化部與旅游局正式合并成文化旅游局，不僅對文化的傳承與發揚有了現實載體，而且于旅游體驗的多樣性也是一種升華。文化與旅游相互滲透，密切融合，尤其是全國各地的博物館率先展開文化創意產品的開發浪潮，讓原本沉寂的文物變得生動、會講故事，原本只能在博物館學得到的文化可以通過創意產品傳播的更加廣泛，也讓旅游的互動變得有趣，游客不再是行走的照相機，相反會因為文化的衍生創意品加深旅游的印象，擁有精神上美的更高追求。

寶雞青銅器博物館作為中國青銅器[1]文化的發源地，具有很高的研究價值和影響力，然而由于寶雞地處省會城市偏西180公里處，位置偏遠，知名度低，其文化傳播有限。因此，開發寶雞青銅器博物館的文化創意產品勢在必行。

一、項目管理

任何文創產品的開發，首要任務都需要進行項目管理，統籌規劃該項目的設計目標、團隊成員、規劃節點期限及預期效果，使得項目可以快速高效保質的完成。

以寶雞青銅器博物館文創產品開發為例，設立該項目目標為發揚青銅器文化，確定團隊成員4名，規劃節點如下表所示，預期完成寶雞青銅器博物館內重點館藏文化的產品體現（系列文創產品），讓更多的人了解青銅器文化。

二、文化搜集與分析

（1）確定目標后，開始對所在項目搜集文化素材資料，根據項目素材搜集分為兩類，其一是博物館類具體性項目，可直接搜集博物館內部文物等素材;其二是其他城市旅游景點類項目，可搜集當地城市的建筑、飲食、民俗、手工藝等文化素材。

（2）對搜集后的文化素材采用KJ法[2]進行分析、篩選，確定可用文化素材。

以寶雞青銅器博物館文創產品開發為例，我們直接搜集到寶雞青銅器博物館的鎮館之寶何尊、國寶重器折觥、國家一級文物秦公镈等作為素材，并依次分析它們的歷史，淵源，用途，為文化元素提取做依據。

三、文化元素提取與設計

文化元素[3]提取與設計是文創產品中最為重要的環節之一，文化是文創產品設計的靈魂，優秀的文創產品設計總是體現著文化精神，民族、地域的文化特色成為文創產品設計師創意的根源。主要分為兩部分：

（1）文化元素提取。對搜集到的文化資料進行分析，提取文化元素的外延，包括元素的材質、紋理、輪廓、色彩等。

（2）設計。單純的使用文化元素的外延，會略顯單薄，需對文化元素的內涵進行通透理解，包括元素的精神寄托、源生故事、相關用途、所指寓意等。結合文化元素的內涵，進行再設計，設計出符合該文化特定的形象、符號或IP。

以寶雞青銅器博物館文創產品開發為例，對提取出的有價值的文物進行文化元素提取及再設計，確定文化形象，如圖1所示。

四、設計元素應用與創意融合

文化元素的應用不是簡單的拼湊貼合，要考慮到文化上地域、民族的風俗限制及文化元素背后的應用，取其精華，去其糟粕，選擇性運用以表現現代產品與傳統文化和諧共融的感受，使設計和創意能夠匹配成功。

以為寶雞青銅器博物館開發文創產品為例，利用頭腦風暴法，將設計好的文化形象應用到現代帆布包上，并賦予其性格，吸引當下青中年人群。如圖2（何尊形象）。

五、樣品打樣與市場反饋

將設計好的文創產品進行打樣宣傳，收集用戶反饋的意見或感受，根據市場調整細節，繼而大批量生產，減小風險。同時，為二期文創開發提供數據支撐。

六、結語

文創產品設計與開發是文創產業發展的核心載體，文章研究了文創產品開發的策略，提出五個基本流程，并為寶雞青銅器博物館文創產品開發進行了驗證，開發了文創產品。因此，本研究策略可為今后各大博物館及旅游景點文創產品開發提供一定的指導意義。

參考文獻：

[1]陜西寶雞青銅器博物院——西周青銅器[J].江蘇教育，2019（61）：31.

[2]韋艷麗，楊益星，陳凱.基于KJ法的網約車APP改良設計研究[J].包裝工程，2018，39（14）：146-152.

[3]劉洋.傳統文化元素在文創產品設計教學中的探索[J].智庫時代，2019（52）：206-207.

基金項目：陜西機電職業技術學院2019年度院內教育教學科研項目資助（項目編號：YJ201903）

作者簡介：董歡歡（1990-），女，碩士研究生，助教，專任教師，主要研究方向：文化創意產品設計及數字化產品設計。